根據(jù)外資瑞銀（UBS）最新的分析報(bào)告指出，認(rèn)為蘋果 iPhone 在中國(guó)市場(chǎng)銷售「最困難」時(shí)刻已經(jīng)過(guò)去，現(xiàn)階段正在回溫當(dāng)中。2018 年新推出的 3 款 iPhone 因?yàn)槭蹆r(jià)過(guò)高，在中國(guó)市場(chǎng)銷售不如預(yù)期，導(dǎo)致蘋果有史以來(lái)首次調(diào)降財(cái)測(cè)。而為了挽救下滑的銷售量，蘋果在中國(guó)農(nóng)歷春節(jié)的購(gòu)買季期間，實(shí)施降價(jià)促銷活動(dòng)。

而根據(jù)瑞銀報(bào)告的資料表示，當(dāng)前蘋果已經(jīng)開(kāi)始清理中國(guó)市場(chǎng)的庫(kù)存，而供應(yīng)鏈的情況也在改善中。報(bào)告中指出，雖然 3 月份的銷售情況還是不樂(lè)觀。但是，中國(guó)市場(chǎng)的降價(jià)活動(dòng)有助于清理通路的庫(kù)存，使得供應(yīng)鏈的情況續(xù)不斷改善中。而且，對(duì)此瑞銀已將其 2019 年第 2 季的 iPhone 銷量，從先前估的 3,250 萬(wàn)支，增加至 3,450 萬(wàn)支。

然而，這并不一定是因?yàn)?2019 年新款 iPhone 的的銷售成功。相反，瑞銀表示 iPhone 8+ 和其他舊款 iPhone 的熱賣，抵銷了新款 iPhone 銷量下滑的沖擊。而且，考慮到較舊款 iPhone 的銷量較高，而不是更昂貴的新型號(hào)，瑞銀已將蘋果的 2019 年第 2 季營(yíng)收，由之前的 575 億美元，下修至 565 億美元，。

不過(guò)，關(guān)于新款 iPhone 也并非沒(méi)有好消息。瑞銀表進(jìn)一步指出，iPhone XR 的采購(gòu)需求實(shí)際上有望逐季成長(zhǎng)。對(duì)于 iPhone 來(lái)說(shuō)，這在生命周期的后期很常見(jiàn)。而之前雖然有相關(guān)外資分析師看淡蘋果在中國(guó)市場(chǎng)的降價(jià)策略，認(rèn)為其對(duì)銷售沒(méi)有正面的效益。對(duì)此，蘋果執(zhí)行長(zhǎng) Tim Cook 在近期的一次面對(duì)媒體采訪中表示，只有時(shí)間才能說(shuō)明這一策略對(duì)蘋果的影響。