在個人電腦的世界里，兩家處理器大廠英特爾與AMD的競爭一直是市場上聊不完的話題。過去，處理器市場龍頭英特爾在遭逢2018年14納米制程產(chǎn)量不足，造成處理器產(chǎn)能減少而無法滿足市場需求之后，反觀競爭對手AMD則是自從推出Zen架構(gòu)的新處理器，一直到當(dāng)前Zen2架構(gòu)產(chǎn)品都頻挾著高性價比的優(yōu)勢，在市場上聲勢始終讓英特爾處于不利的態(tài)勢。

而對于這樣的結(jié)果，近期韓國媒體更是報導(dǎo)指出，在雙方的競爭上AMD如今更勝一籌，因為AMD在韓國市場自7月份以來銷售占比已經(jīng)超越了英特爾。

根據(jù)韓國媒體《BusinessKorea》的報導(dǎo)，根據(jù)當(dāng)?shù)豂T產(chǎn)品價格比較平臺“Danawa”的資料指出，2019年年初，當(dāng)時AMD在韓國市場的銷售占比不過40%，還落后于英特爾。不過，這些日子以來AMD的銷售急起直追，7月份就開始超越了英特爾，到了8月份銷售占比更是一舉達(dá)到了53.58%，超過了英特爾的46.42%，登上了當(dāng)?shù)厥袌龅匿N售龍頭位置。

報導(dǎo)指出，韓國的市場人士表示，AMD在處理器的銷售有好的表現(xiàn)，其主要原因有二，第一是在游戲玩家偏愛的高端電競游戲市場中，英特爾的處理器供應(yīng)不穩(wěn)定，這使得玩家對AMD處理器的需求大幅增加。

另外，AMD的處理器采用高性價比的競爭策略，就憑藉著優(yōu)異的性能與價格競爭力在市場上贏得電競游戲玩家的認(rèn)可。而基于以上的原因，AMD近期在采購市場上陸續(xù)贏得了訂單。

對此，一位韓國的AMD主管在接受記者采訪時就指出，除了在一般消費(fèi)市場之外，在企業(yè)或政府的標(biāo)案市場上，過去相關(guān)產(chǎn)品開標(biāo)時都指定采用英特爾處理器的產(chǎn)品。但是，近期以來采用AMD處理器與采用英特爾處理器的產(chǎn)品都會同時出現(xiàn)在招標(biāo)公告當(dāng)中。

不過，對于AMD當(dāng)前在韓國市場的銷售取得領(lǐng)先的狀況，韓國的市場人士認(rèn)為這將只是短期的現(xiàn)象。報導(dǎo)中強(qiáng)調(diào)，市場人士認(rèn)為在英特爾目前已經(jīng)陸續(xù)推出第10代處理器的情況下，過去AMD在市場上超越英特爾第9代處理器的銷售狀況將可能會被扭轉(zhuǎn)回來，不過，這時間的長短還必須要視英特爾能多快將第10代處理器普及到市場上而定。

除了個人DIY的消費(fèi)市場之外，市場人士還表示，對于品牌廠商來說，不論是消費(fèi)者或制造商目前仍傾向使用英特爾的處理器，其主要原因可能在于長時間以來都是與英特爾共同發(fā)展架構(gòu)的問題上，但是在定制化或中小型制造商的產(chǎn)品上，因為對于價格較為敏感，因此較有意愿采用AMD的處理器。而未來在英特爾普及第10代處理器之后，這樣情況是不是會有所改變，就有待時間來驗證了。

“這是目前性能最為強(qiáng)勁的X86服務(wù)器芯片！”AMD CEO蘇姿豐站在舊金山地標(biāo)建筑藝術(shù)宮的舞臺上，信心滿滿地正式發(fā)布第二代EPYC（霄龍）數(shù)據(jù)中心處理器“羅馬”，期待進(jìn)一步從英特爾占據(jù)絕對主導(dǎo)的服務(wù)器芯片市場拿下更多份額。

新品發(fā)布后，AMD股價連續(xù)兩個交易日大幅走高，市值一舉超過430億美元。相比幾年前股價還不到2美元，市值跌破20億美元的窘?jīng)r，如今的AMD股價正處在過去15年的最高點。而這神奇的大逆轉(zhuǎn)就發(fā)生在短短的三年時間內(nèi)。

進(jìn)入英特爾后院

2017年6月，AMD在德州發(fā)布第一代EPYC芯片，重新向數(shù)據(jù)中心處理器市場發(fā)起沖擊，也給自己開辟了一個新的營收來源。雖然AMD并不曾退出這個市場，但由于產(chǎn)品長期不具競爭力，此前的市場份額已經(jīng)微乎其微，說是再次進(jìn)入這一領(lǐng)域也不為過。至此，AMD不僅橫跨了CPU和GPU兩大芯片領(lǐng)域，也覆蓋了PC處理器和數(shù)據(jù)中心處理器兩大市場。

相比陷入衰退多年的PC市場，數(shù)據(jù)中心處理器市場還保持著增長，云計算大潮的到來也帶來了更多的數(shù)據(jù)中心需求。投行RBC Capital預(yù)計，他們追蹤的19家全球云計算公司去年的資本支出高達(dá)930億美元，同比增長42%。單是去年第二季度，谷歌微軟亞馬遜和Facebook這四大互聯(lián)網(wǎng)巨頭就投入了183億美元，同比增長48%。而單是2018年，數(shù)據(jù)中心處理器業(yè)務(wù)就給英特爾帶來了230億美元的營收。

相比PC處理器市場，服務(wù)器芯片更像是英特爾的自家花園。IDC的數(shù)據(jù)顯示，2016年全球銷售的服務(wù)器有98%采用X86架構(gòu)芯片，而英特爾幾乎獨占了所有的數(shù)據(jù)中心X86處理器。直到AMD推出EPYC處理器之后，英特爾才在這個市場有了真正意義上的競爭對手。（此外，谷歌和亞馬遜也推出了自研自用的專注于人工智能的云計算數(shù)據(jù)中心處理器。）

顯然，在數(shù)據(jù)中心市場過于舒適的英特爾終于感受到了競爭壓力。2018年初，前英特爾CEO科再奇（Brian Krzanich）在離職前曾經(jīng)對分析師表示，AMD肯定會從英特爾這里奪取數(shù)據(jù)中心處理器市場的份額，英特爾會盡力阻止AMD在這里拿到像PC市場那樣15%-20%的市場份額。

不過，這正是AMD的目標(biāo)。去年發(fā)布Zen 2架構(gòu)之后，蘇姿豐意氣風(fēng)發(fā)地表示，EPYC服務(wù)器芯片性能比當(dāng)初的皓龍更加出色，很有信心拿下和皓龍相近的市場份額（AMD在皓龍Opteron時代，一度在服務(wù)器芯片市場擁有高達(dá)25%的份額）。有趣的是，AMD在PC處理器市場的份額也在20%-25%之間。

最強(qiáng)X86架構(gòu)芯片

有趣的是，外號“農(nóng)企”的AMD喜歡用推土機(jī)、壓路機(jī)、打樁機(jī)等工程車輛來命名PC處理器，給人一種置身工地、塵土飛揚(yáng)的感覺。到了數(shù)據(jù)中心處理器，AMD卻開始搖身一變走文藝青年路線，用意大利的知名城市來命名EPYC處理器，而且還是“一路向北”。前兩代EPYC處理器代號分別是意大利南部城市那不勒斯和羅馬，未來兩代命名則將分別為意大利北部城市米蘭和熱那亞。

第二代EPYC處理器“羅馬”，是AMD在數(shù)據(jù)中心市場逆襲的底氣。這款處理器最高搭載了64顆采用7nm制造工藝“Zen 2”核心，也是全球首個7nm數(shù)據(jù)中心處理器。第二代EPYC 7002系列處理器可以在每個SoC上最多提供64個Zen 2核心。和上一代相比，第二代EPYC處理器性能提升了兩杯，每個核心服務(wù)器負(fù)載IPC性能提升23%，L3緩存至多增加4倍。

蘇姿豐表示，第二代EPYC（霄龍）是目前性能最為強(qiáng)大的X86架構(gòu)處理器，擁有創(chuàng)紀(jì)錄的性能表現(xiàn)，而且在多種工作負(fù)載下最高可以將總體擁有成本降低50%。對于企業(yè)數(shù)據(jù)中心，第二代EPYC處理器比同類產(chǎn)品帶來了83%的Java應(yīng)用程序性能提升，43%的SAP SD 2 Tier性能提升，在Hadoop實時分析性能也創(chuàng)下了行業(yè)新高。

和以往一樣，AMD處理器新品幾乎處處與英特爾產(chǎn)品進(jìn)行對比。蘇姿豐明確表示，AMD EPYC處理器的競爭力就是更加靈活、價格實惠、性能更強(qiáng)。EPYC 7742處理器性能比英特爾Xeon 8280L提升了97%，成本降低了50%。

7nm制程技術(shù)是第二代EPYC處理器的最大優(yōu)勢，相比之下，老對手英特爾卻遇到了10nm技術(shù)跳票的窘境，至少要明年才能推出10nm技術(shù)的數(shù)據(jù)中心處理器。這意味著，AMD在這個賽道至少領(lǐng)先了一年時間，可以抓住這一時機(jī)攫取市場份額。

構(gòu)建生態(tài)是關(guān)鍵

服務(wù)器市場的成敗，并不只由性能強(qiáng)勁的處理器決定，更為重要的是完整的生態(tài)平臺。在重返數(shù)據(jù)中心市場的同時，AMD就聯(lián)合了業(yè)界數(shù)十家合作伙伴。數(shù)據(jù)中心服務(wù)領(lǐng)域的七大巨頭微軟、百度、Dropbox、彭博社等也都旗幟鮮明地表示了對AMD EPYC芯片系列的支持。他們更希望看到服務(wù)器芯片行業(yè)出現(xiàn)良性競爭，而不是英特爾一家獨占的局面。

在過去兩年時間，AMD EPYC生態(tài)系統(tǒng)已經(jīng)擁有超過60家合作伙伴，已經(jīng)推出50多個量產(chǎn)的服務(wù)器平臺，各個細(xì)分領(lǐng)域的合作伙伴超過了15個。其中包括了技嘉等原始設(shè)計供應(yīng)商，也包括了博通美光等獨立硬件供應(yīng)商，還包括了微軟和諸多Linux操作系統(tǒng)廠商，更有惠普、戴爾和聯(lián)想等服務(wù)器廠商。亞馬遜AWS和AMD合作的基于EPYC（宵龍）處理器芯片的Amazon EC2云服務(wù)也已經(jīng)在三個月前上線。

在此次舊金山發(fā)布會上，AMD請來了業(yè)界諸多合作伙伴為自己站臺。谷歌宣布已經(jīng)在內(nèi)部架構(gòu)生產(chǎn)數(shù)據(jù)中心環(huán)境部署了第二代EPYC處理器，并會在今年年寫時候在谷歌云計算引擎上支持第二代EPYC處理器的全新通用計算機(jī)。Twitter則宣布今年年內(nèi)在數(shù)據(jù)中心架構(gòu)部署第二代EPYC處理器。而惠普和聯(lián)想更宣布基于新處理器的新服務(wù)器平臺今天就上市銷售。

得益于CPU和GPU業(yè)務(wù)的增長，去年AMD營收同比增長了23%。今年第一季度，AMD EPYC處理器在全球服務(wù)器芯片的市場份額約為2%。雖然距離蘇姿豐的20%-25%的長遠(yuǎn)目標(biāo)還有著很長的路，但這對于AMD來說卻是全新的營收來源。在服務(wù)器芯片的市場上，哪怕AMD拿到了10%的市場分額，也就意味著新增20多億美元的營收，相當(dāng)于AMD的年營收可以增長近三分之一。

更為重要的是，一度幫助AMD走出困境的游戲主機(jī)芯片市場已經(jīng)出現(xiàn)需求放緩，AMD預(yù)計今年第三季度這一業(yè)務(wù)營收或?qū)⑼认禄?0%。在服務(wù)器芯片業(yè)務(wù)上的疆土拓展，是AMD抵消游戲主機(jī)芯片營收下滑的重要手段。不過，蘇姿豐表示AMD會在今年年底推出7nm技術(shù)的Navi GPU，如果不出意外的話，索尼明年的新一代Playstation主機(jī)就會采用這款GPU。

五十年農(nóng)企AMD

值得一提的是，今年是AMD創(chuàng)辦的五十周年。和英特爾一樣，AMD也是傳奇公司仙童半導(dǎo)體（Fairchild）的幾位工程師“叛逃”創(chuàng)辦的。1969年5月1日，杰瑞·桑德斯（Jerry Sanders）帶著8名工程師，拿著美國銀行提供的100萬美元貸款，在硅谷Sunnyvale正式創(chuàng)辦了AMD。上圖就是AMD當(dāng)初創(chuàng)始團(tuán)隊的奠基儀式。

在過去半個世紀(jì)，AMD是唯一能和英特爾展開競爭的處理器廠商，也是唯一擁有X86架構(gòu)授權(quán)的競爭對手。在英特爾的巨人陰影下，AMD始終保持著頑強(qiáng)的生命力，雖然多次陷入低谷，甚至看似前景灰暗，但卻總能靠技術(shù)創(chuàng)新，憑借明星產(chǎn)品重新走出困境。而率領(lǐng)AMD走出最近一次低谷的就是半導(dǎo)體行業(yè)第一位華裔女CEO蘇姿豐。

這位來自中國臺灣地區(qū)的移民在2014年接過了AMD CEO的職位，至此開始了一段神奇的逆襲征途。在她接手之時，AMD正處在幾十年來的最低谷：市場份額一度跌到了10%，業(yè)績連年虧損，市值縮水到只有幾十億美元。但在蘇姿豐的率領(lǐng)下，AMD通過業(yè)務(wù)調(diào)整，在CPU和GPU領(lǐng)域都重新展現(xiàn)了競爭力，不僅實現(xiàn)了扭虧為盈，更創(chuàng)下了股價增長十五倍的奇跡。

得益于2016年推出的Rzen系列CPU和而2017年推出的EPYC處理器，AMD股價已經(jīng)從2016年最低點的不到1.8美元一路飆升到目前的30美元下方，市值312.5億美元。今年以來，AMD股價已經(jīng)回升了50%?，F(xiàn)在的AMD股價正處在過去十年最好的態(tài)勢。

就在此次EPYC發(fā)布會之前，美國媒體傳出了蘇姿豐可能離開AMD的消息，稱她可能回歸IBM，擔(dān)任第二號高管乃至未來接班IBM CEO羅睿蘭（Ginni Rometty）。不過，蘇姿豐立即在推特上轉(zhuǎn)發(fā)了這則報道，正面否認(rèn)了自己要離開的消息?！斑@則謠言毫無根據(jù)。我愛AMD，未來還會更好！”

美國消費(fèi)性電子展盛大展開，法人指出，AMD執(zhí)行長蘇姿豐對 7nm 制程產(chǎn)品樂觀，臺系代工廠包含廣達(dá)與英偉達(dá)等，可望有機(jī)會受惠。

根據(jù)法人報告指出，AMD 預(yù)期 7 納米 Zen 2 CPU 將成今年焦點，若未來產(chǎn)品普及，AMD 在桌機(jī)與服務(wù)器的市占率將顯著提升，對產(chǎn)品后市樂觀看待。

AMD 的 7nm EPYC 芯片也獲許多分析師青睞，認(rèn)為不只效能更好，技術(shù)層次也提升，有助相關(guān)供應(yīng)鏈，尤其是布局服務(wù)器領(lǐng)域多年的廠商營運(yùn)表現(xiàn)。

廣達(dá)與英偉達(dá)皆積極深耕服務(wù)器領(lǐng)域，廣達(dá)服務(wù)器客戶包括亞馬遜及 Google 等，英偉達(dá)也同樣著墨美廠，除墨西哥既有服務(wù)器產(chǎn)能，桃園龜山廠也是服務(wù)器生產(chǎn)基地，多數(shù)產(chǎn)品都銷售給美系客戶。

廣達(dá)為因應(yīng)貿(mào)易戰(zhàn)，也砸逾 新臺幣40 億元在林口買下廠房，為服務(wù)器等高階產(chǎn)品回臺生產(chǎn)做足準(zhǔn)備，今年服務(wù)器市場預(yù)期可望有 1 成以上成長空間，市場看好，AMD 強(qiáng)攻 7 納米 CPU，廣達(dá)受惠空間可期。

英偉達(dá)也獲得外資同步看好，預(yù)期資料中心與服務(wù)器業(yè)務(wù)將持續(xù)推升業(yè)績成長。