頭部手機(jī)企業(yè)正在集體發(fā)力試圖降低首批5G手機(jī)的購買門檻。記者近日從vivo方面獲悉，下個(gè)月vivo將發(fā)布首款5G手機(jī)產(chǎn)品，而價(jià)位段將在4000元檔位。

“作為頭部企業(yè)，有義務(wù)推進(jìn)5G的快速發(fā)展?！?月28日，vivo 通信研究院總經(jīng)理秦飛在接受包括第一財(cái)經(jīng)在內(nèi)的記者采訪時(shí)表示，vivo的首批5G手機(jī)價(jià)格將接近成本價(jià)售賣，以降低初期5G手機(jī)的體驗(yàn)門檻。

“5G手機(jī)定價(jià)相對(duì)激進(jìn)，華為第一款5G手機(jī)考慮的肯定不是盈利?！比A為消費(fèi)者業(yè)務(wù)產(chǎn)品線總裁何剛?cè)缡潜硎尽滋烨?，華為在深圳發(fā)布了首款5G手機(jī)Mate 20 X，售價(jià)為6199元，而中興通訊Axon 10 Pro5G版定價(jià)為4999元，比起半年前動(dòng)輒“萬元”的吹風(fēng)價(jià)，首批5G手機(jī)的價(jià)格明顯降低。

秦飛預(yù)測，5G手機(jī)明年的滲透率或許能夠達(dá)到10%到15%，也就是一億部銷量。“今年，韓國5G手機(jī)現(xiàn)在發(fā)布了四五個(gè)月，可以達(dá)到300萬的量，國內(nèi)有望達(dá)到百萬甚至沖擊千萬級(jí)別”。

激活5G市場激活5G市場

5G手機(jī)的“百米沖刺”到了最后階段，第一波5G手機(jī)出貨潮將至。

目前除了華為與中興之外，vivo、OPPO以及小米等頭部手機(jī)企業(yè)均表示在第三季度推出5G版本的手機(jī)。

“vivo iQOO5G版手機(jī)計(jì)劃于8月上市，在今年商用初期5G手機(jī)的產(chǎn)量和銷量都不會(huì)像4G手機(jī)那么大，但明年在芯片廠商以及運(yùn)營商等多方位的支持下，市場將會(huì)被激活，有望達(dá)到1億部?！鼻仫w對(duì)記者表示，目前全球基本都是NSA（非獨(dú)立組網(wǎng)）網(wǎng)絡(luò)，可以實(shí)現(xiàn)不換卡、不換號(hào)即可使用5G網(wǎng)絡(luò)。

但對(duì)于5G手機(jī)的初期整體銷量，分析機(jī)構(gòu)曾給出不太樂觀的預(yù)期。

“5G手機(jī)的滲透率能否快速提高的關(guān)鍵在于單機(jī)售價(jià)以及資費(fèi)方案。若就單機(jī)售價(jià)進(jìn)行討論，芯片價(jià)格是否親民、規(guī)格是否能中階化就成為影響單機(jī)售價(jià)最關(guān)鍵的兩個(gè)要素?！秉S郁琁認(rèn)為，以今年來看，5G終端售價(jià)依然較高，較難引起市場共鳴。

并且，以旗艦機(jī)的平均物料清單成本來看，5G手機(jī)的物料清單成本將提高20%~30%，降低入門價(jià)格或許會(huì)對(duì)手機(jī)廠商造成短期盈利影響。

但記者從消息人士方面得到消息，除了手機(jī)廠商外，運(yùn)營商將會(huì)在未來兩個(gè)月內(nèi)正式推出5G產(chǎn)品的優(yōu)惠套餐，以100G的流量寶為例，并不會(huì)高于現(xiàn)在的套餐資費(fèi)很多。“5G不是靠流量賺錢，應(yīng)該靠5G的價(jià)值來掙錢?！鼻仫w對(duì)記者說。

真假5G之辯真假5G之辯

5G手機(jī)和4G手機(jī)相比有什么不同？初期最為明顯的或許是網(wǎng)絡(luò)速度。

28日上午在廈門SM廣場，第一財(cái)經(jīng)記者體驗(yàn)了在中國移動(dòng)5G網(wǎng)絡(luò)覆蓋下，vivo iQOO5G工程版手機(jī)的室內(nèi)測速情況。測試顯示，全速5G卡的下行速率峰值達(dá)到1353Mbps，上行最高79.1Mbps。

這意味著，在優(yōu)酷下載一部藍(lán)光1080p畫質(zhì)、大小為2GB的《流浪地球》，僅需十幾秒即可完成緩存。而在4G網(wǎng)絡(luò)下，下載速度一般為60Mbps，上傳速度大概為10Mbps。

而對(duì)于是否值得購買5G手機(jī)，曾經(jīng)有消息稱，明年將不支持5G NSA手機(jī)入網(wǎng)，而目前市場上大多數(shù)手機(jī)都是支持NSA的單模手機(jī)。

“NSA和SA是5G網(wǎng)絡(luò)部署的兩種模式，對(duì)智能手機(jī)用戶而言體驗(yàn)一致，沒有差異。今年購買5G手機(jī)，可以先享5G體驗(yàn)?！苯咏咄ǖ囊晃粯I(yè)內(nèi)人士對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示，全球大部分國家部署5G都是NSA先行（更成熟的標(biāo)準(zhǔn)和技術(shù)），未來再逐步過渡到雙模，中國不例外，SA網(wǎng)絡(luò)成熟尚需時(shí)日。

但在6月份，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東曾經(jīng)在朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)《國內(nèi)5G市場突變：高通系產(chǎn)品或集體涼涼，華為成唯一“真5G手機(jī)”》一文時(shí)表示：“國內(nèi)同行加油！希望大家都能提供真5G手機(jī)！NSA很快會(huì)被淘汰，SA才是真5G?！?/p>

“無論是NSA還是SA都是3GPP定的標(biāo)準(zhǔn)，沒有所謂的真假5G?！敝袊苿?dòng)福建公司廈門分公司5G推進(jìn)辦公室秘書長劉青青對(duì)記者表示，未來SA網(wǎng)絡(luò)是中國移動(dòng)5G建設(shè)的目標(biāo)，但一定是NSA和SA并存的情況，而且兩種網(wǎng)絡(luò)用戶體驗(yàn)是一致的。從實(shí)際的市場情況來看，NSA組網(wǎng)的手機(jī)也將會(huì)在很長一段時(shí)間能夠一直被使用。

秦飛對(duì)記者表示，無論是NSA還是SA都是真5G，因?yàn)檫@兩種組網(wǎng)方式都是3GPP制定的兩個(gè)5G標(biāo)準(zhǔn)，并且這兩大標(biāo)準(zhǔn)也是我國工信部官方認(rèn)定的5G。目前這個(gè)階段，無論是基站建設(shè)速度、手機(jī)成熟度、信號(hào)覆蓋定位連續(xù)性，還是考慮國際漫游以及不換卡不換號(hào)即用5G服務(wù)的需求，先部署NSA都是運(yùn)營商和產(chǎn)業(yè)的共識(shí)也是客觀選擇。

關(guān)鍵詞 : 5G中國移動(dòng)vivo

頭部手機(jī)廠商下拉購買門檻 5G手機(jī)銷量或沖擊千萬最先出現(xiàn)在北京中代科技有限公司。

OPPO、vivo、OnePlus透過升降式鏡頭創(chuàng)造更大屏占比

自2018年vivo和OPPO分別推出NEX和Find X兩款手機(jī)后，升降式鏡頭熱潮似乎減退，但vivo于2019年2月發(fā)布的vivo V15 Pro與即將發(fā)布的vivo X27系列新機(jī)，皆延續(xù)vivo升降式鏡頭方案。其中，主打高階的X27 Pro，其升降式前鏡頭除鏡頭本身設(shè)有LED閃光燈，也使得X27 Pro屏占比提升至91.6%。

vivo升降式鏡頭技術(shù)不僅用于高階手機(jī)，也逐步滲透至自家中階手機(jī)，例如V15 Pro便搭載32MP的升降式前鏡頭，畫素甚至高于部分旗艦機(jī)后置鏡頭畫素，鏡頭升起時(shí)間也加快至只需0.46秒，顯示vivo在此技術(shù)上發(fā)展更趨成熟。

OPPO中階手機(jī)產(chǎn)品F11 Pro在2019年2月已于印度發(fā)布，前鏡頭采用單獨(dú)彈出式設(shè)計(jì)，屏占比達(dá)90.9%。OnePlus新機(jī)OnePlus 7也預(yù)期采用升降式前鏡頭設(shè)計(jì)，這將是OnePlus旗下首支采用此設(shè)計(jì)的手機(jī)，將聽筒、傳感器等零件隱藏于手機(jī)頂部，借此創(chuàng)造更大屏占比。

升降式方案往中階手機(jī)滲透，拉動(dòng)精密金屬工藝升級(jí)與需求

前鏡頭是手機(jī)實(shí)現(xiàn)真正全面屏效果的主要限制之一，目前廠商的解決方案是透過自動(dòng)升降或手動(dòng)滑蓋設(shè)計(jì)隱藏前鏡頭，增加手機(jī)屏占比，vivo NEX可說是升降式鏡頭代表，將前置鏡頭隱藏在頂端邊框中，借微型步進(jìn)馬達(dá)驅(qū)動(dòng)前鏡頭模塊的升降。

另外，以O(shè)PPO Find X為代表的雙軌潛望式隱藏配置，則將3D感測元件、前后鏡頭、天線等放進(jìn)同個(gè)模塊中，透過滑蓋式機(jī)械機(jī)構(gòu)，達(dá)成整體模塊自動(dòng)升降。

從結(jié)構(gòu)上說，不管是升降或滑蓋設(shè)計(jì)，勢必要犧牲手機(jī)內(nèi)部空間、體積或一體性等，也增加限制鏡頭模塊功能、防水防塵性不佳、滑動(dòng)模塊損耗、算法等問題，但升降鏡頭的優(yōu)勢是僅需調(diào)整手機(jī)頂端空間，對(duì)整體重量、厚度的影響范圍較小。

由于OPPO和vivo看中此方案能為消費(fèi)者帶來更好體驗(yàn)，以及具備市場潛力，便開始將升降式鏡頭向下滲透至自家中階機(jī)型，預(yù)期2019年升降式鏡頭手機(jī)會(huì)有較多發(fā)展，拉動(dòng)精密金屬件需求。

升降式攝像頭成2019全面屏主流，拉動(dòng)精密金屬工藝升級(jí)與需求最先出現(xiàn)在北京中代科技有限公司。

近日，vivo官方正式宣布全新子品牌iQOO手機(jī)將獨(dú)立運(yùn)營，雖然vivo尚未對(duì)iQOO手機(jī)透露更多細(xì)節(jié)，但市場多數(shù)預(yù)期iQOO將以高端品牌的旗艦系列出場。

iQOO定位未明，預(yù)期將打造高階旗艦手機(jī)拉升品牌形象

vivo手機(jī)具有時(shí)尚、優(yōu)秀的拍照能力與操作體驗(yàn)等優(yōu)勢，且vivo產(chǎn)品線廣布，價(jià)格區(qū)間維持在1,500～5,000元人民幣，其中vivo NEX旗艦產(chǎn)品為售價(jià)4,998元人民幣的高階機(jī)種，因此iQOO可能轉(zhuǎn)走售價(jià)超越5,000元人民幣的高端路線，透過子品牌打造新旗艦系列，打破消費(fèi)者對(duì)vivo的固有品牌印象。

然而小米、紅米、華為榮耀皆主打中高階手機(jī)市場，無論是品牌辨識(shí)度還是知名度，iQOO在短期內(nèi)還無法超越這些品牌。

另一方面，按vivo原有的實(shí)體通路銷售策略，1,000元人民幣以下手機(jī)市場的可操作空間小、利潤低，若iQOO推出主打性價(jià)比的千元人民幣手機(jī)，對(duì)vivo品牌并沒有太多加分。反觀華為以智能型手機(jī)為主入口，平板、電視、智能音箱等設(shè)備為輔入口，逐步布局智慧家庭。

vivo亦于2018年首度推出以手機(jī)為核心的Jovi物聯(lián)網(wǎng)，開始構(gòu)建手機(jī)與物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統(tǒng)，因此不排除vivo以iQOO發(fā)展物聯(lián)網(wǎng)智慧家庭之高端品牌手機(jī)的可能性，利用過去實(shí)體通路累積的口碑和粉絲，針對(duì)年輕用戶并以電商為主要銷售管道來應(yīng)對(duì)市場挑戰(zhàn)。

手機(jī)廠商采取分立子品牌的集團(tuán)作戰(zhàn)

受到近年中國智能型手機(jī)市場漸趨飽和、4,000元人民幣以上手機(jī)市場的競爭加劇，以及Apple和Samsung在中國市場處于疲軟狀態(tài)等影響，OPPO、小米相繼成立子品牌；中國前四大智能型手機(jī)廠商紛紛通過子品牌策略，從不同角度加碼新市場，透過細(xì)分市場區(qū)分中低階與高階產(chǎn)品定位，利用子品牌輔助母品牌搶占特定領(lǐng)域或其他對(duì)手的市場份額，強(qiáng)化產(chǎn)品發(fā)展策略。

然而多品牌策略需要消耗更多企業(yè)資源，更加要求企業(yè)實(shí)力，且中國手機(jī)市場已進(jìn)入存量競爭局面，在新增用戶中能找到的商機(jī)有限，子品牌若未能有明顯升級(jí)，品牌溢價(jià)空間較小，核心競爭力甚至有下降風(fēng)險(xiǎn)，若vivo無法同時(shí)支撐雙品牌的設(shè)計(jì)、研發(fā)、市場推廣等資源投入，將陷入雙線作戰(zhàn)的泥沼。

智能手機(jī)市場漸趨飽和，vivo成立子品牌能帶來多少商機(jī)？最先出現(xiàn)在北京中代科技有限公司。

昨（12） 日 vivo 在微博宣布，成立新品牌 iQOO。新浪科技報(bào)導(dǎo)，iQOO 將是 vivo 的高端機(jī)子品牌，獨(dú)立營運(yùn)，手機(jī)價(jià)格達(dá) 5,000 人民幣以上。vivo 主要有 X、Y、Z 系列，以及走高端路線的 NEX 系列。NEX 系列在京東等電商平臺(tái)售價(jià)基本在 5,000 人民幣以內(nèi)，其他三系列價(jià)格幾乎都在 3,000 元以下。

消費(fèi)者熟知的 vivo 普遍是 X 和 Z 系列，這也是官網(wǎng)熱門機(jī)，構(gòu)成消費(fèi)者心中的 vivo 品牌印象：鋪天蓋地的綜藝廣告冠名、流量明星代言及三四線城市的線下店鋪促銷，對(duì)有意進(jìn)軍高端市場的 vivo 而言，這不是件好事。

做高端機(jī)，這是有野心的手機(jī)廠商共同的追求。有報(bào)告顯示，2018 年第三季，全球高端智能手機(jī)（400 美元以上）占整個(gè)市場 22% 市占率，出貨量約 8,500 萬支，與同期相比增長 19%，明顯優(yōu)于大盤形勢（-5%）。

現(xiàn)在，小米、榮耀、OV 都在嘗試打進(jìn)高端智能手機(jī)市場，但 vivo 還是新手，品牌形象的確很難在短時(shí)間內(nèi)改變，成立全新的子品牌或許是打破成見的最好選擇。

截至目前，iQOO 還沒有宣布具體的產(chǎn)品信息。

?

vivo 成立子品牌iQOO，要做超過五千元的高端手機(jī)最先出現(xiàn)在北京中代科技有限公司。