萬(wàn)眾期待的蘋(píng)果發(fā)布會(huì)終于登場(chǎng)，執(zhí)行長(zhǎng)庫(kù)克（Tim Cook）一開(kāi)場(chǎng)就直截了當(dāng)切入主題 ——「服務(wù)」。而在接下來(lái)將近兩個(gè)小時(shí)的發(fā)表會(huì)中，蘋(píng)果一連宣布推出五大服務(wù)，包括傳聞已久的串流影音服務(wù)「Apple TV+」、全新 Apple TV app；新聞雜志訂閱服務(wù)「Apple News+」、游戲訂閱服務(wù)「Apple Arcade」，以及信用卡服務(wù)「Apple Card」。
Apple TV app、Apple TV+：自制內(nèi)容，大咖云集
以「好戲開(kāi)幕」為主題的蘋(píng)果發(fā)表會(huì)，其中一大亮點(diǎn)莫過(guò)于醞釀多時(shí)的串流影音服務(wù)。這次蘋(píng)果在影音方面主打兩項(xiàng)重要服務(wù)，一是全新改版的「Apple TV app」，另一則是「Apple TV+」。
蘋(píng)果將原本 Apple TV 裝置的影視內(nèi)容加以擴(kuò)充，與多家電視頻道和在線串流影音平臺(tái)合作整合內(nèi)容，包括 HBO、Showtime、STARZ、CBS 等有線和衛(wèi)星電視頻道，在線串流影音平臺(tái)亞馬遜 Prime Video、Hulu、ESPN+，以及蘋(píng)果自家 iTunes 電影內(nèi)容等，為喜愛(ài)觀看影視節(jié)目的觀眾提供一站式跨屏幕娛樂(lè)服務(wù)。
使用者只要在 Apple TV app 上就能盡情瀏覽、隨選觀看喜歡的頻道節(jié)目，省去在不同服務(wù) app 之間切換的麻煩。值得一提的是，全新 Apple TV app 不只會(huì)在五月上線 Apple TV 和 iOS 行動(dòng)裝置，也將在今年秋天上線蘋(píng)果 Mac 計(jì)算機(jī)，更包括智能電視如三星、LG、SONY、VIZIO，以及串流裝置 Roku、亞馬遜 Fire TV 等。
不過(guò)，蘋(píng)果并沒(méi)有公布訂閱頻道價(jià)格，僅表示使用者可以自由選擇訂閱想看的頻道，也能分享給家人觀看。
在宣布推出全新 Apple TV app 之后，蘋(píng)果也如傳聞所言邀請(qǐng)眾好萊塢影星到場(chǎng)助陣。Tim Cook 強(qiáng)調(diào)「好的故事可以改變世界」，正式發(fā)表全新串流影音服務(wù) Apple TV+，同時(shí)揭曉多部原創(chuàng)自制作品。
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蘋(píng)果與眾多富有創(chuàng)意的影視人合作，期望為自家全新串流影音服務(wù) Apple TV+ 打造精彩原創(chuàng)作品。該服務(wù)預(yù)計(jì)會(huì)在今年秋天于 Apple TV App 獨(dú)家上線，值得期待，只是訂閱方案與價(jià)格須待官方進(jìn)一步公布。
Apple News+：你幾乎可以找到所有的雜志
庫(kù)克在發(fā)布會(huì)中，宣布 Apple News 整合「雜志」（Magazines）內(nèi)容，推出新聞雜志訂閱服務(wù)「Apple News+」，綜合 300 多家雜志內(nèi)容，類型涵蓋多元，期望為使用者打造最好的行動(dòng)裝置雜志閱讀體驗(yàn)。
負(fù)責(zé)應(yīng)用的副總裁表示：
Apple News+ 是唯一一個(gè)可以找到幾乎所有雜志的應(yīng)用。
Apple News+ 并不是單純將雜志內(nèi)容數(shù)字化上架，而是有特別針對(duì)雜志照片和文章排版的視覺(jué)呈現(xiàn)費(fèi)心打造，封面甚至采用動(dòng)態(tài)圖片，使整體閱讀體驗(yàn)更符合行動(dòng)裝置閱讀環(huán)境與需求。
除了雜志之外，Apple News+ 也整合《洛杉磯時(shí)報(bào)》（Los Angeles Times）、《華爾街日?qǐng)?bào)》（The Wall Street Journal）及多家數(shù)位新聞平臺(tái)內(nèi)容。蘋(píng)果強(qiáng)調(diào)，使用者在 Apple News+ 上的閱讀行為保有隱私，不只不會(huì)被廣告商追蹤，連蘋(píng)果也不會(huì)知道使用者閱讀哪些內(nèi)容。
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Apple News+ 訂閱服務(wù)采月費(fèi)制，每月 9.99 美元就可以看到飽，外加第一個(gè)月免費(fèi)，而且還可以分享給家人而不需支付額外費(fèi)用。Apple News+ 已經(jīng)在今天更新的 iOS 和 macOS 上線，目前暫時(shí)只支持北美地區(qū)，后續(xù)將陸續(xù)在澳大利亞和歐洲等地區(qū)上線。
現(xiàn)在打開(kāi) app，已經(jīng)可以看到主編 Lauren Kern 介紹 Apple New+ 的一封信，只要升級(jí) iOS12.2，即刻便可以使用 Apple New+。
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Apple Arcade：暢玩100個(gè)精品游戲
蘋(píng)果「以游戲，賦予游戲新定義」的全新游戲訂閱服務(wù)「Apple Arcade」，也在稍早發(fā)表會(huì)中亮相。跟先前傳聞不同的是，Apple Arcade 訂閱玩到飽的服務(wù)并非針對(duì) App Store 上所有 iOS 付費(fèi)游戲，而是提供超過(guò) 100 款全新獨(dú)家游戲。
Apple Arcade 能在 iPhone、iPad、Mac 和 Apple TV 間接續(xù)游玩，是全球首個(gè)跨多熒幕的游戲訂閱服務(wù)。使用者透過(guò) App Store App 的「Arcade」選項(xiàng)訂閱服務(wù)后就能任玩 100 多款獨(dú)家游戲，而且無(wú)廣告、免 App 內(nèi)購(gòu)買(mǎi)（In-App Purchase）課金，也可跟多達(dá)六位家人分享同樂(lè)，不需支付額外費(fèi)用。蘋(píng)果也承諾會(huì)保障使用者隱私，不會(huì)搜集與追蹤使用行為。
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目前蘋(píng)果尚未公布訂閱價(jià)。
Apple Card：顏值高、利率低、還返現(xiàn)
蘋(píng)果預(yù)計(jì)今年夏天在美推出信用卡服務(wù)「Apple Card」，只要透過(guò) iPhone 就能申請(qǐng)，完成后就會(huì)跟自家 Apple Pay 綁定使用，有相關(guān)問(wèn)題只要在 iMessage 上便能實(shí)時(shí)詢問(wèn)客服人員。
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使用 Apple Card 的消費(fèi)明細(xì)都會(huì)自動(dòng)保留在個(gè)人消費(fèi)紀(jì)錄中，更提供統(tǒng)計(jì)分析，有助消費(fèi)者掌握平時(shí)消費(fèi)細(xì)節(jié)，但資料不會(huì)回傳到 Apple 數(shù)據(jù)庫(kù)，能保障個(gè)人使用隱私不被廣告商追蹤。
蘋(píng)果也與高盛（Goldman Sachs）和萬(wàn)事達(dá)卡（Master Card）合作實(shí)體 Apple Card 鈦金卡，讓消費(fèi)者在無(wú)法使用 Apple Pay 時(shí)一樣可以使用。該卡也沒(méi)有一般傳統(tǒng)信用卡會(huì)有的卡號(hào)、驗(yàn)證碼、使用期限和簽名等，設(shè)計(jì)相當(dāng)有質(zhì)感。
Apple Card 還提供每日獎(jiǎng)勵(lì)現(xiàn)金反饋「Daily Cash」，透過(guò) Apple Pay 使用 Apple Card 消費(fèi)，可獲 2％ 現(xiàn)金反饋；直接在 Apple 直營(yíng)店或在線 App Store、Apple Music、Apple News+ 等平臺(tái)消費(fèi)，更可獲 3％ 現(xiàn)金反饋；而使用實(shí)體卡也將獲 1％ 反饋。Daily Cash 反饋無(wú)上限，相當(dāng)誘人。
此外 Apple Card 不會(huì)收取滯納金、年費(fèi)和跨境支付費(fèi)等額外費(fèi)用，蘋(píng)果表示這是一張業(yè)界利率最低的信用卡。
這項(xiàng)服務(wù)會(huì)率先于今年夏天在美國(guó)上線，其他地區(qū)的上線時(shí)間尚未公布。不過(guò)國(guó)內(nèi)用戶暫時(shí)應(yīng)該無(wú)緣 Apple Card 了。
蘋(píng)果在過(guò)去一周無(wú)預(yù)警連發(fā)多款硬件產(chǎn)品，稍早還長(zhǎng)時(shí)間直播空無(wú)一人的會(huì)場(chǎng)，為發(fā)表會(huì)搞足噱頭制造新聞。但這次發(fā)布會(huì)罕見(jiàn)地不見(jiàn)硬件產(chǎn)品的身影，轉(zhuǎn)而將重點(diǎn)放在了視頻、新聞、游戲和移動(dòng)支付等軟件服務(wù)上。正如庫(kù)克在發(fā)布會(huì)開(kāi)場(chǎng)說(shuō)的，蘋(píng)果的產(chǎn)品是硬件、軟件和服務(wù)的融合，這也是蘋(píng)果最大的優(yōu)勢(shì)。