據(jù)消息指出，臺積電5nm EUV制程的A14樣品已在9月底交付蘋果，可能會應用在2020年的新機種。

之前就有消息透露，臺積電5納米制程的性能高出競爭對手許多，受到不少大廠的青睞。若明年的新iPhone采用臺積電5納米制程也不令人意外，且外界預期5納米可能將A14處理器的裸晶面積再度縮小，并且解決耗電問題。

但也有意見認為，A14若直接采用5納米制程將可能再度帶動成本上揚，且目前產(chǎn)能及良率仍然不確定，因此無法保證蘋果下一代單芯片是否就會直接采用目前最先進的制程技術

。也有其他消息指出，A14應該還是會停留在6納米制程，不過蘋果尚未做出決定。尤其是5納米制程是繼7納米之后，真正的全新制程節(jié)點，需要克服的挑戰(zhàn)比6納米更多，所以A14若決定先采用6納米也是很有可能。

不過臺積電近期對5納米制程的擴產(chǎn)也相當積極，并抱持樂觀。臺積電表示，5納米制程正進一步擴大客戶產(chǎn)品組合，產(chǎn)能將以可見的幅度迅速攀升，迅速成為成熟規(guī)模的制程節(jié)點。當然目前7納米制程的產(chǎn)能就已經(jīng)滿載，三星也是因此藉更低廉的價格拿下高通驍龍865的大單。

而臺積電對此應該也已有所對策，只要價格合理，5納米的確是相當吸引大廠的注意。可望在性能提升的同時降低耗電量，并進一步降低電池及整體智慧裝置的重量，已實現(xiàn)更好的產(chǎn)品設計。

業(yè)界估計，若蘋果A14真的采用5納米制程，將可節(jié)能近20%，令iPhone 12機身能更輕薄。不過很明顯的，在中美貿(mào)易摩擦下，如今蘋果是否還能負荷成本持續(xù)上升就很難說。目前蘋果官方對此尚未有回應。

不僅是蘋果，如今智能手機旗艦的價格也在不斷上漲，在技術快速進步的同時，消費者是否真的買單是個問題。目前中國媒體對此也表示不看好，即使有不少果粉，但蘋果為了營收還是很難挺住，并認為假如明年iPhone價格再度上揚，將對中國市場有很大沖擊。但另一方面，若蘋果不采用5納米而其他家卻用了，也可能會損及其品牌高度，所以又是個兩難。

根據(jù)國外科技媒體《9TO5MAC》的報導，在《iFixit》網(wǎng)站拆解蘋果iPhone 11后發(fā)現(xiàn)，iPhone 11中的U1芯片是蘋果自己所設計的超寬頻DW1000芯片，并非采用Decawave公司的產(chǎn)品。盡管蘋果的芯片設計與DW1000不同，但使用的是相同的標準，并與使用Decawave芯片的第三方設備相容，使得該芯片可提供10厘米以下的精確無線電定位功能。

報導指出，《iFixit》網(wǎng)站在公司官網(wǎng)上分享相關訊息指出，拆解蘋果iPhone 11后發(fā)現(xiàn)，iPhone 11中的U1芯片是蘋果自己所設計的超寬頻DW1000芯片。而且，在比較了Decawave和蘋果U1芯片后證實，蘋果的確是自行開發(fā)了相關的芯片技術。

iFixit還指出，蘋果花了10年時間成為芯片大廠?，F(xiàn)在，他們在自己設備上提供了A、M、W、H、T和S系列處理器和協(xié)同處理器。而U1無線處理器是最新增加的芯片產(chǎn)品，出現(xiàn)在新的iPhone 11產(chǎn)品陣容中。該芯片最初被認為是Decawave授權使用的，但現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)這實際上是蘋果自己的設計。

根據(jù)Decawave公司在一份聲明中告訴iFixit，蘋果公司已經(jīng)設計了自己的芯片組，而且這些芯片組符合802.15.4z標準，可以與Decawave芯片組進行互操作。另外，拆解Decawave芯片組的技術人員也表示，蘋果的U1芯片與DW1000絕對不同。因為U1芯片使用了Wi-Fi的一種變體，這個頻率范圍很少被其他公司使用。

iFixit還進一步指出，在超寬頻的頻譜內，它可以利用巨大的500 MHz頻寬。相對于Wi-Fi的20 MHz頻寬和藍牙的微不足道的2 MHz頻寬而言，這是一個巨大的進步，這也使得對頻寬、速度和時延都有極大的幫助。也由于它的頻寬非常寬，幾乎可以消除2.4 GHz頻段內面臨的個各種問題。

而目前2.4 GHz頻段被家庭中各種不同的設備使用，包括Wi-Fi、藍牙和ZigBee設備以及無線電話、汽車報警器和微波爐，顯得不堪重負。而超寬頻使用更高的頻率范圍，那個頻率范圍里真的什么都沒有，可以使得應用更加方便。

不過，有趣的是，盡管蘋果自己的芯片遵循了超寬頻標準，并使其與其他設備中的類似芯片相容，但蘋果似乎不是超寬頻聯(lián)盟的成員。目前，超寬頻聯(lián)盟的成員包括iRobot、現(xiàn)代和起亞。

U1芯片預計將用于定位Apple Tags，這是一個尚未宣布的類似Tile的跟蹤器。然而，該芯片可以做的可能還不止這些，還包括未來能夠啟用更安全的智慧鎖功能。因此，未來還會有甚么樣的新應用出現(xiàn)，則讓人更加期待。

一場平平無奇的發(fā)布會后，新一代iPhone再次被“唱衰”，但這沒能阻擋蘋果吸金的步伐。9月15日，根據(jù)京東和天貓公布的數(shù)據(jù)，iPhone 11系列較上一代iPhone預售銷量增長了2-3倍，部分顏色的機型甚至賣斷了貨?；蛟S是忠實的“果粉”與降價策略讓iPhone 11逆勢取得了開門紅，不過，預售數(shù)據(jù)只能反映短期內消費者的態(tài)度，缺席5G、創(chuàng)新不足，仍然是iPhone 11系列的短板，也是蘋果重歸輝煌的一堵高墻。

訂購火熱

與發(fā)布會當天的市場預測相比，iPhone 11的最新成績出人意料。9月14日，iPhone 11的兩大首發(fā)平臺京東與天貓都公布了預售情況。數(shù)據(jù)顯示，新一代iPhone并沒有因為無緣5G就遭遇冷落，反而比上一代iPhone受歡迎。

iPhone 11系列預售在9月13日晚20：01正式開啟，9月20日正式發(fā)售。據(jù)京東官方公布的數(shù)據(jù)，京東平臺最快一單在1秒內即宣告達成，預售開啟1分鐘，下單地址就遍布全國341個城市。僅僅5分鐘，iPhone 11 Pro系列新品就宣告售罄。京東方面表示，整體上，iPhone 11系列預售量同比去年增長480%。最新行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，京東iPhone銷量占Apple線上渠道銷量50%以上。

天貓數(shù)據(jù)則顯示，iPhone 11系列開售當晚，一分鐘成交破億元，其中iPhone 11 Pro暗夜綠數(shù)度被搶空，蘋果官方旗艦店連夜補貨4次。此外，iPhone 11預售首天，銷量同比去年的iPhone XR預售增長了335%。

由于下單量較大，當日蘋果官網(wǎng)、天貓、京東三個平臺一度都出現(xiàn)了卡頓的情況。北京商報記者登錄這三大平臺發(fā)現(xiàn)，截至發(fā)稿，iPhone 11系列各版本的發(fā)貨時間均為2-3周，根據(jù)每種型號每種顏色的不同，發(fā)貨時間也存在差異。

發(fā)布會后被吐槽的新配色也成了哄搶的目標。無論在哪個平臺，iPhone 11 Pro/Max的暗夜綠、iPhone 11的紫色款都是消費者最青睞的機型。截至發(fā)稿，京東商城蘋果旗艦店iPhone 11 Pro的暗夜綠處于缺貨狀態(tài)。據(jù)外媒報道，美國市場iPhone 11 Pro除金色款之外，其余顏色均為7-10個工作日或2-3周發(fā)貨。北京商報記者就iPhone 11系列具體銷售數(shù)據(jù)聯(lián)系到蘋果方面，截至發(fā)稿，對方未做出回復。

降價策略

在產(chǎn)經(jīng)觀察家丁少將看來，果粉的基本盤依然存在，iPhone增量空間很小，但進一步萎縮也需要時間，另外蘋果的降價策略也在一定程度起到了作用。

的確，相較于去年的高價，蘋果今年對基本款iPhone 11的定價變得理性了不少。699 美元的起步價，對應國內為5499元人民幣，與去年的iPhone XR相比，要便宜1000元。其實由于近兩年在中國市場的市場份額持續(xù)走低，蘋果多次祭出降價的“殺招”。

此前蘋果就嘗過降價的甜頭。比如，蘋果曾在今年1月大幅下調京東、天貓和蘇寧的iPhone價格。天貓數(shù)據(jù)顯示，自1月13日iPhone在天貓啟動降價至1月29日，半個月內，iPhone的銷量提升了76%。蘇寧數(shù)據(jù)顯示，從1月11日開始降價到1月30日，蘇寧易購的iPhone銷量增長了83%，其中iPhone 8和XR是最受歡迎的機型。

事實上，今年蘋果不只對iPhone 11這一臺設備的價格做出了調整，去年的iPhone XR今年依舊在售，但價格下降了150美元（中國區(qū)的降幅為1700元人民幣），而此前蘋果對一年前的老設備往往只會降100美元；iPhone 8已經(jīng)上市兩年，今年繼續(xù)調低價格，幅度也僅是150美元，而去年只有100美元（中國區(qū)的降幅為1600元，去年降幅僅為789元）。

產(chǎn)業(yè)觀察家梁振鵬則認為，雖然今年的iPhone與去年相比沒有太多改進，但可能因為配備了三個攝像頭，電池續(xù)航能力也有所提升，處理器速度提升了20%左右，不少想換新機的中高端用戶還是會選擇購買?！坝泻芏嘞M者（果粉）基本上每隔一兩年都會換一次新機，并不一定是需要，只是喜歡嘗試?！?/p>

預期較低

雖然國行版意外暢銷，但蘋果自身對于iPhone 11系列的預期是較低的。此前有來自產(chǎn)業(yè)鏈的消息稱，今年iPhone 11系列首批備貨量為800萬臺，相比去年的iPhone XS系列減少10%。其中，蘋果對iPhone 11的銷售較為樂觀，產(chǎn)量占60%；其次為iPhone 11 Pro Max（30%），iPhone 11 Pro僅占產(chǎn)量的10%。

丁少將表示，預售不代表實際銷量，iPhone在國內市場的下滑是大勢所趨，想辦法鞏固果粉基本盤以及適當下調價格會是蘋果當下的主要應對策略。梁振鵬也指出，蘋果手機在中國市場的實際占有率在逐年下降，被華為搶走了不少， 現(xiàn)在說iPhone 11系列成功還為時尚早，一個預售數(shù)據(jù)不一定能夠準確地體現(xiàn)出這種趨勢。

如今，蘋果已經(jīng)被華為超過，掉落為全球第三大智能手機廠商。IDC數(shù)據(jù)顯示，今年二季度，出貨量第一的是三星手機，為7550萬部，市場占有率為22.7%；華為手機出貨量為5870萬部，排名第二，市場占有率為17.6%；蘋果手機出貨量為3380萬部，排名第三，市場占有率為10.1%。

華爾街對蘋果的期待也開始降低。iPhone 11發(fā)布后蘋果股價連續(xù)兩日上漲，市值再次突破萬億美元大關。但是高盛預計蘋果公司股價將下跌26%，將蘋果12個月的目標價格從187美元下調至165美元，對Apple的股票持中立評級。高盛表示，捆綁Apple TV+會致硬件利潤率下滑。上周五，蘋果公司收盤時股價下滑1.94%。

在業(yè)內人士看來，iPhone今年無緣5G依然是一個影響銷量的因素。資深通信專家馬繼華指出，一款不支持5G網(wǎng)絡的手機，在中國目前的情況下，絕對不會獲得市場的充分歡迎，也不會有大的成功，因為現(xiàn)在整個市場都在迎接5G，而不是4G。

“不上5G對今年蘋果的影響有限，但若明年上半年蘋果沒有新機支持5G，必然會被華為、三星搶走更多份額，從而影響其全年的銷售?！倍∩賹⒄f。盡管蘋果越來越多地將重心放在服務業(yè)務上，但iPhone遠不只是一部硬件設備那么簡單，更是蘋果用以維系一整個生態(tài)系統(tǒng)的核心，因此，iPhone的銷量仍然決定著蘋果整個生態(tài)鏈的發(fā)展情況。

蘋果在11日凌晨發(fā)表了新款的iPhone 11、iPhone 11 Pro和iPhone 11 Pro Max智能手機，而這3支新款手機都是搭載蘋果最新的A13 Bionic仿生處理器，蘋果宣稱其擁有智能手機中最快的CPU和GPU效能，并且是智能手機中最好的機器學習平臺。

因此，蘋果在發(fā)表會上還和競爭對手的產(chǎn)品進行了性能比較，說明蘋果對這顆A13 Bionic處理器的效能相當有信心。

根據(jù)目前蘋果所公布的資料來分析，A13處理器的效能確實強大。其采用的是臺積電內含EUV技術的加強版7納米制程來打造，這是目前最先進的半導體生產(chǎn)技術。

相較于上一代的7納米制程技術，加強版7納米制程可以提供1.2倍的密度提升，而且在同等功耗水準下，將能提供10%的性能提升，或者是在相同效能狀態(tài)下，達到節(jié)省15%功耗的水準。

至于在核心的配置部分，A13處理器是個6核心的處理器，CPU部分同樣由2個大核心和4個小核心的組成架構，2個大核心速度最高可提升20%的執(zhí)行速度，能耗又最多可節(jié)省30%。而4個小核心方面，在執(zhí)行速度上也提升了20%，能耗方面則降低了25%之多。

另外在GPU部分，蘋果表示，A13處理器針對Metal框架進行了優(yōu)化，達到擁有4個內核，整體性能提升了20%，功耗也比上一代降低40%的水準。而且，A13處理器還配置了8個核心的神經(jīng)網(wǎng)絡引擎。這個類似非蘋陣營處理器中NPU人工智慧運算單元的元件，其性能較上一代提升了20%，功耗也降低了15%，并且為新iPhone 11系列最高3鏡頭照相系統(tǒng)、Face ID與AR應用APP等提供了強大的性能支援。

事實上，在核心架構部分，蘋果的上一代A12處理器也是6核心CPU、4核心GPU、8核心NPU的配置，也就是說A13與A12在CPU、GPU、NPU方面核心數(shù)量都是相同的。不過，A13處理器受惠于架構的改良，以及臺積電更先進的內含EUV技術的加強版7納米制程，在性能和功耗等方面的表現(xiàn)都要優(yōu)于A12處理器產(chǎn)品。

此外，A13處理器上還新增了兩個機器學習加速器，可以以之前6倍的速度來執(zhí)行矩陣數(shù)學運算，大大強化了AI方面的性能。而在新增的兩個機器學習加速器幫助下，A13處理器可進行每秒能執(zhí)行一萬億次運算。

至于，在電晶體數(shù)量上，A13處理器的85億個電晶體數(shù)量，雖然較A12處理器的69億個提升了23%之多。不過，與外界之前預期，將與A12X處理器相同達到100億個的水準有段落差。只是，A12X處理器是個4大核心加4小核心的8核心CPU，并外加上7核心GPU的配置架構，相較A13處理器的架構來說，規(guī)格上自然無法相提并論。

而在蘋果發(fā)表會上，蘋果還拿A13處理器來對比自家的A12、高通驍龍855、高通驍龍845、華為麒麟980這幾款處理器，其顯示出來的結果，不論是CPU或GPU都是蘋果A13處理器取的壓倒性的勝利。蘋果還展示了在執(zhí)行《Pascal’s Wager》游戲時的3D效能，顯示其A13處理器的效能堪稱當前市場上最佳的移動處理器。

北京時間9月11日凌晨，備受關注的蘋果2019年秋季新品發(fā)布會如期舉行。在這次發(fā)布會上，蘋果發(fā)布了其新一代iPhone以及新一代iPad、Apple Watch Series 5等產(chǎn)品。

搭載A13仿生芯片? iPhone11系列來襲

這次發(fā)布會，新iPhone系列產(chǎn)品是重頭戲。新iPhone被命名為iPhone11，iPhone11系列共包括三款產(chǎn)品，分別為iPhone 11、iPhone 11 Pro、iPhone 11 Pro Max。

首先談一下iPhone 11系列均搭載的全新A13 Bionic（仿生）芯片。A13仿生芯片采用臺積電第二代7nm制程工藝，擁有85億個晶體管，專為高性能和低功耗而量身定制，是這次新iPhone系列產(chǎn)品的重要看點。

A13仿生芯片在CPU方面，采用“2大核+4小核”的六核心設計，其中擁有2個高性能核心，相較于上一代產(chǎn)品速度提升20%、功耗降低30%；另外4個效能核心，與上一代產(chǎn)品相比，速度提升20%、功耗降低40%；GPU方面采用四核心設計，相比上一代速度提升20%、功耗降低40%。

蘋果在發(fā)布會上重點提及A13仿生芯片的機器學習性能。A13仿生芯片擁有一個8核Nerual Engine，相比上一代性能提升20%、功耗降低15%；此外，A13仿生芯片新增了兩個新的機器學習加速器，矩陣乘法速度最高提高6倍，讓中央處理器每秒可進行1萬億次運算。

其他硬件方面，iPhone 11搭載6.1英寸液態(tài)視網(wǎng)膜顯示屏（Liquid Retina），采用Advanced LCD屏幕，采用前置1200萬像素攝像頭+后置1200萬像素雙攝像頭；支持IP67防水防塵，在A13仿生芯片加持下，iPhone 11比iPhone XR的電池續(xù)航時間多1個小時。

相比iPhone 11，iPhone 11 Pro/Pro Max更吸人眼球。iPhone 11 Pro/ Pro Max是蘋果歷史上首次以“Pro”命名的手機產(chǎn)品，其中iPhone 11 Pro屏幕尺寸為5.8英寸、iPhone11 Pro Max的屏幕尺寸為6.5英寸，二者均采用Super Retina XDR OLED屏幕材質。

值得一提的是，這次iPhone 11 Pro/Pro Max在攝像頭方面首次采用了1200萬像素廣角鏡頭+1200萬像素長焦鏡頭+1200萬像素超廣角鏡頭的全新后置三攝像頭設計，其中廣角鏡頭為?/1.8光圈，長焦鏡頭為?/2.0光圈，超廣角鏡頭為?/2.4光圈、120°可視角度，并配備了AI拍照技術Deep Fusion，可帶來更好的拍照及視頻錄制效果。

電池續(xù)航方面，iPhone 11 Pro的續(xù)航時間比iPhone XS長了4小時，iPhone 11 Pro Max的續(xù)航時間比iPhone XS Max長了5小時。此外，iPhone 11 Pro/Pro Max兩款機型搭載18W快充，進一步提升續(xù)航能力。

今年iPhone產(chǎn)量衰退 新品以“價”換“量”？

綜合來看，蘋果新一代iPhone主要提升在于綜合性能更強大的A13仿生芯片以及后置三攝像頭、Deep Fusion技術帶來更好圖片拍攝和視頻錄制能力，并對屏幕、續(xù)航/快充等方面實現(xiàn)升級。

但相較于國內早已推出三攝像頭的華為等廠商，有人認為蘋果這次iPhone 11系列產(chǎn)品的“誠意”并不足，而且頗為遺憾的是，蘋果在發(fā)布會上并未提及5G相關問題，業(yè)界預估A13仿生芯片尚未集成5G基帶芯片，這相較于國內手機廠商競相推出/即將推出5G手機的步伐，蘋果又有所落后。

觀察蘋果第二季表現(xiàn)，集邦咨詢認為除了因新機定價偏高無法帶動買氣外，中美貿(mào)易爭端影響中國市場銷售，以及蘋果手機用戶的換機周期普遍高于Android用戶都是主要原因。

不難看出，除了外部因素外，iPhone的定價對其銷量影響亦頗為重要，而這次蘋果新發(fā)布的三款新機定價策略似乎已有所變化。其中，iPhone 11售價699美元起（國行版本5499元起），iPhone 11 Pro售價999美元起（國行版8699元起），iPhone11 Pro Max為1099美元起（國行版9599元起）。

這個價格當然算不得便宜，但對比歷年的新品和價格，業(yè)者發(fā)現(xiàn)iPhone 11系列的起售價比前兩代的機型降低了50美元-300美元。這從側面反映了蘋果在前代產(chǎn)品銷量乏力以及新品創(chuàng)新力度有限的情況下，定價策略開始轉變。

不過，在新品價格變得更有競爭力后，今年iPhone的銷量恐怕難改頹勢?？v觀2019年全年，集邦咨詢預計，2019年全球智能手機生產(chǎn)數(shù)量約13.86億支，年衰退4.9%，其中2019年iPhone生產(chǎn)數(shù)量約1.85億支，年衰退14.0%。

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