1月30日，新浪科技援引路透消息稱，蘋果CEO庫克表示，公司正在考慮調(diào)整定價策略。

庫克表示，目前蘋果公司評估過部分市場的宏觀環(huán)境，決定調(diào)整定價政策，使之與一年前的當(dāng)?shù)貎r格匹配，希望調(diào)整能提升地區(qū)銷量。

在早些時候，蘋果公布了其2019年Q1財(cái)報(bào)，財(cái)報(bào)顯示，自2001年以來，蘋果營收首次在第四季度下滑。其中，iPhone的產(chǎn)品營收就同比下降了近百億美元。報(bào)告期內(nèi)，iPhone營收519.8億美元，2017年同期為611.0億美元，同比下降15%。

其中，iPhone在中國市場的營收降福明顯，本季季營收為131.69億美元，同比下降26.7%，2017年同期為179.56億美元。

在1月4日時，蘋果曾下調(diào)了本季度的營收預(yù)期。庫克曾表示，收入預(yù)期下調(diào)都源于iPhone，主要來自中國區(qū)。這是近20年來，蘋果首次調(diào)低營收預(yù)期，也是iPhone誕生后的第一次。

一直以來，蘋果都采取高價策略，即使在銷量下降的狀態(tài)下也能使其維持高利潤。財(cái)報(bào)顯示，雖然本季度蘋果營收下滑，但依然保持了利潤的穩(wěn)定。

然而，面對新興市場iPhone銷量下降的態(tài)勢，蘋果也在最近放下身段，通過促銷模式提振銷量。此前，蘋果在美國、中國、日本等核心市場通過以舊換新策略變相降價。

但iPhone在中國地區(qū)的銷售情況不容樂觀。在中國智能手機(jī)市場，華為、小米、OPPO、vivo等占據(jù)著主導(dǎo)優(yōu)勢，目前華為的市場份額為27.8，而蘋果的市場份額為10.1%。此外，除了面對本地市場的競爭，宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境因素也是庫克認(rèn)為影響iPhone銷量的主要因素。

面對這樣的難題，庫克現(xiàn)在正打算通過調(diào)價來提升地區(qū)銷量。但就蘋果一直以來信奉的高價策略來看，即使是下調(diào)也難以與本土手機(jī)在價格上形成競爭力?；蛟S，蘋果忽略了一個重要因素，用戶是為蘋果產(chǎn)品的競爭力而不是價格買單。

過去幾年，蘋果每年都能拿出一部比友商更好的手機(jī)來說服用戶掏出更多的錢。然而，近些年來，iPhone XS系列并未有太多創(chuàng)新來刺激消費(fèi)者，在蘋果眼中最受歡迎的iPhone XR，也因設(shè)計(jì)不佳被頻頻吐槽。