北京時(shí)間9月11日凌晨，備受關(guān)注的蘋(píng)果2019年秋季新品發(fā)布會(huì)如期舉行。在這次發(fā)布會(huì)上，蘋(píng)果發(fā)布了其新一代iPhone以及新一代iPad、Apple Watch Series 5等產(chǎn)品。
搭載A13仿生芯片? iPhone11系列來(lái)襲
這次發(fā)布會(huì)，新iPhone系列產(chǎn)品是重頭戲。新iPhone被命名為iPhone11，iPhone11系列共包括三款產(chǎn)品，分別為iPhone 11、iPhone 11 Pro、iPhone 11 Pro Max。
首先談一下iPhone 11系列均搭載的全新A13 Bionic（仿生）芯片。A13仿生芯片采用臺(tái)積電第二代7nm制程工藝，擁有85億個(gè)晶體管，專(zhuān)為高性能和低功耗而量身定制，是這次新iPhone系列產(chǎn)品的重要看點(diǎn)。
A13仿生芯片在CPU方面，采用“2大核+4小核”的六核心設(shè)計(jì)，其中擁有2個(gè)高性能核心，相較于上一代產(chǎn)品速度提升20%、功耗降低30%；另外4個(gè)效能核心，與上一代產(chǎn)品相比，速度提升20%、功耗降低40%；GPU方面采用四核心設(shè)計(jì)，相比上一代速度提升20%、功耗降低40%。
蘋(píng)果在發(fā)布會(huì)上重點(diǎn)提及A13仿生芯片的機(jī)器學(xué)習(xí)性能。A13仿生芯片擁有一個(gè)8核Nerual Engine，相比上一代性能提升20%、功耗降低15%；此外，A13仿生芯片新增了兩個(gè)新的機(jī)器學(xué)習(xí)加速器，矩陣乘法速度最高提高6倍，讓中央處理器每秒可進(jìn)行1萬(wàn)億次運(yùn)算。
其他硬件方面，iPhone 11搭載6.1英寸液態(tài)視網(wǎng)膜顯示屏（Liquid Retina），采用Advanced LCD屏幕，采用前置1200萬(wàn)像素?cái)z像頭+后置1200萬(wàn)像素雙攝像頭；支持IP67防水防塵，在A13仿生芯片加持下，iPhone 11比iPhone XR的電池續(xù)航時(shí)間多1個(gè)小時(shí)。
相比iPhone 11，iPhone 11 Pro/Pro Max更吸人眼球。iPhone 11 Pro/ Pro Max是蘋(píng)果歷史上首次以“Pro”命名的手機(jī)產(chǎn)品，其中iPhone 11 Pro屏幕尺寸為5.8英寸、iPhone11 Pro Max的屏幕尺寸為6.5英寸，二者均采用Super Retina XDR OLED屏幕材質(zhì)。
值得一提的是，這次iPhone 11 Pro/Pro Max在攝像頭方面首次采用了1200萬(wàn)像素廣角鏡頭+1200萬(wàn)像素長(zhǎng)焦鏡頭+1200萬(wàn)像素超廣角鏡頭的全新后置三攝像頭設(shè)計(jì)，其中廣角鏡頭為?/1.8光圈，長(zhǎng)焦鏡頭為?/2.0光圈，超廣角鏡頭為?/2.4光圈、120°可視角度，并配備了AI拍照技術(shù)Deep Fusion，可帶來(lái)更好的拍照及視頻錄制效果。
電池續(xù)航方面，iPhone 11 Pro的續(xù)航時(shí)間比iPhone XS長(zhǎng)了4小時(shí)，iPhone 11 Pro Max的續(xù)航時(shí)間比iPhone XS Max長(zhǎng)了5小時(shí)。此外，iPhone 11 Pro/Pro Max兩款機(jī)型搭載18W快充，進(jìn)一步提升續(xù)航能力。
今年iPhone產(chǎn)量衰退 新品以“價(jià)”換“量”？
綜合來(lái)看，蘋(píng)果新一代iPhone主要提升在于綜合性能更強(qiáng)大的A13仿生芯片以及后置三攝像頭、Deep Fusion技術(shù)帶來(lái)更好圖片拍攝和視頻錄制能力，并對(duì)屏幕、續(xù)航/快充等方面實(shí)現(xiàn)升級(jí)。
但相較于國(guó)內(nèi)早已推出三攝像頭的華為等廠商，有人認(rèn)為蘋(píng)果這次iPhone 11系列產(chǎn)品的“誠(chéng)意”并不足，而且頗為遺憾的是，蘋(píng)果在發(fā)布會(huì)上并未提及5G相關(guān)問(wèn)題，業(yè)界預(yù)估A13仿生芯片尚未集成5G基帶芯片，這相較于國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商競(jìng)相推出/即將推出5G手機(jī)的步伐，蘋(píng)果又有所落后。
觀察蘋(píng)果第二季表現(xiàn)，集邦咨詢(xún)認(rèn)為除了因新機(jī)定價(jià)偏高無(wú)法帶動(dòng)買(mǎi)氣外，中美貿(mào)易爭(zhēng)端影響中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售，以及蘋(píng)果手機(jī)用戶(hù)的換機(jī)周期普遍高于Android用戶(hù)都是主要原因。
不難看出，除了外部因素外，iPhone的定價(jià)對(duì)其銷(xiāo)量影響亦頗為重要，而這次蘋(píng)果新發(fā)布的三款新機(jī)定價(jià)策略似乎已有所變化。其中，iPhone 11售價(jià)699美元起（國(guó)行版本5499元起），iPhone 11 Pro售價(jià)999美元起（國(guó)行版8699元起），iPhone11 Pro Max為1099美元起（國(guó)行版9599元起）。
這個(gè)價(jià)格當(dāng)然算不得便宜，但對(duì)比歷年的新品和價(jià)格，業(yè)者發(fā)現(xiàn)iPhone 11系列的起售價(jià)比前兩代的機(jī)型降低了50美元-300美元。這從側(cè)面反映了蘋(píng)果在前代產(chǎn)品銷(xiāo)量乏力以及新品創(chuàng)新力度有限的情況下，定價(jià)策略開(kāi)始轉(zhuǎn)變。
不過(guò)，在新品價(jià)格變得更有競(jìng)爭(zhēng)力后，今年iPhone的銷(xiāo)量恐怕難改頹勢(shì)。縱觀2019年全年，集邦咨詢(xún)預(yù)計(jì)，2019年全球智能手機(jī)生產(chǎn)數(shù)量約13.86億支，年衰退4.9%，其中2019年iPhone生產(chǎn)數(shù)量約1.85億支，年衰退14.0%。
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