相較于其他行業(yè)科技巨頭們?cè)谝咔橄碌摹凹澎o無聲”，手機(jī)行業(yè)顯得分外活躍。今年的世界移動(dòng)通信大會(huì)（MWC）雖然取消舉辦，但2月份一場(chǎng)場(chǎng)別開生面的線上手機(jī)新品發(fā)布會(huì)依然活躍在大眾視線。一方面是手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈正面臨消費(fèi)需求下降、復(fù)工延遲導(dǎo)致供給不足的問題，另一方面是手機(jī)廠商前進(jìn)勢(shì)頭未減，扎堆發(fā)布新品。這是否昭示著疫情對(duì)手機(jī)產(chǎn)業(yè)影響的陰霾即將被撥開，手機(jī)行業(yè)即將逆市上揚(yáng)，走上穩(wěn)定發(fā)展之路？
線上發(fā)布新品，腳步未停
今年第一季度對(duì)于手機(jī)廠商而言，是一段“特殊時(shí)期”。GSMA（全球移動(dòng)通信系統(tǒng)協(xié)會(huì)）宣布取消世界移動(dòng)通信大會(huì)（MWC），這是該展會(huì)33年以來的首次取消。然而卻未阻擋廠商前進(jìn)的腳步，小米開了線上發(fā)布新品的先河。2月13日，小米10、小米10Pro兩款產(chǎn)品首發(fā)；24日，華為發(fā)布全球首款5G 折疊屏智能手機(jī)Mate Xs，榮耀發(fā)布V30 PRO和9X PRO，索尼發(fā)布旗下首款5G旗艦手機(jī)Xperia 1 II，realme推出新款5G旗艦機(jī)realme真我X50 Pro；25日，vivo子品牌iQOO發(fā)布iQOO3 5G性能旗艦新機(jī)。
小米董事長(zhǎng)雷軍曾公開表示，小米選擇在這個(gè)特殊時(shí)期牽頭舉辦線上新品發(fā)布會(huì)，是為了上游和渠道等全產(chǎn)業(yè)鏈考慮，更多的是為了提振整個(gè)行業(yè)的信心。在做好防疫工作的前提下，讓生活和工作恢復(fù)到正常的水平。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，發(fā)布新品是一個(gè)市場(chǎng)試水的信號(hào)，目前從消費(fèi)者對(duì)線上發(fā)布會(huì)的關(guān)注度以及線上銷量來看，效果相當(dāng)不錯(cuò)。用發(fā)布新品來吸引用戶消費(fèi)，并帶動(dòng)銷售和供應(yīng)體系恢復(fù)正常運(yùn)轉(zhuǎn)，同時(shí)也是試探和理解市場(chǎng)的一種手段。
今年扎堆發(fā)布的手機(jī)新品都是以5G版本為主。行業(yè)分析師侯林在接受《中國(guó)電子報(bào)》記者采訪時(shí)表示，目前從中國(guó)手機(jī)廠商的戰(zhàn)略來看，趁著5G的轉(zhuǎn)換期，全球化已經(jīng)成為中國(guó)手機(jī)廠商在2020年最為關(guān)鍵的方向，而疫情的影響讓這個(gè)方向更為明確。而且，廠商都希望利用線上市場(chǎng)將上半年旗艦機(jī)盡可能地進(jìn)行銷售，而中低端新品盡量進(jìn)行產(chǎn)品線壓縮。
從未來各廠商的產(chǎn)品計(jì)劃來看，中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院信息化與軟件產(chǎn)業(yè)研究所產(chǎn)業(yè)研究員鐘新龍?jiān)诮邮苡浾卟稍L時(shí)表示，華為將延續(xù)既有產(chǎn)品線，布局P40、mate40高端系列，中低端價(jià)位5G手機(jī)以及折疊屏成為重點(diǎn)。小米在第二季度末第三季度初有望推出折疊屏產(chǎn)品，同時(shí)有可能加碼墨水屏創(chuàng)新等；OPPO以及vivo將主打高端機(jī)型，聚焦一些外觀和性能的更新迭代。
供應(yīng)鏈吃緊，警惕風(fēng)險(xiǎn)
疫情對(duì)手機(jī)行業(yè)的影響絕不止新品發(fā)布會(huì)挪到線上舉辦這么簡(jiǎn)單，目前已有多個(gè)市場(chǎng)咨詢機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)第一季度手機(jī)銷量下滑20%～30%，手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈上有可能呈現(xiàn)需求和供應(yīng)問題集中爆發(fā)的風(fēng)險(xiǎn)。
從產(chǎn)業(yè)鏈角度看，由于經(jīng)濟(jì)活動(dòng)停滯、消費(fèi)者購(gòu)買力下降，使需求端緊縮，導(dǎo)致包括芯片、射頻、電源IC、CMOS、模組廠商等供應(yīng)鏈的產(chǎn)品計(jì)劃和業(yè)績(jī)受到影響；而供應(yīng)鏈?zhǔn)苎舆t復(fù)工和物流延遲等影響，產(chǎn)能恢復(fù)慢，供貨能力也有所下降。
雷軍表示，由于疫情原因，生產(chǎn)還是受了一些影響，會(huì)適當(dāng)調(diào)整計(jì)劃，優(yōu)先供應(yīng)大多數(shù)消費(fèi)者需要的手機(jī)產(chǎn)品。OPPO副總裁沈義人表示，這次疫情對(duì)旗艦機(jī)的產(chǎn)能產(chǎn)生影響較大，前期供貨都會(huì)比較緊張。
而目前手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)高度全球化，全球70%的智能手機(jī)都是中國(guó)生產(chǎn)制造的，因此疫情也將影響全球智能手機(jī)的供應(yīng)鏈和制造產(chǎn)能。
蘋果的確會(huì)受到產(chǎn)能不足的困擾和中國(guó)市場(chǎng)需求下滑的影響。供應(yīng)鏈方面，有媒體報(bào)道，原本在2月初，蘋果下半年將推出的新機(jī) iPhone 12（暫定名）就要進(jìn)入工程驗(yàn)證測(cè)試階段，但是被疫情打亂了腳步，導(dǎo)致原定6月份就要量產(chǎn)的iPhone 12恐將延后。供應(yīng)鏈問題可能會(huì)導(dǎo)致蘋果新品的準(zhǔn)備時(shí)間推后，而這是手機(jī)企業(yè)都會(huì)面臨的問題。
三星電子曾因員工感染，短暫關(guān)閉又重新開放了龜尾市工廠的運(yùn)營(yíng)，雖然其智能手機(jī)生產(chǎn)有半數(shù)已轉(zhuǎn)移到越南，但可折疊手機(jī)Galaxy Fold和Galaxy Z Flip高端機(jī)型仍由龜尾工廠生產(chǎn)。“三星的工廠在東南亞分布較多，雖然也有一些材料會(huì)遇到短期供應(yīng)相對(duì)不足的問題，但從三星的反饋來說相對(duì)也不是很大的問題。”侯林表示。
高通表示，疫情爆發(fā)對(duì)手機(jī)需求和供應(yīng)鏈的影響存在很大的不確定性，因此高通擴(kuò)大了業(yè)務(wù)預(yù)期范圍并調(diào)低了預(yù)期下限，2020年第一季度的預(yù)期值降幅在6.45%～19.35%之間。但高通中國(guó)區(qū)董事長(zhǎng)孟樸也強(qiáng)調(diào)，疫情不會(huì)改變中國(guó)5G發(fā)展的良好勢(shì)頭，高通將深入加強(qiáng)與中國(guó)合作伙伴的技術(shù)合作。高通于2月26日發(fā)布了第三代5G基帶芯片X60，侯林認(rèn)為，疫情對(duì)于高通而言反而是一個(gè)推進(jìn)決斷的契機(jī)，會(huì)助推高通將4G芯片轉(zhuǎn)向5G芯片，讓下半年的5G新品比預(yù)期的更多。
整體先抑后揚(yáng)，穩(wěn)中有進(jìn)
中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)龐大，內(nèi)需空間廣闊，產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)雄厚，中國(guó)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)中向好、長(zhǎng)期向好的基本面和基本趨勢(shì)不會(huì)改變。疫情的沖擊是短期的、總體上是可控的。第一季度，隨著復(fù)工復(fù)產(chǎn)和全面生產(chǎn)計(jì)劃的拉開，各行各業(yè)面臨著防控疫情和經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定增長(zhǎng)兩方面統(tǒng)籌兼顧的任務(wù)，經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)走勢(shì)將呈現(xiàn)先抑后揚(yáng)的態(tài)勢(shì)，第二季度中后期將開始發(fā)力。對(duì)于手機(jī)市場(chǎng)而言，由于是線上線下相結(jié)合的商業(yè)模式，疫情帶來的負(fù)面影響比線下為主的行業(yè)要小很多。
當(dāng)下，擴(kuò)大消費(fèi)是對(duì)沖疫情影響的重要著力點(diǎn)之一。加快釋放新興消費(fèi)潛力，積極豐富5G技術(shù)應(yīng)用場(chǎng)景，帶動(dòng)5G手機(jī)等終端消費(fèi)成為發(fā)展方向。2020年是5G推廣應(yīng)用的重要階段，4G到5G的換機(jī)需求是客觀存在的，無法壓抑。可以預(yù)見，第二三四季度，5G手機(jī)出貨量將更多，各大廠商有望迎來真正的“開門紅”。侯林表示，預(yù)計(jì)5G手機(jī)的發(fā)展趨勢(shì)受到整體疫情的影響相對(duì)較小，所以盡早減輕4G庫(kù)存并切換到5G新品是手機(jī)廠商的業(yè)務(wù)重心，同時(shí)借助5G沖擊高端則是大部分中國(guó)品牌希望的前進(jìn)方向，5G是品牌重新定型的又一個(gè)良機(jī)。
另外，折疊屏也是2020年手機(jī)市場(chǎng)的增長(zhǎng)點(diǎn)，華為新款折疊屏手機(jī)華為Mate Xs開啟預(yù)售，三星發(fā)布了第二款折疊屏手機(jī)Galaxy Z Flip，兩家廠商已經(jīng)開啟了折疊屏產(chǎn)品的迭代升級(jí)，而其他廠商也陸續(xù)推出機(jī)型和樣機(jī)，有望深耕折疊屏。在三星和華為的帶領(lǐng)下，未來折疊屏手機(jī)有望迎來爆發(fā)。
2020年，各手機(jī)廠商需要做到以下兩點(diǎn)，“一是穩(wěn)中有進(jìn)，配合二三季度市場(chǎng)先抑后揚(yáng)的整體經(jīng)濟(jì)態(tài)勢(shì)做一些策略調(diào)整，取得穩(wěn)定發(fā)展；二是突破創(chuàng)新，研發(fā)不同設(shè)計(jì)傾向、不同功能定位、滿足不同消費(fèi)群體使用需求的產(chǎn)品成為發(fā)展重點(diǎn)?！辩娦慢埍硎?。