根據(jù)外資瑞銀（UBS）最新的分析報(bào)告指出，認(rèn)為蘋果 iPhone 在中國市場銷售「最困難」時(shí)刻已經(jīng)過去，現(xiàn)階段正在回溫當(dāng)中。2018 年新推出的 3 款 iPhone 因?yàn)槭蹆r(jià)過高，在中國市場銷售不如預(yù)期，導(dǎo)致蘋果有史以來首次調(diào)降財(cái)測(cè)。而為了挽救下滑的銷售量，蘋果在中國農(nóng)歷春節(jié)的購買季期間，實(shí)施降價(jià)促銷活動(dòng)。

而根據(jù)瑞銀報(bào)告的資料表示，當(dāng)前蘋果已經(jīng)開始清理中國市場的庫存，而供應(yīng)鏈的情況也在改善中。報(bào)告中指出，雖然 3 月份的銷售情況還是不樂觀。但是，中國市場的降價(jià)活動(dòng)有助于清理通路的庫存，使得供應(yīng)鏈的情況續(xù)不斷改善中。而且，對(duì)此瑞銀已將其 2019 年第 2 季的 iPhone 銷量，從先前估的 3,250 萬支，增加至 3,450 萬支。

然而，這并不一定是因?yàn)?2019 年新款 iPhone 的的銷售成功。相反，瑞銀表示 iPhone 8+ 和其他舊款 iPhone 的熱賣，抵銷了新款 iPhone 銷量下滑的沖擊。而且，考慮到較舊款 iPhone 的銷量較高，而不是更昂貴的新型號(hào)，瑞銀已將蘋果的 2019 年第 2 季營收，由之前的 575 億美元，下修至 565 億美元，。

不過，關(guān)于新款 iPhone 也并非沒有好消息。瑞銀表進(jìn)一步指出，iPhone XR 的采購需求實(shí)際上有望逐季成長。對(duì)于 iPhone 來說，這在生命周期的后期很常見。而之前雖然有相關(guān)外資分析師看淡蘋果在中國市場的降價(jià)策略，認(rèn)為其對(duì)銷售沒有正面的效益。對(duì)此，蘋果執(zhí)行長 Tim Cook 在近期的一次面對(duì)媒體采訪中表示，只有時(shí)間才能說明這一策略對(duì)蘋果的影響。