2019年一開年，“5G”與“可折疊屏”就撲面而來，讓沉寂許久的智能手機(jī)行業(yè)重新變得“性感”起來。今年被稱為“5G”商用元年，同時(shí)也是可折疊手機(jī)爆發(fā)之年，新一代通信技術(shù)的來臨，以及新的手機(jī)形態(tài)的到來，往往意味著行業(yè)的重新洗牌。
也正是今年，三星意欲強(qiáng)勢(shì)回歸中國(guó)市場(chǎng)。三星的底氣是什么？三星的底牌何在？近日，三星電子大中華區(qū)總裁權(quán)桂賢接受了媒體采訪。
Galaxy十年：凡是過往，皆成序章
“Galaxy走過十年歷程，我們的心情也是非常復(fù)雜的，作為大中華區(qū)的總裁，我的心情更復(fù)雜?！睓?quán)桂賢坦誠(chéng)地說，通過Galaxy S系列，三星曾取得過非常大的成功，也遭遇過困境。
2010年，三星推出第一代三星Galaxy S手機(jī)，2019年，三星Galaxy 第十代手機(jī)——三星Galaxy S10系列發(fā)布。十年來，Galaxy系列成就了三星的全球智能手機(jī)行業(yè)霸主地位，有“鵝卵石”之美名的Galaxy S3系列創(chuàng)造了上市半年銷量超3000萬臺(tái)的記錄，成為當(dāng)季全球最暢銷智能手機(jī)。
Galaxy開創(chuàng)了大屏手機(jī)的先河，并成功引領(lǐng)了這一潮流。彼時(shí)，方興未艾的國(guó)產(chǎn)品牌學(xué)習(xí)對(duì)象大多不是蘋果，而是三星。一時(shí)間，各大廠商紛紛推出大屏手機(jī)，只有蘋果還在堅(jiān)守著喬幫主“3.5英寸是人手持握的黃金尺寸”的“祖訓(xùn)”，直到iPhone 6系列的誕生，蘋果也徹底倒向大屏陣營(yíng)。包括每年推出Galaxy “S”和“Note”系列的雙旗艦策略，也被不少國(guó)產(chǎn)廠商學(xué)去。
凡是過往，皆成序章，如今，三星只想重振中國(guó)市場(chǎng)。
“對(duì)于我們來講，Galaxy十周年是非常有意義的，Galaxy S10系列可以說是我們重新贏得中國(guó)市場(chǎng)的一個(gè)重要產(chǎn)品，我們也有決心通過這樣一款產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)重新崛起?！?/p>
權(quán)桂賢表示，從技術(shù)來看，Galaxy S10系列是搭載最尖端技術(shù)的產(chǎn)品。而為了紀(jì)念Galaxy S系列十周年，三星還特意推出了十周年限量版的陶瓷版Galaxy S10+。
以創(chuàng)新技術(shù)和產(chǎn)品強(qiáng)勢(shì)回歸
2018年12月10日，三星Galaxy A8s發(fā)布會(huì)上，權(quán)桂賢向外界宣告“WE ARE BACK”。今年2月28日Galaxy S10系列中國(guó)發(fā)布會(huì)上，三星電子大中華區(qū)總裁權(quán)桂賢身著唐裝亮相，再次向外界宣告三星強(qiáng)勢(shì)回歸中國(guó)市場(chǎng)的決心。
擁有5G版本的Galaxy S10系列和可折疊手機(jī)Galaxy Fold，是三星今年強(qiáng)勢(shì)回歸中國(guó)市場(chǎng)的兩大殺手锏。權(quán)桂賢表示，“2019年三星將帶著創(chuàng)新的技術(shù)和產(chǎn)品強(qiáng)勢(shì)回歸”。
在技術(shù)方面主要是指5G。以5G為基礎(chǔ)，三星將連通IoT和AI形成一個(gè)更加完整的生態(tài)系統(tǒng)，同時(shí)，Galaxy S10系列和Galaxy Fold的5G版本也已萬事俱備，只差運(yùn)營(yíng)商基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)部署的東風(fēng)。為了更好的應(yīng)用5G技術(shù)，三星會(huì)結(jié)合運(yùn)營(yíng)商所提供網(wǎng)絡(luò)的情況開發(fā)更多使用場(chǎng)景。“我們現(xiàn)在預(yù)想可能會(huì)提供像全息影像或者無人駕駛等類型的技術(shù)。”
而可折疊屏手機(jī)Galaxy Fold的亮相，讓業(yè)界再次看到三星的技術(shù)實(shí)力。權(quán)桂賢介紹稱，這款手機(jī)的創(chuàng)新之處在于它采用了可折疊的柔性屏，并搭載了全新的One UI系統(tǒng)，可以在屏幕折疊的時(shí)候?qū)崿F(xiàn)無縫銜接的交互體驗(yàn)。
產(chǎn)品創(chuàng)新方面，權(quán)桂賢表示，Galaxy S10系列在屏幕和攝像頭方面進(jìn)行了極大創(chuàng)新，比如搭載了采用Infinity-O技術(shù)的全新超感官全視屏，屏幕打孔更小更精致。還率先應(yīng)用了超聲波屏下指紋識(shí)別技術(shù)，以及擁有一流的超視覺拍攝系統(tǒng)。
深度本土化：中國(guó)三星電子是一家中國(guó)企業(yè)
2015年，三星把Galaxy在中國(guó)命名為中文的“蓋樂世”，向中國(guó)用戶示好。如今，三星更是打算由表及里，進(jìn)行一場(chǎng)深度的“本土化”改造。
在過去幾年，三星為了重新贏得中國(guó)這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)最激烈的市場(chǎng)，做出了很多改變。權(quán)桂賢表示，“我們改變了產(chǎn)品策略，極大地提高了產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力；進(jìn)行渠道創(chuàng)新，優(yōu)化消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn);聆聽消費(fèi)者的心聲，為他們量身定制市場(chǎng)營(yíng)銷策略，滿足消費(fèi)者的需求?！?/p>
權(quán)桂賢上任后，開始著力推進(jìn)產(chǎn)品和技術(shù)的本土化，不再直接將在全球取得成功的機(jī)型引入中國(guó)市場(chǎng)，而是將在中國(guó)市場(chǎng)獲得成功的機(jī)型推廣至全球，同時(shí)還努力推進(jìn)軟件的本土化。
技術(shù)層面，包括北京研究院在內(nèi)，三星在中國(guó)設(shè)立了很多相關(guān)的研究機(jī)構(gòu)，研發(fā)更加適合中國(guó)市場(chǎng)的產(chǎn)品。尤其是中端產(chǎn)品，很多系列均由中國(guó)主導(dǎo)研發(fā)或深度參與。比如顏色、設(shè)計(jì)及軟件功能等等，都會(huì)以中國(guó)市場(chǎng)的需求為核心。旗艦產(chǎn)品方面，中國(guó)三星也會(huì)積極向總部反饋中國(guó)市場(chǎng)的需求和意見。比如中國(guó)用戶喜歡玩手機(jī)游戲、追求拍照質(zhì)量等等，這些很多已經(jīng)體現(xiàn)在三星的新機(jī)當(dāng)中。
組織架構(gòu)上，三星手機(jī)業(yè)務(wù)目前在中國(guó)擁有23家分公司，基本上都是由中國(guó)人來?yè)?dān)任分公司長(zhǎng)。市場(chǎng)營(yíng)銷和渠道零售方面也開始更多由中國(guó)區(qū)自主去設(shè)計(jì)和執(zhí)行相關(guān)內(nèi)容，以本地需求為核心進(jìn)行有特色的運(yùn)營(yíng)。
“中國(guó)三星電子是一家中國(guó)企業(yè)，我們?yōu)榇烁械椒浅Ｗ院?，中?guó)三星電子所有的員工也都是這么想的?！?權(quán)桂賢直言，從1992年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)之后，三星從投資到生產(chǎn)、研發(fā)、銷售建立了一站式的產(chǎn)業(yè)布局，有時(shí)還會(huì)標(biāo)上中國(guó)制造向海外出口。
作為一家屏幕、電池、存儲(chǔ)、SoC、攝像頭等方面均有深厚積累，業(yè)務(wù)涵蓋手機(jī)、PC、家電、數(shù)碼等多方面的巨無霸企業(yè)，三星無論在產(chǎn)業(yè)鏈還是技術(shù)儲(chǔ)備方面都極具優(yōu)勢(shì)。新技術(shù)浪潮下暗流涌動(dòng)，三星的回歸未必沒有勝算。對(duì)于中國(guó)消費(fèi)者而言，多一個(gè)品牌意味著多一種選擇，同時(shí)，多品牌間的良性競(jìng)爭(zhēng)，無疑也會(huì)給消費(fèi)者帶來實(shí)惠，并推動(dòng)行業(yè)的發(fā)展。
