彭博社報(bào)導(dǎo)引述知情人士的消息指出，蘋(píng)果今年下半年推出的新款 iPhone 將配備 3 顆后置鏡頭，并搭載 USB-C 連接埠進(jìn)行測(cè)試。此外，蘋(píng)果計(jì)劃為 2020 年推出的 iPhone 配備功能更強(qiáng)大的 3D 相機(jī)，以加強(qiáng) AR 應(yīng)用。

iPhone XS Max 后繼機(jī)種配備 3 鏡頭，再傳換搭 USB-C 連接埠

熟知蘋(píng)果的彭博社記者 Mark Gurman 指出，蘋(píng)果計(jì)劃在今年發(fā)表一款配備 3 顆后置鏡頭的新款 iPhone，而且有可能是 iPhone XS Max 的后繼機(jī)種。目前已有多家手機(jī)大廠如 LG、華為等采用三鏡頭的相機(jī)模塊，他表示未來(lái)機(jī)種加入新的鏡頭將能捕捉到更廣闊的視野，尤其第三顆鏡頭可望捕獲更多像素，并藉由系統(tǒng)軟件自動(dòng)修復(fù)照片或影片最初拍攝時(shí)沒(méi)拍好的部份。此外，未來(lái) iPhone 相機(jī)中的原況照片（Live Photos）功能，將從目前拍攝時(shí)間 3 秒拉長(zhǎng)至 6 秒。

預(yù)期去年推出的 iPhone XS、iPhone XS Max、iPhone XR 三款在今年下半年都將發(fā)表對(duì)應(yīng)的后繼機(jī)種，不過(guò) Mark Gurman 指出新款的外觀設(shè)計(jì)將與去年版本大致相同。

蘋(píng)果據(jù)稱(chēng)正在為搭載 USB-C 連接埠的 iPhone 新機(jī)進(jìn)行測(cè)試，而非延用自家設(shè)計(jì)的 Lightning 接頭。蘋(píng)果目前沒(méi)有明確計(jì)劃要為未來(lái)的 iPhone 轉(zhuǎn)換成 USB-C 連接埠，但有測(cè)試傳聞至少代表該公司正在認(rèn)真考慮這件事，至于更快的 A 系列芯片以及升級(jí)的 Face ID 傳感器也在新機(jī)計(jì)劃當(dāng)中。

以雷射技術(shù)驅(qū)動(dòng)的 3D 相機(jī)加強(qiáng) AR 應(yīng)用，2020 年新機(jī)可望采用

值得注意的是，Mark Gurman 引述知情人士的消息指出，蘋(píng)果正在研發(fā)一套以雷射技術(shù)驅(qū)動(dòng)的「3D 相機(jī)」，將能掃描身處環(huán)境、于手機(jī)上建構(gòu)現(xiàn)實(shí)世界的三維空間，并實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的深度感知以及虛擬物體位置，這將加強(qiáng)蘋(píng)果在 AR（Augmented Reality，擴(kuò)增實(shí)境）上的應(yīng)用，預(yù)計(jì)將采用在 2020 年發(fā)表的 iPhone 機(jī)種上。

這項(xiàng)功能的可行距離達(dá) 15 英尺（約 4.7 公尺）之遠(yuǎn)，與目前 iPhone 或 iPad Pro 搭載 Face ID 的 25-50 公分距離形成鮮明對(duì)比，這是因?yàn)樘O(píng)果使用了新型相機(jī)的雷射掃描技術(shù)，而非使用目前的測(cè)繪圖系統(tǒng)。

1月30日，新浪科技援引路透消息稱(chēng)，蘋(píng)果CEO庫(kù)克表示，公司正在考慮調(diào)整定價(jià)策略。

庫(kù)克表示，目前蘋(píng)果公司評(píng)估過(guò)部分市場(chǎng)的宏觀環(huán)境，決定調(diào)整定價(jià)政策，使之與一年前的當(dāng)?shù)貎r(jià)格匹配，希望調(diào)整能提升地區(qū)銷(xiāo)量。

在早些時(shí)候，蘋(píng)果公布了其2019年Q1財(cái)報(bào)，財(cái)報(bào)顯示，自2001年以來(lái)，蘋(píng)果營(yíng)收首次在第四季度下滑。其中，iPhone的產(chǎn)品營(yíng)收就同比下降了近百億美元。報(bào)告期內(nèi)，iPhone營(yíng)收519.8億美元，2017年同期為611.0億美元，同比下降15%。

其中，iPhone在中國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)收降福明顯，本季季營(yíng)收為131.69億美元，同比下降26.7%，2017年同期為179.56億美元。

在1月4日時(shí)，蘋(píng)果曾下調(diào)了本季度的營(yíng)收預(yù)期。庫(kù)克曾表示，收入預(yù)期下調(diào)都源于iPhone，主要來(lái)自中國(guó)區(qū)。這是近20年來(lái)，蘋(píng)果首次調(diào)低營(yíng)收預(yù)期，也是iPhone誕生后的第一次。

一直以來(lái)，蘋(píng)果都采取高價(jià)策略，即使在銷(xiāo)量下降的狀態(tài)下也能使其維持高利潤(rùn)。財(cái)報(bào)顯示，雖然本季度蘋(píng)果營(yíng)收下滑，但依然保持了利潤(rùn)的穩(wěn)定。

然而，面對(duì)新興市場(chǎng)iPhone銷(xiāo)量下降的態(tài)勢(shì)，蘋(píng)果也在最近放下身段，通過(guò)促銷(xiāo)模式提振銷(xiāo)量。此前，蘋(píng)果在美國(guó)、中國(guó)、日本等核心市場(chǎng)通過(guò)以舊換新策略變相降價(jià)。

但iPhone在中國(guó)地區(qū)的銷(xiāo)售情況不容樂(lè)觀。在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)，華為、小米、OPPO、vivo等占據(jù)著主導(dǎo)優(yōu)勢(shì)，目前華為的市場(chǎng)份額為27.8，而蘋(píng)果的市場(chǎng)份額為10.1%。此外，除了面對(duì)本地市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境因素也是庫(kù)克認(rèn)為影響iPhone銷(xiāo)量的主要因素。

面對(duì)這樣的難題，庫(kù)克現(xiàn)在正打算通過(guò)調(diào)價(jià)來(lái)提升地區(qū)銷(xiāo)量。但就蘋(píng)果一直以來(lái)信奉的高價(jià)策略來(lái)看，即使是下調(diào)也難以與本土手機(jī)在價(jià)格上形成競(jìng)爭(zhēng)力。或許，蘋(píng)果忽略了一個(gè)重要因素，用戶(hù)是為蘋(píng)果產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力而不是價(jià)格買(mǎi)單。

過(guò)去幾年，蘋(píng)果每年都能拿出一部比友商更好的手機(jī)來(lái)說(shuō)服用戶(hù)掏出更多的錢(qián)。然而，近些年來(lái)，iPhone XS系列并未有太多創(chuàng)新來(lái)刺激消費(fèi)者，在蘋(píng)果眼中最受歡迎的iPhone XR，也因設(shè)計(jì)不佳被頻頻吐槽。

日前，蘋(píng)果因?yàn)?iPhone 在中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)售不如預(yù)期，下修了 2019 年首季的財(cái)測(cè)，震撼市場(chǎng)。如今，中資天風(fēng)證券分析師郭明錤再度對(duì) 2019 年蘋(píng)果的 iPhone 銷(xiāo)售提出相關(guān)的預(yù)測(cè)，表示由于全球經(jīng)濟(jì)成長(zhǎng)的放緩，蘋(píng)果 iPhone 的出貨量在 2019 年上半年恐將繼續(xù)下滑，下半年則因有新 iPhone 出現(xiàn)的換機(jī)潮拉抬，預(yù)計(jì) 2019 年整體出貨量將落在 1.88 億支至 1.92 億支之間，揶揄當(dāng)前的市場(chǎng)預(yù)期。

在這份報(bào)告中，郭明錤表示，2019 年第 1 季 iPhone 的出貨量約在 3,600 萬(wàn)支到 3,800 萬(wàn)支之間，跟外界預(yù)期的 3,800 萬(wàn)支沒(méi)有太大的落差。不過(guò)，2019 年第 2 季開(kāi)始，整體出貨量將呈現(xiàn)緩慢下滑的趨勢(shì)，預(yù)計(jì)出貨量是 3,400 萬(wàn)到 3,700 萬(wàn)支之間，跟 2018 年同期相較，下降幅度達(dá)到 14%。

郭明錤認(rèn)為，2019 年上半年 iPhone 出貨量仍持續(xù)下滑的其中一個(gè)重要原因是，中國(guó)和新興市場(chǎng)對(duì)其需求降低，同時(shí)還有中國(guó)品牌手機(jī)所帶來(lái)的沖擊，特別是 2019 年的華為的手機(jī)銷(xiāo)售，對(duì)蘋(píng)果的 iPhone XR 銷(xiāo)量造成了一定的影響。

不過(guò)，報(bào)告中也指出，從 2019 年第 3 季開(kāi)始，隨著新 iPhone 的上市，這將對(duì)整體的出貨量有一定的拉動(dòng)，加上中美貿(mào)易摩擦不再惡化的情況之下，最后可能跟讓上半年整體下滑的 iPhone 出貨量，在下半年可以有所回溫，使得 2019 年的下半年的出貨量將與 2018 年同期持平。對(duì)此，也預(yù)估了 2019 年第 3 季與第 4 季 iPhone 的出貨量，將個(gè)別為 4,400 萬(wàn)支到 4,600 萬(wàn)支，以及 6,700 萬(wàn)支到 7,100 萬(wàn)支之間。

郭明錤進(jìn)一步指出，由于之前蘋(píng)果下修 2019 年首季財(cái)測(cè)的舉動(dòng)，使得蘋(píng)果與大部分 iPhone 供應(yīng)鏈股價(jià)已普遍反映利空消息之后，當(dāng)前市場(chǎng)普遍共識(shí)的 2019 年整體出貨量 1.6 億支到 1.8 億支太過(guò)偏低，而維持 2019 年整體出貨量 1.88 億支至 1.92 億支的看法。這也使得 2019 年第 2 季后，在出貨量?jī)?yōu)于整體市場(chǎng)看法的情況下，包括蘋(píng)果及其供應(yīng)鏈股價(jià)近期回檔修正風(fēng)險(xiǎn)有限。

三星 Galaxy S10 新機(jī)開(kāi)始有更多消息曝光，據(jù)傳 5G 版本限定機(jī)款，售價(jià)將上看新臺(tái)幣5.2萬(wàn)元（人民幣約11500元）。

雖然高價(jià)令 iPhone 銷(xiāo)量不振，但三星接下來(lái)將發(fā)表的新機(jī)仍然不遑多讓。三星即將發(fā)表的 Galaxy S10 系列版本，分別為 S10、S10 Lite、S10 Plus 和 5G 限定版。其中 5.8 寸的 S10 Lite 定價(jià)約 2.5 萬(wàn)元（人民幣約5500元）、6.4 寸 S10 Plus 約 4.4 萬(wàn)元（人民幣約9500元），而最貴的當(dāng)然是支援 5G 的 Galaxy S10 X 要價(jià)近 5.2 萬(wàn)元（人民幣約11500元）。

此次產(chǎn)品定價(jià)策略和以往不太一樣，Plus 將不會(huì)是真正的機(jī)皇。據(jù)傳三星將會(huì)把最高規(guī)格留給 5G 手機(jī)以及可折疊熒幕的 Galaxy F。然而盡管如此，S10 Lite 仍然要價(jià)破 2 萬(wàn)元（人民幣約4500元），這是否會(huì)重蹈蘋(píng)果 iPhone XR 的覆轍，值得關(guān)注。據(jù)傳 Galaxy S10 Lite 將只有 4GB RAM 和最大 128GB 儲(chǔ)存空間而已。S10 標(biāo)準(zhǔn)版存儲(chǔ)器為 6G，而 Plus 才有最多 8G 的版本。

不過(guò)據(jù)說(shuō)新系列手機(jī)將能展現(xiàn)比以往更薄的厚度，且將采用石墨烯的高速充電技術(shù)，這些都是足以吸引消費(fèi)者的亮點(diǎn)。但從規(guī)格來(lái)講，真正值得關(guān)注的還是 Galaxy S10 X，除了支援 5G 外，將配備 6.7 寸 Super AMOLED 屏幕，背面四鏡頭相機(jī)，正面也有雙鏡頭，大容量 5,000 mAh 的電池，高達(dá) 10GB 存儲(chǔ)器及 1TB 的內(nèi)部?jī)?chǔ)存空間，還有可能會(huì)使用高通 Snapdragon 855 處理器。

甚至有傳聞指出將可能會(huì)搭載人工智能應(yīng)用，取代 Plus 成為三星真正的機(jī)皇，若不是售價(jià)太貴是會(huì)嚇退不少人，那么的確相當(dāng)有吸引力。目前分析師表示，三星此次推出 5G 版本不是為了推升營(yíng)收，更多是為了展現(xiàn)技術(shù)實(shí)力。當(dāng)然，有iPhone 慘況在先，三星到底要采取怎樣的營(yíng)銷(xiāo)策略突圍，也受到市場(chǎng)相當(dāng)大的關(guān)注。

受價(jià)格因素影響，全球銷(xiāo)售不如預(yù)期的 2018 年三款新 iPhone，2019 年預(yù)計(jì)將會(huì)有大幅策略性改變。據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)導(dǎo)，蘋(píng)果計(jì)劃 2019 年秋天推出 3 款新 iPhone，但與 2018 年相同，兩款搭載 OLED 屏幕，一款搭載 LCD 屏幕。特別的部分是，蘋(píng)果可能會(huì)為了降低新機(jī)生產(chǎn)成本，采用比其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手差的規(guī)格。這也使供應(yīng)鏈開(kāi)始擔(dān)心將影響銷(xiāo)售，進(jìn)而沖擊獲利。

報(bào)導(dǎo)指出，外界推測(cè)，2019 年蘋(píng)果的新款 iPhone，會(huì)有一款旗艦機(jī)款搭載 3 顆后置鏡頭，剩下兩型號(hào)沿用雙鏡頭設(shè)計(jì)。已上市的手機(jī)中，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手三星 2018 年就推出后置 4 鏡頭的 Galaxy A9，華為也在 2018 年推出有后置 3 鏡頭的 Mate20 PRO 和 P20 PRO，使市場(chǎng)人士擔(dān)憂蘋(píng)果規(guī)格下調(diào)將對(duì)銷(xiāo)量有影響。

據(jù)南韓媒體《BusinessKores》報(bào)導(dǎo)，2019 年新款 iPhone 部分零件將比之前減少。南韓 Meritz 綜合金融證券對(duì)下一代 iPhone 的規(guī)格預(yù)測(cè)，包括「應(yīng)該不會(huì)搭載 Force Touch （壓力觸控） 模塊等部分零件」。

由于新 iPhone 的高昂定價(jià)，導(dǎo)致全球 iPhone 銷(xiāo)量不如預(yù)期，再加上中美貿(mào)易戰(zhàn)影響，讓 iPhone 在全球最大的手機(jī)市場(chǎng)——中國(guó)銷(xiāo)量無(wú)法提升。一連串事件，讓蘋(píng)果將 2019 年第 1 季 iPhone XS、XS Max 和 XR 產(chǎn)量減少 10% 左右。市場(chǎng)估算，蘋(píng)果原本生產(chǎn)計(jì)劃是 4,700 萬(wàn)支以上，如今減少到 4,000 萬(wàn)支至 4,300 萬(wàn)支，比 2018 年同期 iPhone 銷(xiāo)售量的 5,221 萬(wàn)支，最多減少 23%。業(yè)界分析，蘋(píng)果可能會(huì)采取用降低價(jià)格的方式挽回銷(xiāo)售量。

Meritz 還預(yù)測(cè)，在急速冷卻的智能型手機(jī)市場(chǎng)，比起使用 OLED 提高使用者體驗(yàn)，卻會(huì)提高成本的情況下，蘋(píng)果較可能采取合理價(jià)格策略，以突破銷(xiāo)售低迷的局面。從蘋(píng)果計(jì)劃只在最高階手機(jī)配置 3 鏡頭來(lái)看，蘋(píng)果也意識(shí)到提高成本會(huì)造成銷(xiāo)售負(fù)擔(dān)。

隨著蘋(píng)果降低 iPhone 規(guī)格，對(duì)零件供應(yīng)鏈的企業(yè)來(lái)說(shuō)，恐怕很難依靠下一代 iPhone 改善業(yè)績(jī)。減少使用 OLED 熒幕，就意味著可能下修相關(guān)面板廠 2019 年業(yè)績(jī)；減少 3 鏡頭配置數(shù)量，象征著鏡頭供應(yīng)商的業(yè)績(jī)也可能下滑。

市場(chǎng)預(yù)估，即使已調(diào)整庫(kù)存，但考慮到 iPhone 的需求可能比預(yù)想情況還糟糕，零件訂單減少的可能性依然存在。因此，對(duì) 2019 年相關(guān)供應(yīng)鏈企業(yè)的業(yè)績(jī)帶來(lái)更多的不確定性。