相較于其他行業(yè)科技巨頭們在疫情下的“寂靜無聲”，手機行業(yè)顯得分外活躍。今年的世界移動通信大會（MWC）雖然取消舉辦，但2月份一場場別開生面的線上手機新品發(fā)布會依然活躍在大眾視線。一方面是手機產業(yè)鏈正面臨消費需求下降、復工延遲導致供給不足的問題，另一方面是手機廠商前進勢頭未減，扎堆發(fā)布新品。這是否昭示著疫情對手機產業(yè)影響的陰霾即將被撥開，手機行業(yè)即將逆市上揚，走上穩(wěn)定發(fā)展之路？
線上發(fā)布新品，腳步未停
今年第一季度對于手機廠商而言，是一段“特殊時期”。GSMA（全球移動通信系統(tǒng)協會）宣布取消世界移動通信大會（MWC），這是該展會33年以來的首次取消。然而卻未阻擋廠商前進的腳步，小米開了線上發(fā)布新品的先河。2月13日，小米10、小米10Pro兩款產品首發(fā)；24日，華為發(fā)布全球首款5G 折疊屏智能手機Mate Xs，榮耀發(fā)布V30 PRO和9X PRO，索尼發(fā)布旗下首款5G旗艦手機Xperia 1 II，realme推出新款5G旗艦機realme真我X50 Pro；25日，vivo子品牌iQOO發(fā)布iQOO3 5G性能旗艦新機。
小米董事長雷軍曾公開表示，小米選擇在這個特殊時期牽頭舉辦線上新品發(fā)布會，是為了上游和渠道等全產業(yè)鏈考慮，更多的是為了提振整個行業(yè)的信心。在做好防疫工作的前提下，讓生活和工作恢復到正常的水平。有業(yè)內人士認為，發(fā)布新品是一個市場試水的信號，目前從消費者對線上發(fā)布會的關注度以及線上銷量來看，效果相當不錯。用發(fā)布新品來吸引用戶消費，并帶動銷售和供應體系恢復正常運轉，同時也是試探和理解市場的一種手段。
今年扎堆發(fā)布的手機新品都是以5G版本為主。行業(yè)分析師侯林在接受《中國電子報》記者采訪時表示，目前從中國手機廠商的戰(zhàn)略來看，趁著5G的轉換期，全球化已經成為中國手機廠商在2020年最為關鍵的方向，而疫情的影響讓這個方向更為明確。而且，廠商都希望利用線上市場將上半年旗艦機盡可能地進行銷售，而中低端新品盡量進行產品線壓縮。
從未來各廠商的產品計劃來看，中國電子信息產業(yè)發(fā)展研究院信息化與軟件產業(yè)研究所產業(yè)研究員鐘新龍在接受記者采訪時表示，華為將延續(xù)既有產品線，布局P40、mate40高端系列，中低端價位5G手機以及折疊屏成為重點。小米在第二季度末第三季度初有望推出折疊屏產品，同時有可能加碼墨水屏創(chuàng)新等；OPPO以及vivo將主打高端機型，聚焦一些外觀和性能的更新迭代。
供應鏈吃緊，警惕風險
疫情對手機行業(yè)的影響絕不止新品發(fā)布會挪到線上舉辦這么簡單，目前已有多個市場咨詢機構預計第一季度手機銷量下滑20%～30%，手機產業(yè)鏈上有可能呈現需求和供應問題集中爆發(fā)的風險。
從產業(yè)鏈角度看，由于經濟活動停滯、消費者購買力下降，使需求端緊縮，導致包括芯片、射頻、電源IC、CMOS、模組廠商等供應鏈的產品計劃和業(yè)績受到影響；而供應鏈受延遲復工和物流延遲等影響，產能恢復慢，供貨能力也有所下降。
雷軍表示，由于疫情原因，生產還是受了一些影響，會適當調整計劃，優(yōu)先供應大多數消費者需要的手機產品。OPPO副總裁沈義人表示，這次疫情對旗艦機的產能產生影響較大，前期供貨都會比較緊張。
而目前手機產業(yè)鏈已經高度全球化，全球70%的智能手機都是中國生產制造的，因此疫情也將影響全球智能手機的供應鏈和制造產能。
蘋果的確會受到產能不足的困擾和中國市場需求下滑的影響。供應鏈方面，有媒體報道，原本在2月初，蘋果下半年將推出的新機 iPhone 12（暫定名）就要進入工程驗證測試階段，但是被疫情打亂了腳步，導致原定6月份就要量產的iPhone 12恐將延后。供應鏈問題可能會導致蘋果新品的準備時間推后，而這是手機企業(yè)都會面臨的問題。
三星電子曾因員工感染，短暫關閉又重新開放了龜尾市工廠的運營，雖然其智能手機生產有半數已轉移到越南，但可折疊手機Galaxy Fold和Galaxy Z Flip高端機型仍由龜尾工廠生產?！叭堑墓S在東南亞分布較多，雖然也有一些材料會遇到短期供應相對不足的問題，但從三星的反饋來說相對也不是很大的問題?！焙盍直硎尽?/p>
高通表示，疫情爆發(fā)對手機需求和供應鏈的影響存在很大的不確定性，因此高通擴大了業(yè)務預期范圍并調低了預期下限，2020年第一季度的預期值降幅在6.45%～19.35%之間。但高通中國區(qū)董事長孟樸也強調，疫情不會改變中國5G發(fā)展的良好勢頭，高通將深入加強與中國合作伙伴的技術合作。高通于2月26日發(fā)布了第三代5G基帶芯片X60，侯林認為，疫情對于高通而言反而是一個推進決斷的契機，會助推高通將4G芯片轉向5G芯片，讓下半年的5G新品比預期的更多。
整體先抑后揚，穩(wěn)中有進
中國消費市場龐大，內需空間廣闊，產業(yè)基礎雄厚，中國經濟穩(wěn)中向好、長期向好的基本面和基本趨勢不會改變。疫情的沖擊是短期的、總體上是可控的。第一季度，隨著復工復產和全面生產計劃的拉開，各行各業(yè)面臨著防控疫情和經濟穩(wěn)定增長兩方面統(tǒng)籌兼顧的任務，經濟市場走勢將呈現先抑后揚的態(tài)勢，第二季度中后期將開始發(fā)力。對于手機市場而言，由于是線上線下相結合的商業(yè)模式，疫情帶來的負面影響比線下為主的行業(yè)要小很多。
當下，擴大消費是對沖疫情影響的重要著力點之一。加快釋放新興消費潛力，積極豐富5G技術應用場景，帶動5G手機等終端消費成為發(fā)展方向。2020年是5G推廣應用的重要階段，4G到5G的換機需求是客觀存在的，無法壓抑?？梢灶A見，第二三四季度，5G手機出貨量將更多，各大廠商有望迎來真正的“開門紅”。侯林表示，預計5G手機的發(fā)展趨勢受到整體疫情的影響相對較小，所以盡早減輕4G庫存并切換到5G新品是手機廠商的業(yè)務重心，同時借助5G沖擊高端則是大部分中國品牌希望的前進方向，5G是品牌重新定型的又一個良機。
另外，折疊屏也是2020年手機市場的增長點，華為新款折疊屏手機華為Mate Xs開啟預售，三星發(fā)布了第二款折疊屏手機Galaxy Z Flip，兩家廠商已經開啟了折疊屏產品的迭代升級，而其他廠商也陸續(xù)推出機型和樣機，有望深耕折疊屏。在三星和華為的帶領下，未來折疊屏手機有望迎來爆發(fā)。
2020年，各手機廠商需要做到以下兩點，“一是穩(wěn)中有進，配合二三季度市場先抑后揚的整體經濟態(tài)勢做一些策略調整，取得穩(wěn)定發(fā)展；二是突破創(chuàng)新，研發(fā)不同設計傾向、不同功能定位、滿足不同消費群體使用需求的產品成為發(fā)展重點?！辩娦慢埍硎?。
