OPPO公司此后將朝內(nèi)外拉通的方向走，策略上是Glocal（Global+Local）。按照OPPO內(nèi)部說法是“品牌國際化、運營本地化”。OPPO CEO陳明永此前關(guān)于海外市場策略曾表示，“不存在嚴(yán)格的海外和中國市場之分，好的產(chǎn)品是全球共同語言，飯要一口一口吃，每個市場都要深耕。”

2019年8月16日，OPPO宣布成立全球銷售體系與全球營銷體系，現(xiàn)OPPO副總裁、海外事業(yè)部總裁吳強將擔(dān)任OPPO副總裁、全球銷售總裁，現(xiàn)OPPO副總裁、中國大陸事業(yè)部總裁沈義人將擔(dān)任OPPO副總裁、全球營銷總裁。吳強和沈義人均向OPPO CEO陳明永匯報。

OPPO此番動作，打破之前按區(qū)域劃分國內(nèi)、海外市場的做法。吳強在OPPO工作超過20年，過去負(fù)責(zé)國內(nèi)市場。2018年開始負(fù)責(zé)海外市場，推動海外市場成長。沈義人是80后高管，代表性營銷案例是2016年幫OPPO成為當(dāng)時國內(nèi)市場頭名的“充電五分鐘，通話兩小時”。

2018年5月以來，國內(nèi)外手機市場迅速變化，智能手機整體增長放緩乃至萎縮；5G在望，過去智能手機每逢代際更替時期，都有座次排名變動，有些廠商漸漸退出舞臺；受國際大環(huán)境影響，頭部玩家之間博弈雜糅了技術(shù)、資本之外復(fù)雜因素；身處其間，作為全球排名第五的OPPO，每一步都很慎重。

《一線》從OPPO公司了解到，此后將朝內(nèi)外拉通的方向走，策略上是Glocal（Global+Local）。按照OPPO內(nèi)部說法是“品牌國際化、運營本地化”。OPPO CEO陳明永此前關(guān)于海外市場策略曾表示，“不存在嚴(yán)格的海外和中國市場之分，好的產(chǎn)品是全球共同語言，飯要一口一口吃，每個市場都要深耕?！?/p>

眼下，似乎到了一個新關(guān)口。

全球一盤棋

新近出爐的上半年手機市場的數(shù)據(jù)，對OPPO而言喜中有憂。2019年第二季度全球手機出貨量排名中，OPPO居全球第五，占據(jù)8.9%市場份額，同比增長0.3%，主要得益于海外市場增長。

海外市場增長，一方面因為OPPO過去10年積累。從2009年開始進(jìn)入泰國、越南和馬來西亞市場。自東向西，經(jīng)過十年發(fā)展，OPPO手機業(yè)務(wù)已經(jīng)覆蓋了東南亞、南亞、中東、非洲和大洋洲等區(qū)域共計40多個國家和地區(qū)市場，有超過400,000個售點提供產(chǎn)品銷售與服務(wù)。與之配套，海外建廠落地印度。

2018年1月，OPPO進(jìn)入日本市場；6月進(jìn)入法國、意大利和荷蘭等歐洲國家；2019年1月繼續(xù)加速國際化步伐，OPPO正式進(jìn)入英國、土耳其和波蘭市場。算起來，8個月時間內(nèi)，OPPO開拓了歐洲9個市場，和歐洲5個運營商達(dá)成合作，在發(fā)達(dá)國家和地區(qū)與蘋果、三星及華為正面競爭。

另一方面原因是主要競爭對手華為在歐洲市場因為安卓系統(tǒng)、谷歌應(yīng)用商店等不確實預(yù)期等，市場下滑。8月9日，華為消費者業(yè)務(wù)CEO余承東稱，在美國禁令影響下，第二季度智能手機銷量少了1000萬臺左右。一位行業(yè)人士分析稱，“華為海外讓出的市場，有一部分被OPPO接住了。”一位OPPO內(nèi)部人士稱。

根據(jù)數(shù)據(jù)計算，2019年第二季度，OPPO海外市場出貨量在整體出貨量占比達(dá)38.3%，較2018年全年占比30.2%實現(xiàn)較大增加。出貨量2950萬臺。

華為海外憋住的火氣傾泄到了國內(nèi)。3月份，發(fā)布P30系列手機時，華為先打出帶有“拍月亮”功能噱頭（10倍變焦拍照），攔截4月10日OPPO發(fā)布的具有同樣功能的Reno手機，配以1/1.7英寸大底傳感器，拉升起產(chǎn)品力。

同一時間段，過往一向擅長娛樂營銷、明星代言的OPPO，處于營銷策略調(diào)整之中，沒有繼續(xù)以往高空轟炸那一套打法。

真實過招發(fā)生在地面售賣商場和店面。華為線下店擴張方式之一是繼續(xù)通過與一些小型連鎖店或者個體店老板合作開店。在內(nèi)部，華為對這些專場店的定位是堡壘店，布局上東北黑龍江地區(qū)，一個鎮(zhèn)可以做到三四家，授權(quán)店和非授權(quán)店都有；在江浙地區(qū)，一個鎮(zhèn)一家。榮耀在江浙地區(qū)則是一個縣開一家形象店。

“華為進(jìn)攻鄉(xiāng)鎮(zhèn)，一鎮(zhèn)一家堡壘店（即專賣店）是大戶，銷量占絕對優(yōu)勢?！苯愕貐^(qū)一位銷售員工告訴《一線》。過4000元的售價（高端產(chǎn)品）利潤豐厚，國外受限轉(zhuǎn)銷國內(nèi)的低價走量，使得華為（連同榮耀）上下夾擊，個別省份市場占有率已是半分天下。

2018年以來，預(yù)判整體市場下滑趨勢，OPPO有意識地調(diào)整渠道策略，精細(xì)化運作。一線城市以旗艦店為主，其余市場，不再以量和規(guī)模取勝，而側(cè)重于給用戶提供貼心、精致服務(wù)，不拘泥于線下線上。

隨著架構(gòu)調(diào)整，OPPO在競爭最激烈的國內(nèi)市場短期看當(dāng)追求穩(wěn)健，以待非市場因素潮退，競爭回歸到商業(yè)本質(zhì)，繼續(xù)綜合實力之較量；國外策略則會較國內(nèi)激進(jìn)。像OPPO推崇的巴薩足球隊打法，關(guān)鍵人物吳強與沈義人的交叉站位，一方面可強勢互補，一方面潤滑全場。

5G切換和專利先行

“不可勝在己，可勝在敵?！?G切換3G時，OPPO經(jīng)歷了換代慌亂，公司差一點沒撐過去。3G切換4G時，OPPO提前準(zhǔn)備，2014年9月份，中移動公布4G手機市場份額第一名OPPO。

4G切換5G之際，又將是對全球大廠商的一番考驗。眼下留在桌面上都是綜合實力強勁而均衡的大玩家，后面比拼將是一場以技術(shù)專利為底色的馬拉松長跑。

OPPO內(nèi)部人向《一線》表示，專利是海外市場拓展的必要條件。作為一家國際化公司，技術(shù)專利先行，既是構(gòu)建競爭壁壘的需要，也是避免糾紛的有效手段，必要時可以進(jìn)行專利互換。

2019年，OPPO 5G通信標(biāo)準(zhǔn)專利持續(xù)在全球20多個國家和地區(qū)布局。截至目前共完成2200+族全球?qū)＠暾垺PPO在3GPP文稿提交數(shù)量累計超2600+，排名靠前。截至2019年7月，OPPO在ETSI宣稱600族5G標(biāo)準(zhǔn)專利，在5G通信標(biāo)準(zhǔn)專利中，OPPO占據(jù)重要地位。

5G在即，全球各大手機公司紛紛備戰(zhàn)5G專利，并顯得如饑似渴。同樣是7月底，蘋果宣布與英特爾簽署協(xié)議，收購英特爾智能手機調(diào)制解調(diào)器業(yè)務(wù)的大部分股權(quán)。一旦交易完成，蘋果將獲得17000多項無線技術(shù)專利和2200名英特爾員工。

OPPO在自研專利之外，也有收購動作補充。7月下旬，OPPO與英特爾簽署專利轉(zhuǎn)讓協(xié)議，其中58項核心專利覆蓋蜂窩移動通信技術(shù)的相關(guān)領(lǐng)域。此外，OPPO還收購了愛立信超過500項專利，涵蓋美國、歐洲、中國、印度等國家和地區(qū)。

在近日舉辦的MWC19上海上，OPPO首度展出其屏下攝像頭解決方案“透視全景屏”，吸引了眾人關(guān)注的目光。據(jù)稱，“透視全景屏”通過整合前置攝像頭與屏幕的方式，實現(xiàn)攝像頭在屏下“隱形”，能兼顧內(nèi)容顯示與拍照、面部解鎖、視頻通話等功能。然而，大家在進(jìn)行真機體驗后卻感到有些失望，就連OPPO副總裁沈義人都發(fā)微博表示，屏下攝像頭概念沒有問題，但規(guī)模量產(chǎn)仍需要時間。同為“屏下”技術(shù)，屏下攝像頭為何如此“難產(chǎn)”?攝像頭和屏幕要經(jīng)歷怎樣的磨合才能“相互成全”?

隱于屏下，攝像頭也來“趕時髦”?

今年2月的MWC2019上，數(shù)家手機廠商不約而同地發(fā)布了折疊屏手機，掀起了智能手機形態(tài)革新的浪潮。這不，現(xiàn)在攝像頭又來“趕時髦”了。最近，沈義人在某社交平臺上展示了屏下攝像頭技術(shù)。該工程機采用無劉海、無水滴、無挖孔的真全面屏形態(tài)，前置攝像頭巧妙隱藏。當(dāng)相機啟動的瞬間，屏幕和鏡頭共同作用，讓光線充分進(jìn)入相機傳感器，在息屏狀態(tài)下前置鏡頭開孔可完全消失。

結(jié)果，與折疊屏手機近況驚奇的相似，屏下攝像頭也是還沒量產(chǎn)就問題頻出。在近日的MWC19上海上，試用者發(fā)現(xiàn)，屏下攝像頭技術(shù)并沒有想象的那么成熟：拍照時成像清晰度不高，出現(xiàn)了明顯泛白的情況;攝像頭區(qū)域的顯示效果和屏幕其他區(qū)域有顯著色差，近看則更加明顯。

手機廠商似乎總是“雷聲大雨點小”?事實上，每一次帶有“風(fēng)險”的嘗試都是手機變革的必經(jīng)之路。分析師張金陽告訴《中國電子報》記者，當(dāng)前智能手機已經(jīng)進(jìn)入存量與性能過剩的時代，由于并沒有出現(xiàn)革命性的交互內(nèi)容變革與跨時代的性能變革，產(chǎn)品交互和外觀設(shè)計(ID設(shè)計)成為手機廠商產(chǎn)品差異化競爭最有效的手段。屏占比是ID設(shè)計中最重要的一部分，前置指紋識別和攝像頭被移到屏下以提高屏占比。

從劉海屏、挖孔屏、升降式攝像頭，到屏下攝像頭，手機一直在向全屏化、一體化、簡潔化邁進(jìn)。指紋雖然可以改變位置，但以目前技術(shù)來看，讓前置攝像頭“消失”在顯示屏中將是一大挑戰(zhàn)，這主要來自攝像頭本身以及和手機面板之間的磨合兩方面。

“屈身”屏下，攝像頭性能將受限？

與挖孔屏、升降攝像頭相比，屏下攝像頭技術(shù)真正將攝像頭與手機面板的器件融合在一起。從表面來看，攝像頭置于屏下確實提升了屏占比;但從相機器件方面來看，攝像頭結(jié)構(gòu)改變將大幅限制前置相機的性能。

群智咨詢總經(jīng)理李亞琴指出，為了不影響屏幕的正常使用，屏下攝像頭的整體厚度和頭部尺寸需要做得更小，整體結(jié)構(gòu)向扁平化發(fā)展。

張金陽表示，攝像頭尺寸的縮減，對攝像頭模組設(shè)計尤其是光圈大小方面提出了挑戰(zhàn)。相機感光度的提升需要增大傳感器像素尺寸。由于置于屏下的鏡頭尺寸有所限制，無法采用大尺寸傳感器，因此整體像素相對較低。

另外，為了保證ID設(shè)計的完整性，屏下攝像頭需要在鏡頭的表面使用抗反射的黑色涂層來保證息屏狀態(tài)下鏡頭的隱形。記者發(fā)現(xiàn)，OPPO的演示機均使用深色的壁紙，特別是在前置攝像頭區(qū)域。無論是否有助于隱藏靜息狀態(tài)下的攝像頭，這都表明攝像頭并未能與屏幕深度融合，做到隱形。

無論是在屏上還是在屏下，屏下攝像頭的首要任務(wù)是做好拍照的“本職工作”。OPPO產(chǎn)品經(jīng)理喬家棟表示，未來OPPO將定制更大光圈、傳感器面積和大單像素尺寸的前置攝像頭，配合更強大的算法來優(yōu)化前置拍攝體驗，彌補屏下攝像頭進(jìn)行圖像采集和光線捕捉時，清晰度不佳、泛白等缺陷。

“橫亙”在鏡頭前，面板或影響拍攝和成像體驗

屏下攝像頭結(jié)構(gòu)的改變?yōu)榍爸孟鄼C的性能帶來局限，除此之外，手機面板也成為屏下攝像頭難以實現(xiàn)技術(shù)突破的瓶頸。北京交通大學(xué)光電技術(shù)研究所教授徐征指出，屏下攝像頭技術(shù)首先需要解決的便是屏幕透光率問題。

一般來說，相機鏡頭透光率越高，投射圖像就越清晰。不同于挖孔屏，在設(shè)計和生產(chǎn)時已經(jīng)為攝像頭預(yù)留出一部分“空白”用于透光，屏下攝像頭方案中“透明區(qū)域”和整個屏幕是一個整體，這就意味著屏下攝像頭要隔著玻璃蓋板、顯示層、基板的屏幕進(jìn)行工作。徐征指出，傳統(tǒng)OLED屏的透光率本身為40%~50%，遠(yuǎn)達(dá)不到屏下拍照要求的80%透光率，再加之面板內(nèi)的折射、反射，透光率自然不會理想。

因此，攝像頭對應(yīng)的區(qū)域需獨特設(shè)計，從而保證有充足的光線可以進(jìn)入攝像頭傳感器，以保證良好的拍照效果。OPPO產(chǎn)品經(jīng)理喬家棟表示，為了盡可能實現(xiàn)攝像頭部分的面板“透明化”，屏幕像素結(jié)構(gòu)需要有針對性的重新構(gòu)造、設(shè)計。具體而言，是針對前置攝像頭上方顯示區(qū)域的RGB像素排列進(jìn)行重新設(shè)計，以使這一區(qū)域的透光率更高。

其次，屏幕上每個像素之間的晶格、電路將會阻擋在攝像頭前方，形成“紗窗效應(yīng)”。對此，0glass創(chuàng)始人兼CEO蘇波表示，單靠面板的光學(xué)設(shè)計無法消除屏幕中“不透明”物體的影響，而后期算法可以幫助“濾”掉這一部分阻礙，并進(jìn)行補色修復(fù)。當(dāng)前的AI技術(shù)可以實現(xiàn)該部分的優(yōu)化，但前提需要對屏幕的微觀進(jìn)行相對精確的測量。然而，這一系列動作是否會對成像質(zhì)量造成影響還很難說。

最后，屏下攝像頭還對屏幕玻璃蓋板厚度、解析力等方面發(fā)起挑戰(zhàn)。徐征表示，在使用前置攝像頭拍照時，屏幕膜層和玻璃蓋板對于外界的光吸收較強，因此，屏下攝像頭需要性能更佳的膜層和蓋板玻璃來降低這部分的光吸收作用。此外，屏幕中的光學(xué)器件工藝也需要在原有基礎(chǔ)上大幅提升，以減小光學(xué)畸變。

4月10日下午，OPPO在上海召開發(fā)布會，正式推出Reno系列。作為OPPO新系列開篇之作，這款手機明確了其高端定位，也提供了讓人印象深刻的亮點。

拍照是這款手機主要的亮點，與此前小米9、華為P30一樣講述同樣的產(chǎn)品故事。不過，Reno系列在外觀上做了改變，取消前置攝像頭，以升降攝像頭代之，保持了全面屏的完整。

OPPO在Find X首次采用升降設(shè)計，借此成功站穩(wěn)4000元以上市場。Reno延續(xù)了這一思路，不同的是采用了側(cè)旋升降結(jié)構(gòu)，將前攝、前置柔光燈、聽筒、后置閃光燈等器件隱藏其中，可以在0.8秒內(nèi)上旋11°進(jìn)行自拍，比Find X的雙軌式潛望結(jié)構(gòu)更加酷炫、簡潔。

外觀設(shè)計的變化，是撬動消費者購機的主要驅(qū)動力之一。在手機行業(yè)陷入創(chuàng)新貧乏的窘境下，Reno的設(shè)計讓人耳目一新。

Reno標(biāo)準(zhǔn)版后置雙攝，主攝4800萬像素，加持AI超清引擎，售價2999元（6G+128G版）起，最高3599元（8G+256G版），將于4月19日開售。10倍變焦版后置三攝，售價3999元（6G+128G版）起，最高4799元（8G+256G版），搭載驍龍855處理器，將于5月中上旬上市。

跟華為P30系列一樣，OPPO Reno系列也強調(diào)其拍照可達(dá)到專業(yè)相機的程度，并邀請大師輩出的公司瑪格南圖片社站臺。5月，OPPO將聯(lián)手馬格南圖片社啟動影像創(chuàng)造力計劃，為用戶提供一個拍照交流平臺。

在拍照之外，智能機用戶尤其年輕用戶最關(guān)注的功能就是游戲。相比OPPO此前的旗艦機，Reno系列在游戲上進(jìn)行了優(yōu)化，搭載Game Boost 2.0加速引擎，新增Touch Boost觸控加速、Frame Boost幀率加速技術(shù)，來降低游戲卡頓，提高操作的跟手性。

隨著智能機承載的娛樂功能越來越重，用戶也越來越青睞大屏手機。Reno手機的標(biāo)準(zhǔn)版達(dá)到6.4英寸的大屏，10倍變焦版為6.6英寸，比IPhone XS Max還要更大一些。

此外，這款手機采用了全新的ColorOS 6系統(tǒng)，搭載Breeno智能助理，集合識屏，語音和識物等多種功能。

作為OPPO新系列開篇之作，這款手機明確了其高端定位，主攻3000元、4000元市場，也提供了讓人印象深刻的亮點。但相似的亮點設(shè)計，也讓Find系列在創(chuàng)新和區(qū)分度上迎來更大的挑戰(zhàn)。

OPPO副總裁沈義人宣布，OPPO將在4月24日蘇黎世發(fā)布會上發(fā)布Reno 5G手機，這也是OPPO旗下的首款5G手機。由于歐洲5G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)更加成熟，OPPO、華為、小米都選擇優(yōu)先在歐洲發(fā)布5G手機。

沈義人還介紹，2019年OPPO將圍繞5G、AI、影像、云、新材料這5大技術(shù)主航道，投入超過100億人民幣的研發(fā)成本，未來還將不斷加大投入力度。