萬眾期待的蘋果發(fā)布會終于登場，執(zhí)行長庫克（Tim Cook）一開場就直截了當(dāng)切入主題 ——「服務(wù)」。而在接下來將近兩個小時(shí)的發(fā)表會中，蘋果一連宣布推出五大服務(wù)，包括傳聞已久的串流影音服務(wù)「Apple TV+」、全新 Apple TV app；新聞雜志訂閱服務(wù)「Apple News+」、游戲訂閱服務(wù)「Apple Arcade」，以及信用卡服務(wù)「Apple Card」。

Apple TV app、Apple TV+：自制內(nèi)容，大咖云集

以「好戲開幕」為主題的蘋果發(fā)表會，其中一大亮點(diǎn)莫過于醞釀多時(shí)的串流影音服務(wù)。這次蘋果在影音方面主打兩項(xiàng)重要服務(wù)，一是全新改版的「Apple TV app」，另一則是「Apple TV+」。

蘋果將原本 Apple TV 裝置的影視內(nèi)容加以擴(kuò)充，與多家電視頻道和在線串流影音平臺合作整合內(nèi)容，包括 HBO、Showtime、STARZ、CBS 等有線和衛(wèi)星電視頻道，在線串流影音平臺亞馬遜 Prime Video、Hulu、ESPN+，以及蘋果自家 iTunes 電影內(nèi)容等，為喜愛觀看影視節(jié)目的觀眾提供一站式跨屏幕娛樂服務(wù)。

使用者只要在 Apple TV app 上就能盡情瀏覽、隨選觀看喜歡的頻道節(jié)目，省去在不同服務(wù) app 之間切換的麻煩。值得一提的是，全新 Apple TV app 不只會在五月上線 Apple TV 和 iOS 行動裝置，也將在今年秋天上線蘋果 Mac 計(jì)算機(jī)，更包括智能電視如三星、LG、SONY、VIZIO，以及串流裝置 Roku、亞馬遜 Fire TV 等。

不過，蘋果并沒有公布訂閱頻道價(jià)格，僅表示使用者可以自由選擇訂閱想看的頻道，也能分享給家人觀看。

在宣布推出全新 Apple TV app 之后，蘋果也如傳聞所言邀請眾好萊塢影星到場助陣。Tim Cook 強(qiáng)調(diào)「好的故事可以改變世界」，正式發(fā)表全新串流影音服務(wù) Apple TV+，同時(shí)揭曉多部原創(chuàng)自制作品。
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蘋果與眾多富有創(chuàng)意的影視人合作，期望為自家全新串流影音服務(wù) Apple TV+ 打造精彩原創(chuàng)作品。該服務(wù)預(yù)計(jì)會在今年秋天于 Apple TV App 獨(dú)家上線，值得期待，只是訂閱方案與價(jià)格須待官方進(jìn)一步公布。

Apple News+：你幾乎可以找到所有的雜志

庫克在發(fā)布會中，宣布 Apple News 整合「雜志」（Magazines）內(nèi)容，推出新聞雜志訂閱服務(wù)「Apple News+」，綜合 300 多家雜志內(nèi)容，類型涵蓋多元，期望為使用者打造最好的行動裝置雜志閱讀體驗(yàn)。

負(fù)責(zé)應(yīng)用的副總裁表示：

Apple News+ 是唯一一個可以找到幾乎所有雜志的應(yīng)用。

Apple News+ 并不是單純將雜志內(nèi)容數(shù)字化上架，而是有特別針對雜志照片和文章排版的視覺呈現(xiàn)費(fèi)心打造，封面甚至采用動態(tài)圖片，使整體閱讀體驗(yàn)更符合行動裝置閱讀環(huán)境與需求。

除了雜志之外，Apple News+ 也整合《洛杉磯時(shí)報(bào)》（Los Angeles Times）、《華爾街日報(bào)》（The Wall Street Journal）及多家數(shù)位新聞平臺內(nèi)容。蘋果強(qiáng)調(diào)，使用者在 Apple News+ 上的閱讀行為保有隱私，不只不會被廣告商追蹤，連蘋果也不會知道使用者閱讀哪些內(nèi)容。
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Apple News+ 訂閱服務(wù)采月費(fèi)制，每月 9.99 美元就可以看到飽，外加第一個月免費(fèi)，而且還可以分享給家人而不需支付額外費(fèi)用。Apple News+ 已經(jīng)在今天更新的 iOS 和 macOS 上線，目前暫時(shí)只支持北美地區(qū)，后續(xù)將陸續(xù)在澳大利亞和歐洲等地區(qū)上線。

現(xiàn)在打開 app，已經(jīng)可以看到主編 Lauren Kern 介紹 Apple New+ 的一封信，只要升級 iOS12.2，即刻便可以使用 Apple New+。
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Apple Arcade：暢玩100個精品游戲

蘋果「以游戲，賦予游戲新定義」的全新游戲訂閱服務(wù)「Apple Arcade」，也在稍早發(fā)表會中亮相。跟先前傳聞不同的是，Apple Arcade 訂閱玩到飽的服務(wù)并非針對 App Store 上所有 iOS 付費(fèi)游戲，而是提供超過 100 款全新獨(dú)家游戲。

Apple Arcade 能在 iPhone、iPad、Mac 和 Apple TV 間接續(xù)游玩，是全球首個跨多熒幕的游戲訂閱服務(wù)。使用者透過 App Store App 的「Arcade」選項(xiàng)訂閱服務(wù)后就能任玩 100 多款獨(dú)家游戲，而且無廣告、免 App 內(nèi)購買（In-App Purchase）課金，也可跟多達(dá)六位家人分享同樂，不需支付額外費(fèi)用。蘋果也承諾會保障使用者隱私，不會搜集與追蹤使用行為。
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目前蘋果尚未公布訂閱價(jià)。

Apple Card：顏值高、利率低、還返現(xiàn)

蘋果預(yù)計(jì)今年夏天在美推出信用卡服務(wù)「Apple Card」，只要透過 iPhone 就能申請，完成后就會跟自家 Apple Pay 綁定使用，有相關(guān)問題只要在 iMessage 上便能實(shí)時(shí)詢問客服人員。
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使用 Apple Card 的消費(fèi)明細(xì)都會自動保留在個人消費(fèi)紀(jì)錄中，更提供統(tǒng)計(jì)分析，有助消費(fèi)者掌握平時(shí)消費(fèi)細(xì)節(jié)，但資料不會回傳到 Apple 數(shù)據(jù)庫，能保障個人使用隱私不被廣告商追蹤。

蘋果也與高盛（Goldman Sachs）和萬事達(dá)卡（Master Card）合作實(shí)體 Apple Card 鈦金卡，讓消費(fèi)者在無法使用 Apple Pay 時(shí)一樣可以使用。該卡也沒有一般傳統(tǒng)信用卡會有的卡號、驗(yàn)證碼、使用期限和簽名等，設(shè)計(jì)相當(dāng)有質(zhì)感。

Apple Card 還提供每日獎勵現(xiàn)金反饋「Daily Cash」，透過 Apple Pay 使用 Apple Card 消費(fèi)，可獲 2％ 現(xiàn)金反饋；直接在 Apple 直營店或在線 App Store、Apple Music、Apple News+ 等平臺消費(fèi)，更可獲 3％ 現(xiàn)金反饋；而使用實(shí)體卡也將獲 1％ 反饋。Daily Cash 反饋無上限，相當(dāng)誘人。

此外 Apple Card 不會收取滯納金、年費(fèi)和跨境支付費(fèi)等額外費(fèi)用，蘋果表示這是一張業(yè)界利率最低的信用卡。

這項(xiàng)服務(wù)會率先于今年夏天在美國上線，其他地區(qū)的上線時(shí)間尚未公布。不過國內(nèi)用戶暫時(shí)應(yīng)該無緣 Apple Card 了。

蘋果在過去一周無預(yù)警連發(fā)多款硬件產(chǎn)品，稍早還長時(shí)間直播空無一人的會場，為發(fā)表會搞足噱頭制造新聞。但這次發(fā)布會罕見地不見硬件產(chǎn)品的身影，轉(zhuǎn)而將重點(diǎn)放在了視頻、新聞、游戲和移動支付等軟件服務(wù)上。正如庫克在發(fā)布會開場說的，蘋果的產(chǎn)品是硬件、軟件和服務(wù)的融合，這也是蘋果最大的優(yōu)勢。

自本周一開始，蘋果先后發(fā)布新款的 iPad Air、iPad mini 以及 iMac；昨晚，蘋果官網(wǎng)繼續(xù)上新，帶來了「讓人心心念念」的新 Airpods。第二代 AirPods 無線耳機(jī)搭載全新的 H1 芯片驅(qū)動，延長 50% 的通話時(shí)間，支援語音喚醒 Siri 的功能，還可選購符合無線充電標(biāo)準(zhǔn)的無線充電盒。

source：蘋果

第二代 AirPods 外觀設(shè)計(jì)與配色不變，也沒有外傳的全黑版本。搭載了蘋果自行設(shè)計(jì)、專為耳機(jī)開發(fā)的全新 H1 芯片，具有特制的音訊架構(gòu)，比上一代搭載的 W1 芯片將能提供更好的效能、更快的連接時(shí)間、更長的通話時(shí)間。尤其第二代 AirPods 相較第一代多出 50% 的通話時(shí)間，連接時(shí)間更快達(dá) 2 倍，當(dāng)搭配 iPhone、iPad 或 Apple Watch 聆聽音樂時(shí)，AirPods 在各裝置間切換比起過往更加流暢。

此外，第二代 AirPods 也如傳聞般首度支援語音喚醒 Siri 的免持功能，只要對 AirPods 說聲「嘿 Siri」，就能切換歌曲、撥打電話、調(diào)整音量或取得導(dǎo)航指引，使用上更簡單方便。

第二代 AirPods 隨附標(biāo)準(zhǔn)充電盒或者全新推出的無線充電盒，2 種充電盒皆儲備額外電量可重復(fù)充電，提供 AirPods 逾 24 小時(shí)的總聆聽時(shí)間，也便于隨時(shí)隨地充電。其中無線充電盒的設(shè)計(jì)，可讓用戶利用符合無線充電標(biāo)準(zhǔn)的無線充電板進(jìn)行充電，充電盒正面的 LED 指示燈可一眼得知充電狀態(tài)，已有 AirPods 的用戶還能單獨(dú)購買無線充電盒。

第二代 AirPods搭配標(biāo)準(zhǔn)充電盒的建議售價(jià)為人民幣1279 元，而搭配無線充電盒的售價(jià)為人民幣1599元，至于獨(dú)立販?zhǔn)鄣臒o線充電盒售價(jià)則是人民幣 679 元。

現(xiàn)在彷彿「一天一蘋果」，當(dāng)新款?iPad Air 與 iPad mini、iMac、AirPods 接踵而來，難道過去曾公開的 AirPower 無線充電板也快要與消費(fèi)大眾重新見面了嗎？此外，下周 25 日將有官方舉行的發(fā)布會，預(yù)期帶來類似 Netflix 的串流影音平臺以及原創(chuàng)作品，值得期待蘋果近期的發(fā)布內(nèi)容。

即便 2018 年推出的 3 款 iPhone 銷售情況不如預(yù)期，但是不可否認(rèn)的，蘋果的 iPhone 還是有很多性能領(lǐng)先之處。其中又以 A 系列處理器的性能最為人所津津樂道。

而根據(jù)外媒的報(bào)導(dǎo)，2019 年蘋果的 A13 處理器在采用了獨(dú)家代工供應(yīng)商臺積電的內(nèi)含 EUV 技術(shù) 7 納米加強(qiáng)版制程之后，2020 年將推出的 A14 處理器，就要到臺積電的 5 納米制程了，而這也正好符合臺積電新制程的推出時(shí)間規(guī)劃。

因?yàn)?，自?A9 之后的蘋果 A 系列處理器都是臺積電獨(dú)家代工，蘋果處理器將使用哪種制程，就跟臺積電的制程升級周期密不可分?，F(xiàn)階段，雖然三星 7 納米制程也在量產(chǎn)，不過進(jìn)度不如臺積電，再加上蘋果的去三星化策略，使 2019 到 2020 年的兩年間，蘋果 A 系列處理器仍繼續(xù)由臺積電獨(dú)家代工的可能性很大。

蘋果在 2019 年即將推出的 A13（暫名）處理器，預(yù)計(jì)制程仍還會停留在 7 納米的節(jié)點(diǎn)上。但是，因?yàn)榇擞玫氖莾?nèi)含 EUV 技術(shù)的 7 納米加強(qiáng)版制程。因此，雖然在制程沒特別的變化，主要是進(jìn)行能耗及晶體管密度的優(yōu)化。根據(jù)臺積電之前所公布的數(shù)據(jù)，是 7 納米加強(qiáng)版制程將能帶來 6% 到 12% 的能耗提升，以及 20% 的晶體管密度提升。

在加強(qiáng)版 7 納米制程完成量產(chǎn)之后，臺積電下一代的先進(jìn)制程就來到了 5 納米 EUV 制程，這將臺積電第二代采用 EUV 技術(shù)的制程。生產(chǎn)處理器的光罩?jǐn)?shù)，將從 7 納米加強(qiáng)版的 5 層，提升到 14 層之外，根據(jù)臺積電提供的數(shù)據(jù)顯示，以 ARM 的 Cortex-A72 核心來測試，5 納米 EUV 制程將比前一代制程帶來 14.7% 到 17.1% 的速度提升，以及 1.8 到 1.86 倍晶體管密度提升。

事實(shí)上，在臺積電 2018 年第 4 季的法說會，臺積電財(cái)務(wù)長暨發(fā)言人何麗梅就表示，臺積電雖然在 2019 年減少了約 10 億美元的資本支出。但是，針對先進(jìn)制程的投資不會減少，這是為了因應(yīng) 2019 年量產(chǎn) 7 納米加強(qiáng)版制程之外，還有包括第 2 季時(shí)試產(chǎn) 5 納米 EUV制程，以及 2020 年上半年 5 納米 EUV 制程正式量產(chǎn)的需求。而這樣的時(shí)間點(diǎn)，則正好在 2020 年上半年趕上蘋果 A14（暫名）處理器的量產(chǎn)時(shí)間，這似乎也代表 A14 處理器的訂單，臺積電幾乎已經(jīng)十拿九穩(wěn)了。

1月28日消息，據(jù)外媒報(bào)道，在富士康決定將業(yè)務(wù)范圍擴(kuò)大到中國以外的地區(qū)后，蘋果的另一家代工制造商現(xiàn)在也計(jì)劃這么做。有媒體報(bào)道稱，和碩將在印度、印尼以及越南這三個新的國家建設(shè)新工廠。

目前，和碩約占蘋果組裝訂單的30%。到目前為止，該公司幾乎完全依賴在中國生產(chǎn)，但現(xiàn)在其打算改變這一現(xiàn)狀，將業(yè)務(wù)擴(kuò)展到印尼、越南和印度。

關(guān)于在中國以外地區(qū)的擴(kuò)張，和碩總經(jīng)理廖賜政表示，公司將很快宣布更多細(xì)節(jié)。然而，和碩擴(kuò)張的速度將取決于當(dāng)前正在發(fā)生的全球貿(mào)易爭端。

和碩在聲明中沒有提到蘋果，但很難忽視和碩與富士康計(jì)劃之間的聯(lián)系。有報(bào)道稱，高端iPhone組裝將很快在印度開始。此外，中國智能手機(jī)和消費(fèi)電子市場最近有所放緩，導(dǎo)致許多企業(yè)將重點(diǎn)放在印度等其他大型市場上。

目前，富士康在印度和越南都有工廠，但還沒有在那里生產(chǎn)任何蘋果設(shè)備。然而，上周有報(bào)道稱，富士康高管將于下月訪問印度，就在印度制造旗艦iPhone事宜展開討論。

去年12月的一份報(bào)道也提出了類似的說法，稱蘋果計(jì)劃最早從2019年起在印度組裝“高端iPhone”。目前，緯創(chuàng)（Wistron）是蘋果在印度唯一的iPhone代工廠商，生產(chǎn)iPhone SE。

富士康最近提交的監(jiān)管文件顯示，該公司已向一家印度子公司投資2.135億美元，并在越南獲得了土地使用權(quán)。這進(jìn)一步證實(shí)了有關(guān)iPhone在中國之外擴(kuò)大生產(chǎn)的報(bào)道。

繼供應(yīng)鏈上傳出，蘋果將對上游廠商進(jìn)行第 2 次砍單之后，近日蘋果的供應(yīng)鏈企業(yè)又開始頭大。因?yàn)樘O果規(guī)定在同規(guī)格的情況下，同一產(chǎn)品要在第 2 年繼續(xù)供應(yīng)時(shí)，訂單采購價(jià)必須按例調(diào)低 10% 到 15%。這讓這些供應(yīng)商們既要面蘋果的砍單，還要面臨價(jià)格下跌的雙重壓力。

事實(shí)上，一直以來，蘋果都在供應(yīng)商管理政策中加入了這項(xiàng)「同一規(guī)格產(chǎn)品，隔年供應(yīng)必須砍價(jià) 10% 到 15%」的條款。雖然這沒有成為一項(xiàng)白紙黑字的強(qiáng)制規(guī)定，但是這些年來，也都成為蘋果供應(yīng)鏈管理的一項(xiàng)慣例。不過，由于自蘋果 iPhone 4 手機(jī)上市以來，一直到 iPhone 7 手機(jī)的問世，蘋果手機(jī)每年都保持了較高的成長速度。因此，在不會明顯影響供應(yīng)鏈企業(yè)整體營收規(guī)模的情況下，蘋果針對上游廠商的訂單采購，價(jià)格按例每年調(diào)低 10% 到 15% 的政策，執(zhí)行以來都沒有出現(xiàn)太大的問題。

至于，相關(guān)的蘋果供應(yīng)鏈廠商，在蘋果每年發(fā)表新機(jī)的時(shí)候，也會盡可能進(jìn)行大多數(shù)零組件的規(guī)格與型號更新，進(jìn)一步避免了降價(jià) 10% 到 15% 的問題。即使是降價(jià)，也是因應(yīng)前一年推出舊產(chǎn)品繼續(xù)生產(chǎn)的需要，通常不會對公司營運(yùn)造成太大壓力。對此，蘋果認(rèn)為，經(jīng)過至少一年以上的生產(chǎn)技術(shù)磨合，如果供應(yīng)商還沒有找到合理的降低成本方法，這家供應(yīng)商本身在生產(chǎn)管理上就是不合格的，未來很可能被剔除在供應(yīng)商名單之外。

只是這項(xiàng)不成文的規(guī)定，自 2017 年開始受到嚴(yán)厲的挑戰(zhàn)。原因是受到全球手機(jī)市場的成長速度減緩。例如預(yù)估蘋果在 2018 年全年的手機(jī)銷量為 2.2548 億支，占全球智能型手機(jī)總銷量的 15%，相較 2017 年蘋果全年的手機(jī)銷量約為 2.16 億支，年成長率僅有 4.3%，較過去動則兩位數(shù)百分比的高成長率時(shí)期，已經(jīng)為供應(yīng)商帶來不小的壓力。

2019 年 1 月 2 日，蘋果執(zhí)行長 Tim Cook 公開表示，因?yàn)橹袊袌龅匿N售不如預(yù)期，加上全球手機(jī)市場的成長放緩，預(yù)計(jì) 2018 年最后 3 個月（也就是蘋果 2019 財(cái)年第 1 季）的營收將低于預(yù)期，這是蘋果 16 年來首次下調(diào)銷售收入預(yù)期值。蘋果將 2019 財(cái)年第 1 季營收預(yù)期從原先的 890 億美元到 930 億美元，下調(diào)至 840 億美元，并且將毛利率預(yù)估從 38% 到 38.5% 下調(diào)至 38% 左右，震撼全球市場。

而在訂單數(shù)量減低，部分零組件采購價(jià)格還要再下調(diào)的情況下，蘋果供應(yīng)鏈中的一些企業(yè)，在 2018 年隨即出現(xiàn)與前幾年完全不同的業(yè)績表現(xiàn)。有的營收迅整下降，有的也直接獲利由盈轉(zhuǎn)虧，而這樣的問題也隨即沖擊供應(yīng)鏈企業(yè)的股價(jià)。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，在蘋果公布的 200 家核心供應(yīng)練廠商中，75% 的廠商在 2018 年股價(jià)下跌，15 家股價(jià)腰斬。

根據(jù)相關(guān)法人機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計(jì)，蘋果的訂單占國內(nèi)經(jīng)濟(jì)規(guī)模（GDP）貢獻(xiàn)率高達(dá) 12%。不過，就在 2018 年 12 月，受蘋果訂單減少的影響，國內(nèi)的出口總額較 2017 年同期立即下跌了 3%。另外，在中國的蘋果供應(yīng)商里，2018 年由盈轉(zhuǎn)虧的廠商同樣不在少數(shù)。因此，為了應(yīng)付蘋果訂單減少所造成供應(yīng)商營運(yùn)變化，有些中國的蘋果供應(yīng)商所在地政府已經(jīng)開始一些經(jīng)濟(jì)補(bǔ)補(bǔ)助措施，以避免大規(guī)模的裁員朝，甚至降低部分企業(yè)因債務(wù)危機(jī)而爆發(fā)的關(guān)廠風(fēng)險(xiǎn)。

市場人士指出，從蘋果先前的財(cái)務(wù)預(yù)警，就可以看出蘋果對于其硬件成長的信心已經(jīng)不足，未來蘋果供應(yīng)商若還想寄望于蘋果增加采購數(shù)量，以提高營業(yè)額，目前看來也變得不切實(shí)際。所以，對于那些常年大照蘋果光的供應(yīng)鏈廠商來說，或許真的到了該如何正視蘋果硬件發(fā)展策略的時(shí)候，藉由充分保持自深技術(shù)領(lǐng)先的同時(shí)，是否應(yīng)分散客戶，避免蘋果收入萎縮后所產(chǎn)生的現(xiàn)金流量與債務(wù)支出壓力，將會是這些企業(yè)長期需要認(rèn)真審視的關(guān)鍵點(diǎn)。