北京時(shí)間3月2日早間消息，蘋果CEO蒂姆·庫(kù)克（Tim Cook）2019年曾在達(dá)沃斯表示“巴西是充滿機(jī)遇的國(guó)家”，這或許是因?yàn)樘O果知道他們的新款iPhone SE2最終將提升該公司在拉丁美洲的地位。

蘋果在拉丁美洲的市場(chǎng)份額在2019年從4.3％下降至3.6％。但好消息是，iPhone 11在第四季度提升了他們的市場(chǎng)地位。2018年第四季度，蘋果在當(dāng)?shù)氐氖袌?chǎng)份額為4.7％，2019年第四季度為5.2%。

華為當(dāng)季拉美份額達(dá)到10.7％，增長(zhǎng)兩倍多。三星以34.2％的市場(chǎng)份額位居榜首，摩托羅拉（聯(lián)想）為16.8％。

只要蘋果可以開始向巴西市場(chǎng)以及拉美其他主要國(guó)家（墨西哥、阿根廷、哥斯達(dá)黎加和秘魯）銷售iPhone SE2，該公司就有望在2020年第四季度實(shí)現(xiàn)份額增長(zhǎng)，甚至挑戰(zhàn)華為。

蘋果今年下半年拉美市場(chǎng)份額有望增長(zhǎng) 或?qū)⑻魬?zhàn)華為最先出現(xiàn)在北京中代科技有限公司。

北京時(shí)間1月22日早間消息，知情人士透露，蘋果供應(yīng)商計(jì)劃在二月份開始組裝新款低價(jià)iPhone，因?yàn)樵摴鞠Ｍ诮衲晖硇r(shí)候推出5G手機(jī)之前，在全球拿下更大的智能手機(jī)市場(chǎng)。

知情人士說，蘋果最早有望在3月正式推出這款新手機(jī)。知情人士補(bǔ)充說，新手機(jī)的組裝工作將由鴻海、和碩和緯創(chuàng)公司分擔(dān)。

這將是自iPhone SE以來的首款低價(jià)iPhone機(jī)型。此前有報(bào)道稱，它將與2017年的iPhone 8相似，并配備4.7英寸屏幕。 iPhone 8仍在市面上銷售，目前售價(jià)449美元，而蘋果2016年推出iPhone SE時(shí)的價(jià)格為399美元。

預(yù)計(jì)新手機(jī)將在Home按鈕中內(nèi)置Touch ID，重新使用這項(xiàng)成熟的技術(shù)，而不是像大多數(shù)現(xiàn)代Android手機(jī)那樣選擇屏下指紋傳感器。該手機(jī)不支持Face ID生物識(shí)別身份驗(yàn)證，但卻會(huì)采用與蘋果當(dāng)前的旗艦設(shè)備iPhone 11相同的處理器。

蘋果公司發(fā)言人拒絕置評(píng)。

事實(shí)證明，價(jià)格更實(shí)惠的iPhone受到了消費(fèi)者的歡迎，其中包括最新款的iPhone 11，其起價(jià)比常規(guī)配置的iPhone價(jià)格低50美元。兩位知情人士表示，由于iPhone需求旺盛，促使蘋果要求臺(tái)灣半導(dǎo)體制造商本季度生產(chǎn)更多芯片。

據(jù)報(bào)道，蘋果計(jì)劃在2020年晚些時(shí)候發(fā)布一系列新款高端iPhone，內(nèi)置5G模塊、更快的處理器和新的后置3D相機(jī)。

低價(jià)iPhone可能有助于蘋果更好地在價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)最激烈且增長(zhǎng)迅速的新興手機(jī)市場(chǎng)獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，尤其是印度市場(chǎng)。iPhone在印度仍然銷量不佳，那里充斥著各種定價(jià)積極的Android競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，有的售價(jià)還不到200美元。盡管如此，蘋果公司仍有意開拓自己的細(xì)分市場(chǎng)，并且正在該國(guó)境內(nèi)物色蘋果商店的選址。

蘋果希望其手機(jī)出貨量在今年恢復(fù)增長(zhǎng)，并為自己設(shè)定了2020年出貨量超過2億部的目標(biāo)。iPhone SE的后繼者將在這項(xiàng)任務(wù)中發(fā)揮重要作用。

外媒：蘋果新低價(jià)iPhone 2月開始組裝 3月有望上市最先出現(xiàn)在北京中代科技有限公司。

12月30日消息 據(jù)臺(tái)灣工商時(shí)報(bào)報(bào)道，蘋果2020年下半年將推出四款iPhone 12系列手機(jī)，除搭載運(yùn)算效能更強(qiáng)大的A14 Bionic處理器，也會(huì)搭載高通Snapdragon X55基帶，并依各國(guó)5G網(wǎng)絡(luò)不同而僅支持Sub-6GHz、或同步支持Sub-6GHz及mmWave（毫米波）。供應(yīng)鏈業(yè)者指出，蘋果A14采用5納米制程，高通X55采用7納米制程，晶圓代工訂單由臺(tái)積電通吃，其中，蘋果A14將在第二季底開始量產(chǎn)，并包下臺(tái)積電三分之二的5納米產(chǎn)能。

隨著各國(guó)將在2020年開通5G電信網(wǎng)絡(luò)，蘋果2020年推出的iPhone 12將支持5G。供應(yīng)鏈消息顯示，蘋果預(yù)估推出四款iPhone 12，包括搭載5.4吋及6.1吋OLED面板的iPhone 12、搭載6.1吋OLED面板的iPhone 12 Pro、搭載6.7吋OLED面板的iPhone Pro Max等，其中，iPhone 12 Pro/Pro Max會(huì)搭載3鏡頭及支持飛時(shí)測(cè)距（ToF）。

蘋果iPhone 12系列全數(shù)搭載A14應(yīng)用處理器，將采用臺(tái)積電5納米制程量產(chǎn)。臺(tái)積電5納米已進(jìn)入試產(chǎn)階段，2020年上半年進(jìn)入量產(chǎn)，蘋果及華為海思是首批兩大客戶。蘋果看好支持5G的iPhone 12將帶動(dòng)iPhone 7/8等舊機(jī)用戶強(qiáng)勁換機(jī)需求，市場(chǎng)樂觀預(yù)估出貨量將上看1億部以上，設(shè)備業(yè)者估算，蘋果已包下臺(tái)積電三分之二的5納米產(chǎn)能，2020年第二季底開始量產(chǎn)。

蘋果與高通達(dá)成和解，并買下英特爾手機(jī)5G芯片業(yè)務(wù)，但iPhone 12系列將全數(shù)搭載高通5G基帶X55。高通X55是現(xiàn)在唯一同步支持Sub-6GHz及mmWave的5G基帶芯片，蘋果將依各國(guó)5G開通情況，通過調(diào)整僅支持Sub-6GHz單頻段或同時(shí)支持雙頻段。由于高通X55采用臺(tái)積電7納米量產(chǎn)，在蘋果強(qiáng)勁需求帶動(dòng)下，高通已大舉預(yù)訂2020年7納米產(chǎn)能，是讓臺(tái)積電上半年7納米產(chǎn)能利用率維持滿載的關(guān)鍵原因之一。

臺(tái)媒：蘋果iPhone 12 A14 BIONIC芯片將由臺(tái)積電通吃最先出現(xiàn)在北京中代科技有限公司。

北京時(shí)間12月13日早間消息，蘋果公司剛剛收購(gòu)了一家可以改善智能手機(jī)照片拍攝效果的英國(guó)創(chuàng)業(yè)公司。

根據(jù)周四在英國(guó)公開的文件，蘋果公司律師彼得·丹伍德（Peter Denwood）最近被任命為總部位于英國(guó)劍橋的Spectral Edge的董事，而該創(chuàng)業(yè)公司的其他顧問和董事會(huì)成員則被解職。

文件顯示，蘋果目前是Spectral Edge控制人。過去的類似文件顯示，這家美國(guó)科技巨頭還收購(gòu)了其他創(chuàng)業(yè)公司，例如今年初收購(gòu)了數(shù)字營(yíng)銷創(chuàng)業(yè)公司DataTiger。

目前無法確定Spectral Edge的收購(gòu)價(jià)格。該創(chuàng)業(yè)公司去年宣布融資超過500萬(wàn)美元。

蘋果沒有對(duì)此置評(píng)。這家美國(guó)科技巨頭近年來在劍橋開設(shè)了辦事處，致力于為Siri數(shù)字助理等產(chǎn)品提供人工智能。

Spectral Edge使用機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)來使智能手機(jī)圖片更清晰，顏色更準(zhǔn)確。它的技術(shù)可以拍攝紅外線照片，并將其與標(biāo)準(zhǔn)照片融合在一起來改善圖像。

拍照已經(jīng)成為智能手機(jī)市場(chǎng)的主要差異化因素。蘋果已迅速為iPhone添加了新的相機(jī)功能，包括今年早些時(shí)候在iPhone 11 Pro中配備的三攝系統(tǒng)。該公司還計(jì)劃明年在iPhone中添加3D相機(jī)，以改善深度感應(yīng)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)效果。

Spectral Edge的技術(shù)可以通過持續(xù)改善弱光環(huán)境下的照片質(zhì)量，來促進(jìn)蘋果已經(jīng)在其相機(jī)應(yīng)用中使用的人工智能技術(shù)。這家創(chuàng)業(yè)公司表示，其技術(shù)可以通過軟件或芯片來實(shí)施。蘋果最新的設(shè)備包含可以協(xié)助拍照的定制處理器。

蘋果今年以來還開展了其他交易，其中包括收購(gòu)Drive.ai的自動(dòng)駕駛汽車團(tuán)隊(duì)以及收購(gòu)英特爾公司的智能手機(jī)調(diào)制解調(diào)器業(yè)務(wù)。

蘋果收購(gòu)英國(guó)手機(jī)攝像技術(shù)創(chuàng)企 曾融資500萬(wàn)美元最先出現(xiàn)在北京中代科技有限公司。

為了共同為iPhone開發(fā)5G技術(shù)，高通在上個(gè)月的投資者日上宣布與蘋果達(dá)成和解，并獲得47億美元的許可費(fèi)。而美國(guó)銀行又在最新報(bào)告中預(yù)計(jì)，高通公司有望在2022財(cái)年結(jié)束時(shí)從蘋果公司獲得40億美元的額外收入。

隨著5G技術(shù)未來幾年內(nèi)在北美和歐洲陸續(xù)部署，高通已投入大量資金來研究和開發(fā)支持下一代蜂窩網(wǎng)絡(luò)的調(diào)制解調(diào)器。該公司預(yù)計(jì)，到2022年，全球5G手機(jī)出貨量將超過7.5億部，這些出貨量將受到中國(guó)市場(chǎng)和中端設(shè)備需求的推動(dòng)。

高通旗下技術(shù)授權(quán)部門高通技術(shù)公司已在全球范圍內(nèi)簽署了75份以上的5G合同，這些合同將使高通在2020年6月底獲得23億至27億美元營(yíng)收。如果美國(guó)銀行的估計(jì)是正確的，那么蘋果到2022年將向該公司支付87億美元。這是高通目前5G合同總價(jià)值的四倍以上。

由于高通過去三年希望通過授權(quán)費(fèi)來抵消產(chǎn)品銷量下滑趨勢(shì)，其營(yíng)收一直在波動(dòng)之中。高通公司分別通過在2017年、2018年和2019年為智能手機(jī)和其他設(shè)備制造商提供硬件組件，實(shí)現(xiàn)了166億美元，174億美元和146億美元的營(yíng)收。該公司在2019財(cái)年報(bào)告的設(shè)備和服務(wù)部門收入減少了28億美元，這足以抵消高通在許可收入方面獲得的44億美元收益。

美國(guó)銀行將高通的目標(biāo)股價(jià)維持在每股100美元。各大投行給予該公司的目標(biāo)股價(jià)在47美元至135美元之間，中位數(shù)為100美元。高通的增長(zhǎng)取決于中端和中高端5G電子設(shè)備的出貨量增長(zhǎng)。該公司已在旗艦和非旗艦產(chǎn)品Snapdragon 800和700系列上引入了5G模塊，還計(jì)劃將其添加到下一個(gè)Snapdragon 600系列產(chǎn)品中。

美國(guó)銀行：5G iPhone三年內(nèi)為高通貢獻(xiàn)40億美元收入最先出現(xiàn)在北京中代科技有限公司。

10月31日早間，蘋果公司發(fā)布了2019財(cái)年第四財(cái)季（第三自然季）業(yè)績(jī)。財(cái)報(bào)顯示，蘋果公司第四財(cái)季營(yíng)收為640.40億美元，凈利潤(rùn)為136.86億美元。

值得注意的是，雖然iPhone 11系列在設(shè)計(jì)方面沒有太大的改變，創(chuàng)新升級(jí)有限，但在中國(guó)市場(chǎng)的銷量卻異常火爆。首席執(zhí)行官蒂姆·庫(kù)克（Tim Cook）在財(cái)報(bào)會(huì)上表示，iPhone 11系列在中國(guó)市場(chǎng)的初步銷售情況“非常好”，增長(zhǎng)趨勢(shì)也非常不錯(cuò)。

顯然，iPhone 11系列的熱銷能幫助蘋果在中國(guó)市場(chǎng)收復(fù)失地。不過，蘋果也將在中國(guó)市場(chǎng)與華為展開一場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)。

iPhone11銷售非常好

10月31日，蘋果發(fā)布了第四財(cái)季（第三自然季）業(yè)績(jī)。財(cái)報(bào)顯示，蘋果第四財(cái)季營(yíng)收為640.40億美元，比去年同期的629.00億美元增長(zhǎng)2%；凈利潤(rùn)為136.86億美元，比去年同期的141.25億美元下降3%。其中，蘋果大中華區(qū)營(yíng)收為111.34億美元，比去年同期的114.11億美元下降2%。

產(chǎn)品方面，iPhone實(shí)現(xiàn)營(yíng)收333.62億美元，低于去年同期的367.55億美元，同比下降9%。按照慣例，蘋果第四財(cái)季的財(cái)報(bào)都將覆蓋iPhone新品的部分銷售數(shù)據(jù)，這也成為外界了解iPhone 銷量的重要“窗口”，但值得注意的是，iPhone 11系列的銷量對(duì)該季度的財(cái)報(bào)影響非常有限（9月20日正式發(fā)售），iPhone 11系列給蘋果業(yè)績(jī)帶來的影響將反映至今年第四自然季財(cái)報(bào)。

不過，庫(kù)克在財(cái)報(bào)會(huì)上表示，iPhone11系列在中國(guó)市場(chǎng)的初步銷售情況“非常好”，增長(zhǎng)趨勢(shì)也非常不錯(cuò)。不僅如此，庫(kù)克還對(duì)iPhone 11系列未來的銷售非常樂觀：“參考公司下一財(cái)季營(yíng)收展望可以看出來，我們還是非?？春玫摹?。

來自于iPad的營(yíng)收為46.56億美元，高于去年同期的39.83億美元；而來自于Mac的營(yíng)收為69.91億美元，低于去年同期的73.40億美元。此外，蘋果來自于可穿戴設(shè)備、家用產(chǎn)品及配件的營(yíng)收為65.20億美元，高于去年同期的42.23億美元；來自于服務(wù)部門方面，包括iCloud、Apple Music和Apple Srore，第四季度收入為125.11億美元，高于去年同期的105.99億美元，創(chuàng)歷史新高。

近年來，蘋果對(duì)iPhone這一標(biāo)志性產(chǎn)品的依賴程度有所下降，而服務(wù)業(yè)務(wù)則成為蘋果寄予厚望的業(yè)務(wù)，如今它也成為推動(dòng)蘋果業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的第二大引擎。今年3月份，蘋果舉辦了被稱為史上最“軟”的發(fā)布會(huì)。會(huì)上，庫(kù)克重新定義了“服務(wù)”，并將服務(wù)升級(jí)覆蓋了資訊、影視、游戲及金融四大領(lǐng)域。

將與華為在華展開激戰(zhàn)

雖然iPhone 11系列并沒有顯著升級(jí)，但市場(chǎng)初期銷量卻異?；鸨＞〇|方面的數(shù)據(jù)顯示，9月13日20：01正式開啟預(yù)售后，僅5分鐘iPhone 11 Pro系列新品就宣告售罄。整體上，iPhone 11系列預(yù)售量同比去年增長(zhǎng)480%；天貓公布的消息顯示，開售一分鐘天貓的成交額即破億，iPhone 11預(yù)售首日的銷售數(shù)據(jù)較iPhone XR增長(zhǎng)了335%；蘇寧方面也表示，截至9月16日下午3點(diǎn)，iPhone 11系列三款新機(jī)在蘇寧易購(gòu)線上平臺(tái)的預(yù)約總量已經(jīng)超過300萬(wàn)。

與此同時(shí)，知名蘋果分析師、天風(fēng)國(guó)際分析師郭明錤將iPhone 11系列在2019年的出貨量預(yù)期從6500萬(wàn)~7000萬(wàn)部調(diào)高至7000萬(wàn)~7500萬(wàn)部。郭明錤指出，對(duì)于iPhone 6/6s、7系列使用者來說，iPhone 11是一個(gè)好的升級(jí)選擇，蘋果下調(diào)售價(jià)更有利于吸引中國(guó)消費(fèi)者。

不僅如此，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，為取悅中國(guó)市場(chǎng)，蘋果推出了“折抵換購(gòu)”、“24期免息”等活動(dòng)，在即將到來的中國(guó)雙十一電商銷售旺季中，“高高在上”的蘋果也將釋放優(yōu)惠政策：11月1日，在天貓平臺(tái)上領(lǐng)券后，iPhone 11系列售價(jià)有300~500元的降價(jià)幅度。

降價(jià)舉措將在很大程度上刺激中國(guó)市場(chǎng)果粉的購(gòu)買欲。事實(shí)上，在中國(guó)市場(chǎng)，iPhone的影響力正在下滑。報(bào)告顯示，今年二季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量約9790萬(wàn)臺(tái)，同比下降6.1%，其中華為出貨量為3630萬(wàn)臺(tái)，排名第一；緊隨其后的是vivo，出貨量為1830萬(wàn)臺(tái)；而OPPO的出貨量為1820萬(wàn)臺(tái)，排名第三。iPhone的出貨量?jī)H為660萬(wàn)部，同比下跌6.2%，市場(chǎng)份額下滑至6.7%。

顯然，蘋果試圖以iPhone 11系列的熱銷幫助公司在中國(guó)市場(chǎng)收復(fù)失地。但未來，蘋果將在中國(guó)市場(chǎng)與華為展開一場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)。

此外，10月31日上午，國(guó)內(nèi)三大運(yùn)營(yíng)商5G商用套餐正式公布，標(biāo)志著5G時(shí)代正式到來。為了搶占5G手機(jī)的換機(jī)紅利，截至目前，華為、OPPO、vivo以及小米等國(guó)產(chǎn)商場(chǎng)均已在5G領(lǐng)域推出新手機(jī)，但蘋果在5G方面缺仍然缺席，這無疑將在殘酷的智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于劣勢(shì)。

蘋果發(fā)布最新財(cái)報(bào) 庫(kù)克：iPhone 11在華銷售非常好最先出現(xiàn)在北京中代科技有限公司。

蘋果用一份明顯好轉(zhuǎn)的財(cái)報(bào)，告別了低迷的2019財(cái)年。下個(gè)季度，蘋果業(yè)績(jī)有望徹底走出低迷，甚至再創(chuàng)新高。

需要說明的是，今天蘋果發(fā)布的第四財(cái)季業(yè)績(jī)是截至9月30日的。因此9月20日發(fā)售的iPhone 11系列的銷量對(duì)該季度的財(cái)報(bào)影響有限，只包括了10天的銷售情況。要完整評(píng)估iPhone 11系列給蘋果業(yè)績(jī)帶來的影響，還要等待今年第四自然季度的財(cái)報(bào)，或者看蘋果對(duì)第四季度的業(yè)績(jī)預(yù)期。通常那是蘋果每年的銷售最旺季。

先來看蘋果第四財(cái)季業(yè)績(jī)。當(dāng)季蘋果實(shí)現(xiàn)營(yíng)收640億美元，同比增長(zhǎng)2%，高出市場(chǎng)預(yù)期的630億美元；凈利潤(rùn)136.9億美元，同比下滑3%；iPhone銷售額333.6億美元，同比下滑9.2%；服務(wù)業(yè)務(wù)營(yíng)收125.1億美元，同比增長(zhǎng)18%，高于市場(chǎng)預(yù)期的121.5億美元。

財(cái)報(bào)公布后，蘋果股價(jià)盤后走高1.5%。這也正常，過去兩年八份財(cái)報(bào)，只有兩次蘋果股價(jià)在財(cái)報(bào)公布后走低，財(cái)報(bào)公布后股價(jià)的平均漲幅達(dá)到了4.5%。過去三年，蘋果業(yè)績(jī)每次都超過了市場(chǎng)預(yù)期，因?yàn)樘O果的業(yè)績(jī)預(yù)期通常比較保守。舉例來說，第三財(cái)季財(cái)報(bào)發(fā)布后，蘋果就曾經(jīng)預(yù)計(jì)這個(gè)季度的iPhone營(yíng)收會(huì)連續(xù)第四個(gè)季度出現(xiàn)兩位數(shù)下滑，而整體營(yíng)收會(huì)較上年同期大體持平。

實(shí)際上，自今年年初蘋果大幅下調(diào)業(yè)績(jī)預(yù)期之后，蘋果股價(jià)就似乎處于利空出盡的狀況；從年初的最低點(diǎn)170美元上方一路走高，幾天前更是創(chuàng)下了249美元的歷史新高。目前蘋果和微軟市值都在1.1萬(wàn)億美元左右，和9000萬(wàn)美元下方的亞馬遜和谷歌拉開了一些差距。目前蘋果的市盈率已經(jīng)達(dá)到了過去十年的最高點(diǎn)。而且近期的一些外交動(dòng)態(tài)也令市場(chǎng)對(duì)中美經(jīng)貿(mào)關(guān)系改善前期趨于樂觀。

2019財(cái)年是蘋果罕見的業(yè)績(jī)低迷期。雖然當(dāng)季營(yíng)收已經(jīng)止跌回升，但凈利潤(rùn)和iPhone營(yíng)收依然連續(xù)第四個(gè)季度出現(xiàn)下滑。這還是iPhone問世之后的首次。不過，下個(gè)季度蘋果就可以徹底走出2019財(cái)政年度的低迷不振，因?yàn)閹?kù)克對(duì)iPhone 11系列在歲末銷售季的銷量表示非常樂觀，他尤其強(qiáng)調(diào)，iPhone 11系列在中國(guó)市場(chǎng)的初步銷售情況“非常非常好”。

蘋果預(yù)計(jì)下一季度營(yíng)收855億-895億美元，較上年同期低迷基數(shù)的843億美元有明顯增長(zhǎng)，甚至有望打破2017財(cái)年同期創(chuàng)下的一個(gè)季度營(yíng)收883億美元的歷史記錄。這個(gè)樂觀預(yù)期也令市場(chǎng)感到寬心。截至當(dāng)季，蘋果現(xiàn)金總計(jì)2059億美元，同比下滑了2.2%。蘋果在這個(gè)季度回購(gòu)了180億美元股票，發(fā)放了35億美元股息，也對(duì)股價(jià)走高起到了積極作用。相比喬布斯時(shí)代的蘋果根本懶得討好投資者，絕不發(fā)放股息，庫(kù)克對(duì)華爾街是異常慷慨。

回顧一下這個(gè)季度蘋果營(yíng)收具體情況。雖然iPhone營(yíng)收繼續(xù)下滑9.2%，但其他硬件業(yè)務(wù)(iPad、Mac和其他產(chǎn)品)都保持了增長(zhǎng)，服務(wù)業(yè)務(wù)營(yíng)收同比增長(zhǎng)18%，幫助蘋果營(yíng)收繼續(xù)保持增長(zhǎng)。當(dāng)季iPhone占蘋果總營(yíng)收占比只有52%，雖然與以往三分之二營(yíng)收來自手機(jī)不可同日而語(yǔ)，但也高于上個(gè)季度的48%。服務(wù)業(yè)務(wù)已經(jīng)成為推動(dòng)蘋果業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的第二大引擎。今年以來，蘋果更是連續(xù)發(fā)布了媒體訂閱、游戲訂閱、視頻訂閱、信用卡等諸多互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，計(jì)劃進(jìn)一步擴(kuò)大這一業(yè)務(wù)的營(yíng)收。

值得一提的是，當(dāng)季蘋果可穿戴產(chǎn)品、配件和其他產(chǎn)品營(yíng)收飆升了54%，達(dá)到65億美元，營(yíng)收規(guī)模甚至超過了iPad。庫(kù)克也在分析師電話會(huì)議上專門提到，AirPods這個(gè)季度的營(yíng)收創(chuàng)下了新高，而Apple Watch的銷售額有四分之三都來自新用戶?？梢灶A(yù)想的是，隨著AirPods Pro的上市，第四季度蘋果這一塊業(yè)務(wù)營(yíng)收還會(huì)繼續(xù)走高。此外，在如何讓消費(fèi)者購(gòu)買配件方面，蘋果是真的有一套。iPhone 11作為一款售價(jià)5499元的產(chǎn)品，都還在用祖?zhèn)魑甯Ｒ话?。消費(fèi)者還需要額外花幾百元購(gòu)買快充頭和Type-C到Lighting線，不然連MacBook都連不上。

另外一個(gè)看點(diǎn)是，iPhone 11系列的熱銷能否幫助蘋果在中國(guó)市場(chǎng)收復(fù)失地。隨著華為在國(guó)際市場(chǎng)遭遇人為打擊，華為將主攻方向放在了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，今年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)幾乎成為了華為的獨(dú)角戲，其他廠商則暗淡無光。

當(dāng)季蘋果的大中華市場(chǎng)營(yíng)收只是微幅下滑，已經(jīng)止住了之前的頹勢(shì)。要知道前幾個(gè)季度，蘋果中國(guó)區(qū)市場(chǎng)營(yíng)收的跌幅分別是4%、25%和22%。如果考慮到當(dāng)季人民幣兌美元匯率大幅下滑的因素，當(dāng)季蘋果中國(guó)區(qū)市場(chǎng)的實(shí)際營(yíng)收應(yīng)該是增長(zhǎng)的。在遭遇去年的挫折之后，蘋果今年略微下調(diào)了iPhone 11在國(guó)內(nèi)的售價(jià)。

雖然iPhone 11系列并沒有顯著升級(jí)，但市場(chǎng)初期銷量卻異?；鸨４竽鸵按宓热桃虼思娂娚险{(diào)了蘋果的股票評(píng)級(jí)。供應(yīng)鏈的數(shù)據(jù)顯示，蘋果已經(jīng)調(diào)高了iPhone 11的部件訂單。過去幾年的積壓升級(jí)需求可能是iPhone 11銷售火爆的重要原因。

知名蘋果分析師、天風(fēng)國(guó)際分析師郭明錤將iPhone11系列在2019年的出貨量預(yù)期從6500萬(wàn)-7000萬(wàn)部調(diào)高至7000-7500萬(wàn)部。郭明錤指出，對(duì)于iPhone 6/6s、7系列使用者來說，iPhone 11是一個(gè)好的升級(jí)選擇，蘋果下調(diào)售價(jià)更有利于吸引中國(guó)消費(fèi)者。在即將到來的中國(guó)雙十一電商銷售旺季中，iPhone 11系列售價(jià)也有500元的降價(jià)幅度，這顯然會(huì)進(jìn)一步提振iPhone在中國(guó)的銷量。

或許蘋果會(huì)是今年唯一能在國(guó)內(nèi)抵擋華為攻勢(shì)的主流手機(jī)品牌。

蘋果財(cái)報(bào)解讀：今年唯一有望在國(guó)內(nèi)擋住華為攻勢(shì)廠商最先出現(xiàn)在北京中代科技有限公司。

蘋果用一份明顯好轉(zhuǎn)的財(cái)報(bào)，告別了低迷的2019財(cái)年。下個(gè)季度，蘋果業(yè)績(jī)有望徹底走出低迷，甚至再創(chuàng)新高。

需要說明的是，今天蘋果發(fā)布的第四財(cái)季業(yè)績(jī)是截至9月30日的。因此9月20日發(fā)售的iPhone 11系列的銷量對(duì)該季度的財(cái)報(bào)影響有限，只包括了10天的銷售情況。要完整評(píng)估iPhone 11系列給蘋果業(yè)績(jī)帶來的影響，還要等待今年第四自然季度的財(cái)報(bào)，或者看蘋果對(duì)第四季度的業(yè)績(jī)預(yù)期。通常那是蘋果每年的銷售最旺季。

先來看蘋果第四財(cái)季業(yè)績(jī)。當(dāng)季蘋果實(shí)現(xiàn)營(yíng)收640億美元，同比增長(zhǎng)2%，高出市場(chǎng)預(yù)期的630億美元；凈利潤(rùn)136.9億美元，同比下滑3%；iPhone銷售額333.6億美元，同比下滑9.2%；服務(wù)業(yè)務(wù)營(yíng)收125.1億美元，同比增長(zhǎng)18%，高于市場(chǎng)預(yù)期的121.5億美元。

財(cái)報(bào)公布后，蘋果股價(jià)盤后走高1.5%。這也正常，過去兩年八份財(cái)報(bào)，只有兩次蘋果股價(jià)在財(cái)報(bào)公布后走低，財(cái)報(bào)公布后股價(jià)的平均漲幅達(dá)到了4.5%。過去三年，蘋果業(yè)績(jī)每次都超過了市場(chǎng)預(yù)期，因?yàn)樘O果的業(yè)績(jī)預(yù)期通常比較保守。舉例來說，第三財(cái)季財(cái)報(bào)發(fā)布后，蘋果就曾經(jīng)預(yù)計(jì)這個(gè)季度的iPhone營(yíng)收會(huì)連續(xù)第四個(gè)季度出現(xiàn)兩位數(shù)下滑，而整體營(yíng)收會(huì)較上年同期大體持平。

實(shí)際上，自今年年初蘋果大幅下調(diào)業(yè)績(jī)預(yù)期之后，蘋果股價(jià)就似乎處于利空出盡的狀況；從年初的最低點(diǎn)170美元上方一路走高，幾天前更是創(chuàng)下了249美元的歷史新高。目前蘋果和微軟市值都在1.1萬(wàn)億美元左右，和9000萬(wàn)美元下方的亞馬遜和谷歌拉開了一些差距。目前蘋果的市盈率已經(jīng)達(dá)到了過去十年的最高點(diǎn)。而且近期的一些外交動(dòng)態(tài)也令市場(chǎng)對(duì)中美經(jīng)貿(mào)關(guān)系改善前期趨于樂觀。

2019財(cái)年是蘋果罕見的業(yè)績(jī)低迷期。雖然當(dāng)季營(yíng)收已經(jīng)止跌回升，但凈利潤(rùn)和iPhone營(yíng)收依然連續(xù)第四個(gè)季度出現(xiàn)下滑。這還是iPhone問世之后的首次。不過，下個(gè)季度蘋果就可以徹底走出2019財(cái)政年度的低迷不振，因?yàn)閹?kù)克對(duì)iPhone 11系列在歲末銷售季的銷量表示非常樂觀，他尤其強(qiáng)調(diào)，iPhone 11系列在中國(guó)市場(chǎng)的初步銷售情況“非常非常好”。

蘋果預(yù)計(jì)下一季度營(yíng)收855億-895億美元，較上年同期低迷基數(shù)的843億美元有明顯增長(zhǎng)，甚至有望打破2017財(cái)年同期創(chuàng)下的一個(gè)季度營(yíng)收883億美元的歷史記錄。這個(gè)樂觀預(yù)期也令市場(chǎng)感到寬心。截至當(dāng)季，蘋果現(xiàn)金總計(jì)2059億美元，同比下滑了2.2%。蘋果在這個(gè)季度回購(gòu)了180億美元股票，發(fā)放了35億美元股息，也對(duì)股價(jià)走高起到了積極作用。相比喬布斯時(shí)代的蘋果根本懶得討好投資者，絕不發(fā)放股息，庫(kù)克對(duì)華爾街是異?？犊?。

回顧一下這個(gè)季度蘋果營(yíng)收具體情況。雖然iPhone營(yíng)收繼續(xù)下滑9.2%，但其他硬件業(yè)務(wù)(iPad、Mac和其他產(chǎn)品)都保持了增長(zhǎng)，服務(wù)業(yè)務(wù)營(yíng)收同比增長(zhǎng)18%，幫助蘋果營(yíng)收繼續(xù)保持增長(zhǎng)。當(dāng)季iPhone占蘋果總營(yíng)收占比只有52%，雖然與以往三分之二營(yíng)收來自手機(jī)不可同日而語(yǔ)，但也高于上個(gè)季度的48%。服務(wù)業(yè)務(wù)已經(jīng)成為推動(dòng)蘋果業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的第二大引擎。今年以來，蘋果更是連續(xù)發(fā)布了媒體訂閱、游戲訂閱、視頻訂閱、信用卡等諸多互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，計(jì)劃進(jìn)一步擴(kuò)大這一業(yè)務(wù)的營(yíng)收。

值得一提的是，當(dāng)季蘋果可穿戴產(chǎn)品、配件和其他產(chǎn)品營(yíng)收飆升了54%，達(dá)到65億美元，營(yíng)收規(guī)模甚至超過了iPad。庫(kù)克也在分析師電話會(huì)議上專門提到，AirPods這個(gè)季度的營(yíng)收創(chuàng)下了新高，而Apple Watch的銷售額有四分之三都來自新用戶。可以預(yù)想的是，隨著AirPods Pro的上市，第四季度蘋果這一塊業(yè)務(wù)營(yíng)收還會(huì)繼續(xù)走高。此外，在如何讓消費(fèi)者購(gòu)買配件方面，蘋果是真的有一套。iPhone 11作為一款售價(jià)5499元的產(chǎn)品，都還在用祖?zhèn)魑甯Ｒ话?。消費(fèi)者還需要額外花幾百元購(gòu)買快充頭和Type-C到Lighting線，不然連MacBook都連不上。

另外一個(gè)看點(diǎn)是，iPhone 11系列的熱銷能否幫助蘋果在中國(guó)市場(chǎng)收復(fù)失地。隨著華為在國(guó)際市場(chǎng)遭遇人為打擊，華為將主攻方向放在了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，今年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)幾乎成為了華為的獨(dú)角戲，其他廠商則暗淡無光。

當(dāng)季蘋果的大中華市場(chǎng)營(yíng)收只是微幅下滑，已經(jīng)止住了之前的頹勢(shì)。要知道前幾個(gè)季度，蘋果中國(guó)區(qū)市場(chǎng)營(yíng)收的跌幅分別是4%、25%和22%。如果考慮到當(dāng)季人民幣兌美元匯率大幅下滑的因素，當(dāng)季蘋果中國(guó)區(qū)市場(chǎng)的實(shí)際營(yíng)收應(yīng)該是增長(zhǎng)的。在遭遇去年的挫折之后，蘋果今年略微下調(diào)了iPhone 11在國(guó)內(nèi)的售價(jià)。

雖然iPhone 11系列并沒有顯著升級(jí)，但市場(chǎng)初期銷量卻異?；鸨４竽鸵按宓热桃虼思娂娚险{(diào)了蘋果的股票評(píng)級(jí)。供應(yīng)鏈的數(shù)據(jù)顯示，蘋果已經(jīng)調(diào)高了iPhone 11的部件訂單。過去幾年的積壓升級(jí)需求可能是iPhone 11銷售火爆的重要原因。

知名蘋果分析師、天風(fēng)國(guó)際分析師郭明錤將iPhone11系列在2019年的出貨量預(yù)期從6500萬(wàn)-7000萬(wàn)部調(diào)高至7000-7500萬(wàn)部。郭明錤指出，對(duì)于iPhone 6/6s、7系列使用者來說，iPhone 11是一個(gè)好的升級(jí)選擇，蘋果下調(diào)售價(jià)更有利于吸引中國(guó)消費(fèi)者。在即將到來的中國(guó)雙十一電商銷售旺季中，iPhone 11系列售價(jià)也有500元的降價(jià)幅度，這顯然會(huì)進(jìn)一步提振iPhone在中國(guó)的銷量。

或許蘋果會(huì)是今年唯一能在國(guó)內(nèi)抵擋華為攻勢(shì)的主流手機(jī)品牌。

蘋果財(cái)報(bào)解讀：今年唯一有望在國(guó)內(nèi)擋住華為攻勢(shì)廠商最先出現(xiàn)在北京中代科技有限公司。

蘋果用一份明顯好轉(zhuǎn)的財(cái)報(bào)，告別了低迷的2019財(cái)年。下個(gè)季度，蘋果業(yè)績(jī)有望徹底走出低迷，甚至再創(chuàng)新高。

需要說明的是，今天蘋果發(fā)布的第四財(cái)季業(yè)績(jī)是截至9月30日的。因此9月20日發(fā)售的iPhone 11系列的銷量對(duì)該季度的財(cái)報(bào)影響有限，只包括了10天的銷售情況。要完整評(píng)估iPhone 11系列給蘋果業(yè)績(jī)帶來的影響，還要等待今年第四自然季度的財(cái)報(bào)，或者看蘋果對(duì)第四季度的業(yè)績(jī)預(yù)期。通常那是蘋果每年的銷售最旺季。

先來看蘋果第四財(cái)季業(yè)績(jī)。當(dāng)季蘋果實(shí)現(xiàn)營(yíng)收640億美元，同比增長(zhǎng)2%，高出市場(chǎng)預(yù)期的630億美元；凈利潤(rùn)136.9億美元，同比下滑3%；iPhone銷售額333.6億美元，同比下滑9.2%；服務(wù)業(yè)務(wù)營(yíng)收125.1億美元，同比增長(zhǎng)18%，高于市場(chǎng)預(yù)期的121.5億美元。

財(cái)報(bào)公布后，蘋果股價(jià)盤后走高1.5%。這也正常，過去兩年八份財(cái)報(bào)，只有兩次蘋果股價(jià)在財(cái)報(bào)公布后走低，財(cái)報(bào)公布后股價(jià)的平均漲幅達(dá)到了4.5%。過去三年，蘋果業(yè)績(jī)每次都超過了市場(chǎng)預(yù)期，因?yàn)樘O果的業(yè)績(jī)預(yù)期通常比較保守。舉例來說，第三財(cái)季財(cái)報(bào)發(fā)布后，蘋果就曾經(jīng)預(yù)計(jì)這個(gè)季度的iPhone營(yíng)收會(huì)連續(xù)第四個(gè)季度出現(xiàn)兩位數(shù)下滑，而整體營(yíng)收會(huì)較上年同期大體持平。

實(shí)際上，自今年年初蘋果大幅下調(diào)業(yè)績(jī)預(yù)期之后，蘋果股價(jià)就似乎處于利空出盡的狀況；從年初的最低點(diǎn)170美元上方一路走高，幾天前更是創(chuàng)下了249美元的歷史新高。目前蘋果和微軟市值都在1.1萬(wàn)億美元左右，和9000萬(wàn)美元下方的亞馬遜和谷歌拉開了一些差距。目前蘋果的市盈率已經(jīng)達(dá)到了過去十年的最高點(diǎn)。而且近期的一些外交動(dòng)態(tài)也令市場(chǎng)對(duì)中美經(jīng)貿(mào)關(guān)系改善前期趨于樂觀。

2019財(cái)年是蘋果罕見的業(yè)績(jī)低迷期。雖然當(dāng)季營(yíng)收已經(jīng)止跌回升，但凈利潤(rùn)和iPhone營(yíng)收依然連續(xù)第四個(gè)季度出現(xiàn)下滑。這還是iPhone問世之后的首次。不過，下個(gè)季度蘋果就可以徹底走出2019財(cái)政年度的低迷不振，因?yàn)閹?kù)克對(duì)iPhone 11系列在歲末銷售季的銷量表示非常樂觀，他尤其強(qiáng)調(diào)，iPhone 11系列在中國(guó)市場(chǎng)的初步銷售情況“非常非常好”。

蘋果預(yù)計(jì)下一季度營(yíng)收855億-895億美元，較上年同期低迷基數(shù)的843億美元有明顯增長(zhǎng)，甚至有望打破2017財(cái)年同期創(chuàng)下的一個(gè)季度營(yíng)收883億美元的歷史記錄。這個(gè)樂觀預(yù)期也令市場(chǎng)感到寬心。截至當(dāng)季，蘋果現(xiàn)金總計(jì)2059億美元，同比下滑了2.2%。蘋果在這個(gè)季度回購(gòu)了180億美元股票，發(fā)放了35億美元股息，也對(duì)股價(jià)走高起到了積極作用。相比喬布斯時(shí)代的蘋果根本懶得討好投資者，絕不發(fā)放股息，庫(kù)克對(duì)華爾街是異常慷慨。

回顧一下這個(gè)季度蘋果營(yíng)收具體情況。雖然iPhone營(yíng)收繼續(xù)下滑9.2%，但其他硬件業(yè)務(wù)(iPad、Mac和其他產(chǎn)品)都保持了增長(zhǎng)，服務(wù)業(yè)務(wù)營(yíng)收同比增長(zhǎng)18%，幫助蘋果營(yíng)收繼續(xù)保持增長(zhǎng)。當(dāng)季iPhone占蘋果總營(yíng)收占比只有52%，雖然與以往三分之二營(yíng)收來自手機(jī)不可同日而語(yǔ)，但也高于上個(gè)季度的48%。服務(wù)業(yè)務(wù)已經(jīng)成為推動(dòng)蘋果業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的第二大引擎。今年以來，蘋果更是連續(xù)發(fā)布了媒體訂閱、游戲訂閱、視頻訂閱、信用卡等諸多互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，計(jì)劃進(jìn)一步擴(kuò)大這一業(yè)務(wù)的營(yíng)收。

值得一提的是，當(dāng)季蘋果可穿戴產(chǎn)品、配件和其他產(chǎn)品營(yíng)收飆升了54%，達(dá)到65億美元，營(yíng)收規(guī)模甚至超過了iPad。庫(kù)克也在分析師電話會(huì)議上專門提到，AirPods這個(gè)季度的營(yíng)收創(chuàng)下了新高，而Apple Watch的銷售額有四分之三都來自新用戶。可以預(yù)想的是，隨著AirPods Pro的上市，第四季度蘋果這一塊業(yè)務(wù)營(yíng)收還會(huì)繼續(xù)走高。此外，在如何讓消費(fèi)者購(gòu)買配件方面，蘋果是真的有一套。iPhone 11作為一款售價(jià)5499元的產(chǎn)品，都還在用祖?zhèn)魑甯Ｒ话?。消費(fèi)者還需要額外花幾百元購(gòu)買快充頭和Type-C到Lighting線，不然連MacBook都連不上。

另外一個(gè)看點(diǎn)是，iPhone 11系列的熱銷能否幫助蘋果在中國(guó)市場(chǎng)收復(fù)失地。隨著華為在國(guó)際市場(chǎng)遭遇人為打擊，華為將主攻方向放在了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，今年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)幾乎成為了華為的獨(dú)角戲，其他廠商則暗淡無光。

當(dāng)季蘋果的大中華市場(chǎng)營(yíng)收只是微幅下滑，已經(jīng)止住了之前的頹勢(shì)。要知道前幾個(gè)季度，蘋果中國(guó)區(qū)市場(chǎng)營(yíng)收的跌幅分別是4%、25%和22%。如果考慮到當(dāng)季人民幣兌美元匯率大幅下滑的因素，當(dāng)季蘋果中國(guó)區(qū)市場(chǎng)的實(shí)際營(yíng)收應(yīng)該是增長(zhǎng)的。在遭遇去年的挫折之后，蘋果今年略微下調(diào)了iPhone 11在國(guó)內(nèi)的售價(jià)。

雖然iPhone 11系列并沒有顯著升級(jí)，但市場(chǎng)初期銷量卻異?；鸨４竽鸵按宓热桃虼思娂娚险{(diào)了蘋果的股票評(píng)級(jí)。供應(yīng)鏈的數(shù)據(jù)顯示，蘋果已經(jīng)調(diào)高了iPhone 11的部件訂單。過去幾年的積壓升級(jí)需求可能是iPhone 11銷售火爆的重要原因。

知名蘋果分析師、天風(fēng)國(guó)際分析師郭明錤將iPhone11系列在2019年的出貨量預(yù)期從6500萬(wàn)-7000萬(wàn)部調(diào)高至7000-7500萬(wàn)部。郭明錤指出，對(duì)于iPhone 6/6s、7系列使用者來說，iPhone 11是一個(gè)好的升級(jí)選擇，蘋果下調(diào)售價(jià)更有利于吸引中國(guó)消費(fèi)者。在即將到來的中國(guó)雙十一電商銷售旺季中，iPhone 11系列售價(jià)也有500元的降價(jià)幅度，這顯然會(huì)進(jìn)一步提振iPhone在中國(guó)的銷量。

或許蘋果會(huì)是今年唯一能在國(guó)內(nèi)抵擋華為攻勢(shì)的主流手機(jī)品牌。

蘋果財(cái)報(bào)解讀：今年唯一有望在國(guó)內(nèi)擋住華為攻勢(shì)廠商最先出現(xiàn)在北京中代科技有限公司。

蘋果用一份明顯好轉(zhuǎn)的財(cái)報(bào)，告別了低迷的2019財(cái)年。下個(gè)季度，蘋果業(yè)績(jī)有望徹底走出低迷，甚至再創(chuàng)新高。

需要說明的是，今天蘋果發(fā)布的第四財(cái)季業(yè)績(jī)是截至9月30日的。因此9月20日發(fā)售的iPhone 11系列的銷量對(duì)該季度的財(cái)報(bào)影響有限，只包括了10天的銷售情況。要完整評(píng)估iPhone 11系列給蘋果業(yè)績(jī)帶來的影響，還要等待今年第四自然季度的財(cái)報(bào)，或者看蘋果對(duì)第四季度的業(yè)績(jī)預(yù)期。通常那是蘋果每年的銷售最旺季。

先來看蘋果第四財(cái)季業(yè)績(jī)。當(dāng)季蘋果實(shí)現(xiàn)營(yíng)收640億美元，同比增長(zhǎng)2%，高出市場(chǎng)預(yù)期的630億美元；凈利潤(rùn)136.9億美元，同比下滑3%；iPhone銷售額333.6億美元，同比下滑9.2%；服務(wù)業(yè)務(wù)營(yíng)收125.1億美元，同比增長(zhǎng)18%，高于市場(chǎng)預(yù)期的121.5億美元。

財(cái)報(bào)公布后，蘋果股價(jià)盤后走高1.5%。這也正常，過去兩年八份財(cái)報(bào)，只有兩次蘋果股價(jià)在財(cái)報(bào)公布后走低，財(cái)報(bào)公布后股價(jià)的平均漲幅達(dá)到了4.5%。過去三年，蘋果業(yè)績(jī)每次都超過了市場(chǎng)預(yù)期，因?yàn)樘O果的業(yè)績(jī)預(yù)期通常比較保守。舉例來說，第三財(cái)季財(cái)報(bào)發(fā)布后，蘋果就曾經(jīng)預(yù)計(jì)這個(gè)季度的iPhone營(yíng)收會(huì)連續(xù)第四個(gè)季度出現(xiàn)兩位數(shù)下滑，而整體營(yíng)收會(huì)較上年同期大體持平。

實(shí)際上，自今年年初蘋果大幅下調(diào)業(yè)績(jī)預(yù)期之后，蘋果股價(jià)就似乎處于利空出盡的狀況；從年初的最低點(diǎn)170美元上方一路走高，幾天前更是創(chuàng)下了249美元的歷史新高。目前蘋果和微軟市值都在1.1萬(wàn)億美元左右，和9000萬(wàn)美元下方的亞馬遜和谷歌拉開了一些差距。目前蘋果的市盈率已經(jīng)達(dá)到了過去十年的最高點(diǎn)。而且近期的一些外交動(dòng)態(tài)也令市場(chǎng)對(duì)中美經(jīng)貿(mào)關(guān)系改善前期趨于樂觀。

2019財(cái)年是蘋果罕見的業(yè)績(jī)低迷期。雖然當(dāng)季營(yíng)收已經(jīng)止跌回升，但凈利潤(rùn)和iPhone營(yíng)收依然連續(xù)第四個(gè)季度出現(xiàn)下滑。這還是iPhone問世之后的首次。不過，下個(gè)季度蘋果就可以徹底走出2019財(cái)政年度的低迷不振，因?yàn)閹?kù)克對(duì)iPhone 11系列在歲末銷售季的銷量表示非常樂觀，他尤其強(qiáng)調(diào)，iPhone 11系列在中國(guó)市場(chǎng)的初步銷售情況“非常非常好”。

蘋果預(yù)計(jì)下一季度營(yíng)收855億-895億美元，較上年同期低迷基數(shù)的843億美元有明顯增長(zhǎng)，甚至有望打破2017財(cái)年同期創(chuàng)下的一個(gè)季度營(yíng)收883億美元的歷史記錄。這個(gè)樂觀預(yù)期也令市場(chǎng)感到寬心。截至當(dāng)季，蘋果現(xiàn)金總計(jì)2059億美元，同比下滑了2.2%。蘋果在這個(gè)季度回購(gòu)了180億美元股票，發(fā)放了35億美元股息，也對(duì)股價(jià)走高起到了積極作用。相比喬布斯時(shí)代的蘋果根本懶得討好投資者，絕不發(fā)放股息，庫(kù)克對(duì)華爾街是異?？犊?。

回顧一下這個(gè)季度蘋果營(yíng)收具體情況。雖然iPhone營(yíng)收繼續(xù)下滑9.2%，但其他硬件業(yè)務(wù)(iPad、Mac和其他產(chǎn)品)都保持了增長(zhǎng)，服務(wù)業(yè)務(wù)營(yíng)收同比增長(zhǎng)18%，幫助蘋果營(yíng)收繼續(xù)保持增長(zhǎng)。當(dāng)季iPhone占蘋果總營(yíng)收占比只有52%，雖然與以往三分之二營(yíng)收來自手機(jī)不可同日而語(yǔ)，但也高于上個(gè)季度的48%。服務(wù)業(yè)務(wù)已經(jīng)成為推動(dòng)蘋果業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的第二大引擎。今年以來，蘋果更是連續(xù)發(fā)布了媒體訂閱、游戲訂閱、視頻訂閱、信用卡等諸多互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，計(jì)劃進(jìn)一步擴(kuò)大這一業(yè)務(wù)的營(yíng)收。

值得一提的是，當(dāng)季蘋果可穿戴產(chǎn)品、配件和其他產(chǎn)品營(yíng)收飆升了54%，達(dá)到65億美元，營(yíng)收規(guī)模甚至超過了iPad。庫(kù)克也在分析師電話會(huì)議上專門提到，AirPods這個(gè)季度的營(yíng)收創(chuàng)下了新高，而Apple Watch的銷售額有四分之三都來自新用戶?？梢灶A(yù)想的是，隨著AirPods Pro的上市，第四季度蘋果這一塊業(yè)務(wù)營(yíng)收還會(huì)繼續(xù)走高。此外，在如何讓消費(fèi)者購(gòu)買配件方面，蘋果是真的有一套。iPhone 11作為一款售價(jià)5499元的產(chǎn)品，都還在用祖?zhèn)魑甯Ｒ话病ＯM(fèi)者還需要額外花幾百元購(gòu)買快充頭和Type-C到Lighting線，不然連MacBook都連不上。

另外一個(gè)看點(diǎn)是，iPhone 11系列的熱銷能否幫助蘋果在中國(guó)市場(chǎng)收復(fù)失地。隨著華為在國(guó)際市場(chǎng)遭遇人為打擊，華為將主攻方向放在了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，今年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)幾乎成為了華為的獨(dú)角戲，其他廠商則暗淡無光。

當(dāng)季蘋果的大中華市場(chǎng)營(yíng)收只是微幅下滑，已經(jīng)止住了之前的頹勢(shì)。要知道前幾個(gè)季度，蘋果中國(guó)區(qū)市場(chǎng)營(yíng)收的跌幅分別是4%、25%和22%。如果考慮到當(dāng)季人民幣兌美元匯率大幅下滑的因素，當(dāng)季蘋果中國(guó)區(qū)市場(chǎng)的實(shí)際營(yíng)收應(yīng)該是增長(zhǎng)的。在遭遇去年的挫折之后，蘋果今年略微下調(diào)了iPhone 11在國(guó)內(nèi)的售價(jià)。

雖然iPhone 11系列并沒有顯著升級(jí)，但市場(chǎng)初期銷量卻異?；鸨?。大摩和野村等券商因此紛紛上調(diào)了蘋果的股票評(píng)級(jí)。供應(yīng)鏈的數(shù)據(jù)顯示，蘋果已經(jīng)調(diào)高了iPhone 11的部件訂單。過去幾年的積壓升級(jí)需求可能是iPhone 11銷售火爆的重要原因。

知名蘋果分析師、天風(fēng)國(guó)際分析師郭明錤將iPhone11系列在2019年的出貨量預(yù)期從6500萬(wàn)-7000萬(wàn)部調(diào)高至7000-7500萬(wàn)部。郭明錤指出，對(duì)于iPhone 6/6s、7系列使用者來說，iPhone 11是一個(gè)好的升級(jí)選擇，蘋果下調(diào)售價(jià)更有利于吸引中國(guó)消費(fèi)者。在即將到來的中國(guó)雙十一電商銷售旺季中，iPhone 11系列售價(jià)也有500元的降價(jià)幅度，這顯然會(huì)進(jìn)一步提振iPhone在中國(guó)的銷量。

或許蘋果會(huì)是今年唯一能在國(guó)內(nèi)抵擋華為攻勢(shì)的主流手機(jī)品牌。

蘋果財(cái)報(bào)解讀：今年唯一有望在國(guó)內(nèi)擋住華為攻勢(shì)廠商最先出現(xiàn)在北京中代科技有限公司。