10月31日早間，蘋果公司發(fā)布了2019財(cái)年第四財(cái)季（第三自然季）業(yè)績(jī)。財(cái)報(bào)顯示，蘋果公司第四財(cái)季營(yíng)收為640.40億美元，凈利潤(rùn)為136.86億美元。

值得注意的是，雖然iPhone 11系列在設(shè)計(jì)方面沒(méi)有太大的改變，創(chuàng)新升級(jí)有限，但在中國(guó)市場(chǎng)的銷量卻異?；鸨?。首席執(zhí)行官蒂姆·庫(kù)克（Tim Cook）在財(cái)報(bào)會(huì)上表示，iPhone 11系列在中國(guó)市場(chǎng)的初步銷售情況“非常好”，增長(zhǎng)趨勢(shì)也非常不錯(cuò)。

顯然，iPhone 11系列的熱銷能幫助蘋果在中國(guó)市場(chǎng)收復(fù)失地。不過(guò)，蘋果也將在中國(guó)市場(chǎng)與華為展開(kāi)一場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)。

iPhone11銷售非常好

10月31日，蘋果發(fā)布了第四財(cái)季（第三自然季）業(yè)績(jī)。財(cái)報(bào)顯示，蘋果第四財(cái)季營(yíng)收為640.40億美元，比去年同期的629.00億美元增長(zhǎng)2%；凈利潤(rùn)為136.86億美元，比去年同期的141.25億美元下降3%。其中，蘋果大中華區(qū)營(yíng)收為111.34億美元，比去年同期的114.11億美元下降2%。

產(chǎn)品方面，iPhone實(shí)現(xiàn)營(yíng)收333.62億美元，低于去年同期的367.55億美元，同比下降9%。按照慣例，蘋果第四財(cái)季的財(cái)報(bào)都將覆蓋iPhone新品的部分銷售數(shù)據(jù)，這也成為外界了解iPhone 銷量的重要“窗口”，但值得注意的是，iPhone 11系列的銷量對(duì)該季度的財(cái)報(bào)影響非常有限（9月20日正式發(fā)售），iPhone 11系列給蘋果業(yè)績(jī)帶來(lái)的影響將反映至今年第四自然季財(cái)報(bào)。

不過(guò)，庫(kù)克在財(cái)報(bào)會(huì)上表示，iPhone11系列在中國(guó)市場(chǎng)的初步銷售情況“非常好”，增長(zhǎng)趨勢(shì)也非常不錯(cuò)。不僅如此，庫(kù)克還對(duì)iPhone 11系列未來(lái)的銷售非常樂(lè)觀：“參考公司下一財(cái)季營(yíng)收展望可以看出來(lái)，我們還是非?？春玫摹薄?/p>

來(lái)自于iPad的營(yíng)收為46.56億美元，高于去年同期的39.83億美元；而來(lái)自于Mac的營(yíng)收為69.91億美元，低于去年同期的73.40億美元。此外，蘋果來(lái)自于可穿戴設(shè)備、家用產(chǎn)品及配件的營(yíng)收為65.20億美元，高于去年同期的42.23億美元；來(lái)自于服務(wù)部門方面，包括iCloud、Apple Music和Apple Srore，第四季度收入為125.11億美元，高于去年同期的105.99億美元，創(chuàng)歷史新高。

近年來(lái)，蘋果對(duì)iPhone這一標(biāo)志性產(chǎn)品的依賴程度有所下降，而服務(wù)業(yè)務(wù)則成為蘋果寄予厚望的業(yè)務(wù)，如今它也成為推動(dòng)蘋果業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的第二大引擎。今年3月份，蘋果舉辦了被稱為史上最“軟”的發(fā)布會(huì)。會(huì)上，庫(kù)克重新定義了“服務(wù)”，并將服務(wù)升級(jí)覆蓋了資訊、影視、游戲及金融四大領(lǐng)域。

將與華為在華展開(kāi)激戰(zhàn)

雖然iPhone 11系列并沒(méi)有顯著升級(jí)，但市場(chǎng)初期銷量卻異?；鸨＞〇|方面的數(shù)據(jù)顯示，9月13日20：01正式開(kāi)啟預(yù)售后，僅5分鐘iPhone 11 Pro系列新品就宣告售罄。整體上，iPhone 11系列預(yù)售量同比去年增長(zhǎng)480%；天貓公布的消息顯示，開(kāi)售一分鐘天貓的成交額即破億，iPhone 11預(yù)售首日的銷售數(shù)據(jù)較iPhone XR增長(zhǎng)了335%；蘇寧方面也表示，截至9月16日下午3點(diǎn)，iPhone 11系列三款新機(jī)在蘇寧易購(gòu)線上平臺(tái)的預(yù)約總量已經(jīng)超過(guò)300萬(wàn)。

與此同時(shí)，知名蘋果分析師、天風(fēng)國(guó)際分析師郭明錤將iPhone 11系列在2019年的出貨量預(yù)期從6500萬(wàn)~7000萬(wàn)部調(diào)高至7000萬(wàn)~7500萬(wàn)部。郭明錤指出，對(duì)于iPhone 6/6s、7系列使用者來(lái)說(shuō)，iPhone 11是一個(gè)好的升級(jí)選擇，蘋果下調(diào)售價(jià)更有利于吸引中國(guó)消費(fèi)者。

不僅如此，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，為取悅中國(guó)市場(chǎng)，蘋果推出了“折抵換購(gòu)”、“24期免息”等活動(dòng)，在即將到來(lái)的中國(guó)雙十一電商銷售旺季中，“高高在上”的蘋果也將釋放優(yōu)惠政策：11月1日，在天貓平臺(tái)上領(lǐng)券后，iPhone 11系列售價(jià)有300~500元的降價(jià)幅度。

降價(jià)舉措將在很大程度上刺激中國(guó)市場(chǎng)果粉的購(gòu)買欲。事實(shí)上，在中國(guó)市場(chǎng)，iPhone的影響力正在下滑。報(bào)告顯示，今年二季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量約9790萬(wàn)臺(tái)，同比下降6.1%，其中華為出貨量為3630萬(wàn)臺(tái)，排名第一；緊隨其后的是vivo，出貨量為1830萬(wàn)臺(tái)；而OPPO的出貨量為1820萬(wàn)臺(tái)，排名第三。iPhone的出貨量?jī)H為660萬(wàn)部，同比下跌6.2%，市場(chǎng)份額下滑至6.7%。

顯然，蘋果試圖以iPhone 11系列的熱銷幫助公司在中國(guó)市場(chǎng)收復(fù)失地。但未來(lái)，蘋果將在中國(guó)市場(chǎng)與華為展開(kāi)一場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)。

此外，10月31日上午，國(guó)內(nèi)三大運(yùn)營(yíng)商5G商用套餐正式公布，標(biāo)志著5G時(shí)代正式到來(lái)。為了搶占5G手機(jī)的換機(jī)紅利，截至目前，華為、OPPO、vivo以及小米等國(guó)產(chǎn)商場(chǎng)均已在5G領(lǐng)域推出新手機(jī)，但蘋果在5G方面缺仍然缺席，這無(wú)疑將在殘酷的智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于劣勢(shì)。

據(jù)外媒最新報(bào)道稱，蘋果已經(jīng)基本確定了今年新iPhone發(fā)布時(shí)間，而時(shí)間會(huì)是在9月10日。

據(jù)外媒報(bào)道稱，今年蘋果的發(fā)布會(huì)將會(huì)定在9月10日，如果真是這樣的話，那么他們要比前兩代iPhone的發(fā)布提前了幾天。作為對(duì)比，iPhone 8系列是在2017年9月12日發(fā)布的，而iPhone XS系列是在2018年9月12日發(fā)布的。

今年的新iPhone外界關(guān)注度并不高，主要是新機(jī)的提升太有限。事實(shí)上也確實(shí)如此，匯總目前曝光的信息來(lái)看，新一代iPhone除了是浴霸后置攝像頭外，其余跟2018款iPhone外形無(wú)異，這確實(shí)讓人有些提不起精神。

另外，今年新iPhone還有一大弊端，就是不支持5G網(wǎng)絡(luò)，這可能是它的硬傷。

昨天，天風(fēng)國(guó)際分析師郭明錤在最新預(yù)測(cè)報(bào)告中指出，2021款iPhone將有望同時(shí)配備Face ID和屏下指紋，從而進(jìn)一步提升安全性與實(shí)用便利性。

劃重點(diǎn)：

蘋果第三財(cái)季營(yíng)收為538億美元，同比增長(zhǎng)1%；凈利潤(rùn)為100.44億美元，同比下滑13%。

蘋果第三財(cái)季iPhone銷售額為259.86億美元，較去年同期的294.70億美元下滑12%。

可穿戴設(shè)備、家居和配件銷售額為55.25億美元，較去年同期的37.33億美元增長(zhǎng)48%。

大中華區(qū)營(yíng)收為91.57億美元，比去年同期的95.51億美元下滑4%。

服務(wù)業(yè)務(wù)營(yíng)收為114.55億美元，較去年同期的101.70億美元增長(zhǎng)13%。

據(jù)外媒報(bào)道，蘋果周三發(fā)布了該公司截至2019年6月29日的2019財(cái)年第三財(cái)季財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，蘋果第三財(cái)季營(yíng)收為538億美元，同比增長(zhǎng)1%；凈利潤(rùn)為100.44億美元，同比下滑13%。

高管點(diǎn)評(píng)：

“得益于服務(wù)業(yè)務(wù)營(yíng)收創(chuàng)出歷史新高，可穿戴業(yè)務(wù)加速增長(zhǎng)，iPad和Mac的強(qiáng)勁表現(xiàn)，以及iPhone趨勢(shì)顯著改善的推動(dòng)，公司第三財(cái)季的營(yíng)收創(chuàng)出同期歷史新高，”蘋果首席執(zhí)行官蒂姆·庫(kù)克（Tim Cook）說(shuō)?！斑@些結(jié)果表明我們所有地理區(qū)域的業(yè)務(wù)都很有希望，我們對(duì)未來(lái)充滿信心。2019年的剩余時(shí)間將是一個(gè)激動(dòng)人心的時(shí)期，我們所有平臺(tái)、新服務(wù)和一些新產(chǎn)品都將發(fā)布重要產(chǎn)品?！?/p>

蘋果首席財(cái)務(wù)官盧卡·梅斯特里（Luca Maestri）表示：“與第二財(cái)季相比，我們業(yè)務(wù)的同比表現(xiàn)有所改善，并產(chǎn)生了116億美元的強(qiáng)勁運(yùn)營(yíng)現(xiàn)金流。本財(cái)季，我們向股東返還了超過(guò)210億美元現(xiàn)金，其中包括斥資170億美元通過(guò)公開(kāi)市場(chǎng)回購(gòu)近8800萬(wàn)股蘋果股票，以及36億美元的股息和等價(jià)物?！?/p>

詳細(xì)業(yè)績(jī)：

在截至2019年6月29日的第三財(cái)季，蘋果的凈利潤(rùn)為100.44億美元，比去年同期的115.19億美元下滑13%；每股攤薄收益2.18美元，較去年同期的2.34美元下滑7%。

蘋果第三財(cái)季運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)為115.44億美元，不及去年同期的126.12億美元。

蘋果第三財(cái)季凈營(yíng)收為538.08億美元，比去年同期的532.65億美元增長(zhǎng)1%，國(guó)際業(yè)務(wù)凈營(yíng)收占比達(dá)到59%。

蘋果第三財(cái)季毛利潤(rùn)為202.27億美元，低于去年同期的204.21億美元。

蘋果第三財(cái)季每股收益和營(yíng)收均超出華爾街分析師此前預(yù)期。據(jù)湯森路透統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，市場(chǎng)分析師此前平均預(yù)計(jì)蘋果第三財(cái)季每股收益為2.10美元，營(yíng)收為533.9億美元。

按照產(chǎn)品劃分：

蘋果第三財(cái)季iPhone銷售額為259.86億美元，較去年同期的294.70億美元下滑12%。

Mac銷售額為58.20億美元，較去年同期的52.58億美元增長(zhǎng)10.6%。

iPad銷售額為50.23億美元，較去年同期的46.34億美元增長(zhǎng)8%。

可穿戴設(shè)備、家居和配件銷售額為55.25億美元，較去年同期的37.33億美元增長(zhǎng)48%。

服務(wù)業(yè)務(wù)營(yíng)收為114.55億美元，較去年同期的101.70億美元增長(zhǎng)13%。

按地區(qū)劃分：

蘋果第三財(cái)季美洲部門營(yíng)收為250.56億美元，比去年同期的245.42億美元增長(zhǎng)2%；

歐洲部門營(yíng)收為119.25億美元，比去年同期的121.38億美元下滑2%；

大中華區(qū)營(yíng)收為91.57億美元，比去年同期的95.51億美元下滑4%；

日本部門營(yíng)收為40.82億美元，比去年同期的38.67億美元增長(zhǎng)6%；

亞太其他地區(qū)營(yíng)收為35.89億美元，比去年同期的31.67億美元增長(zhǎng)13%。

業(yè)績(jī)預(yù)期：

蘋果對(duì)2019財(cái)年第四財(cái)季業(yè)績(jī)作出了如下預(yù)期：

——營(yíng)收為610億美元到640億美元；

——毛利率為37.5%到38.5%；

——運(yùn)營(yíng)支出為87億美元到88億美元；

——其他收入為2.0億美元；

——稅率約為16.5%。

資本回報(bào)計(jì)劃：

蘋果董事會(huì)宣布，將向公司的普通股股東派發(fā)每股0.77美元的現(xiàn)金股息。此次派息的股權(quán)登記日為2019年8月12日，派息日為2019年8月15日。蘋果管理團(tuán)隊(duì)和董事會(huì)將繼續(xù)定期審查資本回報(bào)計(jì)劃的每個(gè)要素，并計(jì)劃每年更新該計(jì)劃。