近日，包括OPPO、華為、小米在內(nèi)的多個(gè)手機(jī)廠商均選擇在本月發(fā)布5G手機(jī)。記者了解到，5G手機(jī)已成為手機(jī)廠商明年的主要策略。目前臨近年末，有機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)今年手機(jī)行業(yè)出貨量仍將處于下滑狀態(tài)，而其中唯一快速增長(zhǎng)的5G手機(jī)出貨量也成為手機(jī)廠商“押寶”的重點(diǎn)領(lǐng)域。
5G手機(jī)價(jià)格門(mén)檻降至2000元
目前，中興、小米均提出明年將推出至少10款5G手機(jī)，Vivo至少推出5款5G機(jī)型，有產(chǎn)業(yè)鏈消息指出蘋(píng)果明年發(fā)布的5款新品中也將有4款為5G機(jī)型。
根據(jù)中國(guó)信通院的數(shù)據(jù)，11月份國(guó)內(nèi)5G手機(jī)出貨量達(dá)507.4萬(wàn)部，環(huán)比提高103%，5G手機(jī)滲透率高達(dá)15.2%，較前幾個(gè)月有大幅提高。
滲透率的提高主要得益于5G手機(jī)的價(jià)格門(mén)檻不斷下降。小米于近期發(fā)布的新機(jī)價(jià)格已低于2000元，大幅降低了5G手機(jī)的入門(mén)門(mén)檻，有望帶動(dòng)5G加速普及。中泰證券指出，小米打響了5G經(jīng)濟(jì)型手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)的第一槍，該策略有望助力公司在5G手機(jī)啟動(dòng)窗口期快速搶占優(yōu)勢(shì)份額。
數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度華為、小米、OPPO、Vivo和蘋(píng)果五家手機(jī)廠商在中國(guó)的市場(chǎng)份額達(dá)92%，較2018年同期提升3.3%。業(yè)內(nèi)人士表示，在市場(chǎng)份額如此集中的情況下，其他競(jìng)爭(zhēng)者很難在5G時(shí)代擁有機(jī)會(huì)。
去4G庫(kù)存成年底營(yíng)銷(xiāo)重點(diǎn)
如今，“去4G庫(kù)存”成為各家手機(jī)廠商的營(yíng)銷(xiāo)重點(diǎn)。小米公司董事長(zhǎng)雷軍曾表示，現(xiàn)在處于4G向5G切換期，手機(jī)市場(chǎng)大環(huán)境承壓，小米選擇了穩(wěn)健增長(zhǎng)，提高自己的盈利能力和現(xiàn)金儲(chǔ)備，把不良的庫(kù)存都消化掉。
出于消減成本、集中精力的考量，手機(jī)廠商在明年的發(fā)行策略也會(huì)較為激進(jìn)。OPPO副總裁、全球銷(xiāo)售總裁吳強(qiáng)曾表示，預(yù)計(jì)明年中國(guó)市場(chǎng)接近20%的產(chǎn)品會(huì)是5G產(chǎn)品，幾乎所有品牌的旗艦機(jī)都會(huì)是5G手機(jī)。
與此同時(shí)，運(yùn)營(yíng)商也會(huì)加快降低5G套餐的門(mén)檻，使得5G手機(jī)進(jìn)一步普及。工信部部長(zhǎng)苗圩曾在上月表示，三大運(yùn)營(yíng)商推出5G套餐不足一個(gè)月后就有87萬(wàn)用戶簽約。中泰證券認(rèn)為，預(yù)計(jì)明年上半年手機(jī)廠商將全面押注5G，而運(yùn)營(yíng)商也將借助經(jīng)濟(jì)機(jī)型推動(dòng)用戶向5G網(wǎng)絡(luò)遷移，兩方面將共同帶動(dòng)品型和出貨量加速提升。
上述業(yè)內(nèi)人士表示，參考當(dāng)年三大運(yùn)營(yíng)商推出4G套餐的情況，預(yù)計(jì)5G套餐價(jià)格將在未來(lái)一年里有較為可觀的降幅，屆時(shí)將帶動(dòng)5G手機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展，手機(jī)廠商和供應(yīng)鏈都將受益于明年的5G換機(jī)潮。
