近期開(kāi)始的5G芯片大戰(zhàn)，聯(lián)發(fā)科新推出的天璣系列5G單芯片處理器，在強(qiáng)調(diào)功能與功耗都要較移動(dòng)處理器大廠高通（Qualcomm）產(chǎn)品優(yōu)異的情況下，似乎先占據(jù)相對(duì)領(lǐng)先的位置。
面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)，高通預(yù)計(jì)提出價(jià)格戰(zhàn)策略，調(diào)降旗下驍龍765系列5G處理器價(jià)格，甚至低于聯(lián)發(fā)科天璣1000系列5G處理器，價(jià)格戰(zhàn)一觸即發(fā)，這可能讓聯(lián)發(fā)科不得不面臨調(diào)降價(jià)格的壓力，也可能導(dǎo)致聯(lián)發(fā)科的5G單芯片處理器利潤(rùn)不如預(yù)期。
根據(jù)中資天風(fēng)證券知名分析師郭明琪的最新報(bào)告指出，在高端5G手機(jī)換機(jī)需求低于非蘋(píng)品牌廠商預(yù)期的情況下，為改善5G芯片的出貨動(dòng)能與提升換機(jī)需求，高通已大幅調(diào)降5G芯片驍龍765系列的售價(jià)約25%~30%，來(lái)到每套40美元的金額，明顯低于聯(lián)發(fā)科天璣1000系列的每套60~70美元售價(jià)。
因此，預(yù)期聯(lián)發(fā)科主要5G芯片品牌客戶，包括OPPO、vivo與小米等共將移轉(zhuǎn)約2,000到2,500萬(wàn)支手機(jī)的芯片訂單，由聯(lián)發(fā)科到高通，此訂單移轉(zhuǎn)的時(shí)間最快將從2月開(kāi)始。
郭明錤還強(qiáng)調(diào)，相信高通的降價(jià)措施已經(jīng)對(duì)聯(lián)發(fā)科5G芯片訂單產(chǎn)生影響。雖然天璣1000效能優(yōu)于高通的驍龍765系列，但是效能的差距僅對(duì)重度游戲玩家影響較大，對(duì)一般使用者感受差異不大。
因此，這將帶動(dòng)5G手機(jī)成本下降，使售價(jià)更為低廉，進(jìn)一步有利于提升出貨動(dòng)能。至于高通的高端5G方案，也就是驍龍865芯片＋驍龍X55基帶芯片，高通則仍維持120到130美元的售價(jià)。由于該方案效能優(yōu)于天璣1000，而且高通的品牌形象較佳，使得高端5G非蘋(píng)陣營(yíng)手機(jī)主要仍會(huì)采用高通的此一方案。
另外，針對(duì)高通驍龍765系列5G芯片的售價(jià)調(diào)降，郭明錤還表示，這將對(duì)聯(lián)發(fā)科即將在2020年5月中下旬出貨的天璣800系列5G芯片產(chǎn)生更大的負(fù)面影響，讓轉(zhuǎn)單效應(yīng)持續(xù)。原因在于天璣800系列售價(jià)預(yù)計(jì)為每套40~45美元，而高通驍龍765系列在降價(jià)之后幾乎與天璣800系列差不多。
不過(guò)，基于以下3個(gè)原因，包括高通的形象較佳、驍龍765系列性能較強(qiáng)，以及天璣800出貨前，手機(jī)品牌商就已經(jīng)知道驍龍765軟件平臺(tái)，使得轉(zhuǎn)換成本提高的情況下，手機(jī)品牌商會(huì)更愿意采用高通驍龍765系列芯片。
不過(guò)，一旦聯(lián)發(fā)科要調(diào)降天璣800系列的售價(jià)來(lái)爭(zhēng)取訂單，雖然高通驍龍765系列芯片尺寸略大于天璣800，但是因?yàn)榕_(tái)積電對(duì)天璣800系列的代工毛利率要求要高于Samsung LSI對(duì)高通765系列的代工毛利率，在此情況下聯(lián)發(fā)科將會(huì)面臨更大成本壓力，使得利潤(rùn)將會(huì)低于市場(chǎng)預(yù)期。
最后，郭明錤還指出，5G芯片價(jià)格戰(zhàn)較市場(chǎng)預(yù)期提早3到6個(gè)月開(kāi)始，但是高通將會(huì)持續(xù)降價(jià)策略，并以出貨量提升來(lái)抵銷價(jià)格下滑的情況，以維持整體利潤(rùn)。反觀聯(lián)發(fā)科，因?yàn)槊媾R的價(jià)格壓力的持續(xù)提升，未來(lái)5G芯片的毛利率恐低于30%~35%。
因此，預(yù)期高通驍龍765系列的售價(jià)應(yīng)該在2020年下半年因Samsung LSI 7納米制程良率改善，使每套售價(jià)降至40美元以下，再加上還有即將在8月量產(chǎn)、每套售價(jià)約30美元更低端的5G芯片即將問(wèn)世，這將使得高通在這兩大中低端產(chǎn)品的助攻下，于2020下半年陸續(xù)以低價(jià)搶食市場(chǎng)，也預(yù)計(jì)將會(huì)對(duì)聯(lián)發(fā)科的天璣800與預(yù)計(jì)在2020年第3季初期將量產(chǎn)的低端5G芯片造成價(jià)格壓力，這時(shí)聯(lián)發(fā)科唯有犧牲利潤(rùn)，才能維持之后的出貨動(dòng)能。