昨（12） 日 vivo 在微博宣布，成立新品牌 iQOO。新浪科技報(bào)導(dǎo)，iQOO 將是 vivo 的高端機(jī)子品牌，獨(dú)立營(yíng)運(yùn)，手機(jī)價(jià)格達(dá) 5,000 人民幣以上。vivo 主要有 X、Y、Z 系列，以及走高端路線的 NEX 系列。NEX 系列在京東等電商平臺(tái)售價(jià)基本在 5,000 人民幣以內(nèi)，其他三系列價(jià)格幾乎都在 3,000 元以下。

消費(fèi)者熟知的 vivo 普遍是 X 和 Z 系列，這也是官網(wǎng)熱門機(jī)，構(gòu)成消費(fèi)者心中的 vivo 品牌印象：鋪天蓋地的綜藝廣告冠名、流量明星代言及三四線城市的線下店鋪促銷，對(duì)有意進(jìn)軍高端市場(chǎng)的 vivo 而言，這不是件好事。

做高端機(jī)，這是有野心的手機(jī)廠商共同的追求。有報(bào)告顯示，2018 年第三季，全球高端智能手機(jī)（400 美元以上）占整個(gè)市場(chǎng) 22% 市占率，出貨量約 8,500 萬支，與同期相比增長(zhǎng) 19%，明顯優(yōu)于大盤形勢(shì)（-5%）。

現(xiàn)在，小米、榮耀、OV 都在嘗試打進(jìn)高端智能手機(jī)市場(chǎng)，但 vivo 還是新手，品牌形象的確很難在短時(shí)間內(nèi)改變，成立全新的子品牌或許是打破成見的最好選擇。

截至目前，iQOO 還沒有宣布具體的產(chǎn)品信息。

?